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以KML航空的交互式装置为例, 窥探社群行销爆红的核心关键元素为_____

Written by
Gloria Wang

 

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KLM荷兰皇家航空本身就是一个活泼的品牌

常常推出各式各样新奇又引人注目的广告

而这次他们把脑筋动到 High five!击掌 这个世界共通的语言上头

 

KLM在纽约还有阿姆斯特丹放上这台蓝色的互动装置

现场连线横跨大西洋两大都市的路人

只要双方同时击掌,就可以得到纽约-阿姆斯特丹的来回机票!!

听起来很简单对不对,但在经过装置的测量之后,要百分之百与对方在同时击掌其实是有点困难的

 

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想出这个活动的荷兰广告公司 Eigen Fabrikaat表示

击掌这个动作让在两边的民众可以共享这个开心、成功的情绪

让不管是得到机票的幸运儿还是围观的路人都能分享这样的喜悦

 

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从这边我们可以看到几个行销趋势…

 

游击式行销已成为社群媒体大肆分享的关键元素

这一类的行销方式称作“游击式行销”,是以在街头举办活动吸引大家注意的方式,大部分游击式行销的影响力都仅止于当时现场的参与人士,但,拜社群科技的发展,使得游击式行销的影响力大为提升,甚至令游击式行销不再只是单纯吸引注意的促销活动,而是媲美综艺节目水准的故事形式。

 

新科技令行销活动更加无奇不有

近几年来因为通讯软件如Skype 或 FaceTime的发达,让交互式的电子行销有更多不同的可能,未来像这样的装置将会越来越多,这一类游击式行销的活动也将会越来越有趣,就如之前任意门的案例,或是可口可乐令两个交恶的国家和解的案例,都是由此而生。

 

未来,你们觉得还有什么样的品牌及商品能有创意的运用这样的装置呢?

一起分享吧!

 

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品牌行销

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