國寶化身品牌識別，以澳洲為起點向世界招手

CHUB CHUB BAKERY運用世界共通語言，逐步邁向國際市場

講到澳洲，您腦海裡最先浮現的影像是什麼？當與客戶進行第一次訪談的時候，話題很容易地就轉到了這個方向，正因為客戶未來的目標是拓展到國際市場，他們的期許即是讓自己的品牌成為下一個澳洲印象。

那什麼樣的形象才有辦法讓新品牌在自己的地盤站得穩，又能在向外發展時給不同文化背景的族群強烈的連結呢？這是給法博思專案團隊的一個大挑戰。

就從了解市場開始，我們整理了許多澳洲當地的市場資訊，發現澳洲人非常喜歡戶外活動，有很多野生動物，尤其喜歡無尾熊，牠的形象被廣泛地運用在許多產品包裝或品牌識別上，更何況，無尾熊一露臉，全世界都認識牠。對！這就是我們要的答案！

結合澳洲人的喜好和以小朋友為主的消費族群設定，團隊最後以無尾熊胖胖的形象發想，給品牌一個好記好念好聯想的名稱-CHUB CHUB BAKERY，發音的同時也會感受到小朋友吃東西時很美味的樣子。

而識別設計著重呈現品牌可愛清新的形象，不僅強調品牌發源地，並透過擬人化的角色設定，同時呼應品牌為消費者帶來幸福與樂趣的承諾，也更能夠讓他們對品牌產生高度記憶。

CHUB CHUB BAKERY的標準色選擇，主要在追求溫暖的感覺，並為品牌注入美味且舒適的形象，色彩的參考來自烘培的產品與空間、小麥以及陽光；以微綠的亮藍色作為亮點顏色使用，強調出布里斯本的海洋及藍天。吉祥物是CHUB CHUB BAKERY品牌識別中的重要元素之一，設計重點在於建立與年輕消費族群之間的連結，並加強品牌元素間的一致性。從LOGO延伸發展，讓吉祥物帶著冒險精神與俏皮感，意味著品牌起源以及品牌形象中的溫暖與友善，吉祥物同時應用在蛋糕模具等產品開發、輔助圖形以及包裝設計等，使品牌形象更加強烈且一致。