英国连锁超市Sainsbury 与广告商 The Royal British Legion合作出今年的圣诞节形象广告, 以”分享”的概念为主轴.
广告的背景回溯到第一次世界大战, 1914年英军在战场上遇到德军, 呈现了从原本的对峙到放下军枪, 握手言和的场景.
短短三分钟的影片, 细腻的刻划当时在战场上军人所面对的恐惧与冲突, 在草木皆兵的气氛下, 加上两方语言的隔阂, 容易擦枪走火
但因为善意的握手, 及互相留给对方的礼物, 感受到分享与和平的喜悦!
影片中也呈现两种语言交错的平安夜合唱, 象征著圣诞节对人们的深远意义.
Sainsbury利用特殊的题材, 述说了关于分享的故事, 也间接响应了圣诞节交换礼物的传统!
借着这样的广告影片，这个来自英国的超市品牌，某种程度上也在表达他想进入更多不同国家市场的渴望啊～
若台湾某个超级市场的广告，能主打蓝绿对立到和解的过程，或许能获得相当多的认同喔！！
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