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李宁是否真的能“让改变发生”?

Written by
Racheal Liu

李宁logo with English

上次小编为大家介绍了中国护肤品牌的代表——百雀羚,不知道大家是否还有印象呢?今天小编再为大家介绍一下中国的知名体育运动品牌。其中代表之一就是李宁。

 

李宁公司简介

李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

李宁公司的发展经历了创立、高速发展、经营调整、二次发展、品牌重塑、专业化发展的多次转变。在这些不断调整发展的过程中,李宁的广告语也在不断进行调整。

 

李宁广告语发展史

李宁广告一:中国新一代的希望

李宁广告二:把精彩留给自己

李宁广告三:我运动我存在

李宁广告四:运动之美 世界共用

李宁广告五:出色,源自本色

李宁广告六:一切皆有可能 Anything is possible

李宁广告七:让改变发生 Make The Change

 

李宁的口号从最初定位要做成一个运动潮流的体育品牌,到强调个人主义,到走向世界。2010年6 月30日,李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会,宣布其沿用了多年的李宁旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。与此同时,李宁公司推出的新广告“Make The Change”迅速在电视、地铁、网络等媒体展开宣传。品牌重塑后的李宁,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,召唤新一代的创造者。

 

logo

李宁品牌行销策略

体育行销一直是李宁公司打造专业化品牌的战略思路。李宁公司曾先后与NBA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际一流运动员合作,与西班牙奥会、西班牙篮协、瑞典奥会、阿根廷篮协合作,这些无不证明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。更值得一提的是,从1992年巴赛隆纳奥运会开始,李宁公司伴随中国奥运军团一路走来,长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。从体育中来,到体育中去,李宁一步步的朝国际化迈进。

 

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热心公益,打造企业良好的社会形象。作为国内体育用品行业的领跑者,ㄒ公司自身发展壮大的同时,积极承担社会责任,资助希望小学、援建灾区、关爱艾滋孤儿……李宁在不断壮大的同时为社会和国家做出自己的贡献。

 

李宁成功的关键

创新。李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月,成立香港设计研发中心,主要负责设计李宁品牌服装类产品。2008年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。

核心品牌经营。李宁公司除自有核心李宁品牌(LI-NING)之外,还拥有或者经营Z-Do(新动)、红双喜、Lotto(乐途)、AIGLE(艾高)、Kason(凯胜)等体育品牌。虽然经营众多运动品牌,李宁的核心业务仍然是其自有品牌——李宁。近年来,李宁公司进行业务调整,更加注重、聚集于李宁品牌上。旗下其他品牌有的缩短了运营年限,有的则决定终止运作。

 

瓶颈与复兴

2011年,李宁公司盈利3.858亿元人民币,该公司2012年的收入下滑了24.5%,至67.4亿元人民币。2012年公司亏损近20亿元人民币,这是该公司自2004年上市以来首次出现年度亏损。

李宁公司此次出现的严重的运营危机,让李宁公司着实不好过。李宁本人再次回归公司,并聘请韩裔美国人金珍君担任执行副主席兼代理行政总裁。2013年,复兴计画得到超过90%以上的经销商参与。该公司已从传统的、缺乏与消费者直接沟通的批发经营模式,转向通过差异化的零售体验建立快速时尚零售直销运营模式。

在经历了大刀阔斧的改革后,李宁公司看上去已经走过了最低谷。按该公司公布的2013年年报,其3.92亿元的亏损较上年19.79亿元大幅收窄,金珍君称,2014年李宁公司再次进入扩张状态。

李宁作为中国运动品牌的领导者,一直给人以“民族的、时尚的、健康的”品牌印象。李宁的发展也正折射著中国运动品牌的发展史,李宁能否走出困境,引领中国运动品牌走向世界呢?让我们拭目以待。

 

 

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品牌行销 · 新闻消息

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