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【案例】今年夏天,这些品牌的行销都用冰淇淋做起了文章

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炎炎夏日不仅仅是各大啤酒商和冰淇淋厂商展开各大行销的好时机,像Uber 和麦当劳这样的品牌也纷纷用冰淇淋做起了夏日行销的文章,不为别的,就为了给消费者们在夏日送去一份清凉,让消费者尝个新鲜顺便提升自己的品牌好感度吧。看看今夏有哪些品牌把冰淇淋和自家的行销挂起了勾。

新一轮的#Uber Ice Cream 行销战役今夏再度来袭

新一轮的#Uber Ice Cream行销战役正式在全球范围内展开,这是Uber第四次进行一键送冰淇淋的夏日行销活动,在本周五7月24日的中午11点开始至下午5点这段时间内,通过Uber App下单,按下“Ice Cream”键Uber司机就会带着冰淇淋就会来到你的附近,给你带来清凉一夏。

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这次的#UberIceCream 将全球6大洲59 个国家253 座城市中进行,也是参与城市最多的一次。在中国共有北京、上海、成都、杭州等15个城市参与此次活动。Uber在两年前把#UberIceCream 带入亚洲地区,去年因为很多荷兰乘客在马航飞机失事中丧生所以荷兰去年并没有推出#UberIceCream 活动。每年的#UberIceCream 都会与当地冰淇淋供应商合作为顾客送上冰淇淋。

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今年在美国地区Uber选择与  Capital One  第一资本金融控股公司合作,但凡手持Capital One卡的用户添加Capital One为Uber车费支付方式还能免费尝到Uber司机送来的冰淇淋。此外美国用户即日起注册Capital One卡作为支付方式能在2016年4月前每一次乘坐Uber都能享受8折优惠。

天热了,麦当劳在广告牌上请你吃冰淇淋

在荷兰,麦当劳携手JCDecaux 户外广告代理商共同给荷兰人民打造了一个“凉爽”的夏天,而且还巧妙地使用了户外广告牌的技术。他们在街头放置了一块广告牌,广告牌中放置了100个麦旋风冰淇淋杯子,不过被一扇玻璃窗锁住了。神奇的是这块广告牌安装了热敏装置,当广告牌感知外界温度高达38.7 度之后会自动打开玻璃窗。人们可以拿着广告牌里面的冰淇淋杯去附近最近的麦当劳领取免费麦旋风冰淇淋。

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在今年3月的麦当劳#imlovinit24 全球行销战役中,麦当劳在炎热的里约热内卢街头派发免费的冰淇淋券,不过这些冰淇淋兑换券可是用冰块制作的,必须在融化前跑到麦当劳餐厅去兑换,是不是又有趣又冰爽?

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和路雪迷你雪糕车,开进办公室送雪糕给你吃!

去年,伴随着#Goodbye Serious(和紧张生活说再见)这句广告口号的推出,联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪正在积极建设新的定位,以便和人们的生活产生更密切的关联。作为和路雪全球行销策略#GoodbyeSerious(和紧张生活说再见)的一部分,这辆迷你雪糕车旨在为繁忙的白领们送去一点清凉和快乐。车子小巧到刚刚能坐下一名成年男子,它甚至可以躲避掉恼人的前台,直接开进电梯。当一群成年人排著队,领取免费雪糕的样子,不免萌感十足,让人觉得马上来根雪糕才好。

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