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2015 4A广告奖赏析

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2015年4A创意奖9/25于寒舍艾丽酒店落幕,创意人齐聚一堂,欢庆并回顾过去一年的努力。

 

 

甫获Spikes Asia全场大奖的小时光面馆系列,也获得亮眼的成绩,。

今年参赛总报名件数又创造高峰,共达637件(来源:广告Adm粉丝专页);却在许多奖项呈现从缺的状态。由此可以勉励所有创意人,作品也许达到心目中的理想,在评审眼中,却仍有进步空间,期许未来能一同创造更多惊艳的作品,感动世界。

与大家分享几件自己很喜欢的作品。

乐事-真人夹娃娃机

广告圈对这件作品一定不陌生,这是台湾今年唯二入围Cannes Lions创意节的作品之一,同时也获得Spikes Asia铜奖的肯定。

这几年,乐事一直在沟通“好吃Hold不住”。近年来,许多食品不断在跟消费者沟通“好吃”这件事,但是,“好吃”是十分抽象的概念,也是很主观的。

该怎么证明乐事是台湾人最想吃的洋芋片?在人来人往的假日,要在众人面前夹乐事,可是需要十足的勇气。为了乐事,好吃的乐事,即使丢脸,还是要豁出去!好玩,创意点十足,创造了广告界奇蹟,3,900万次非媒体购买浏览破台湾广告界记录!

除了真人夹娃娃机,好吃Hold不住系列也设计了有求必应电梯,甚至连导演都抵挡不住乐事的诱惑!

今年,乐事推出了真人乐透机。运用脑波仪器侦测乐事的好吃程度,越好吃,乐事会飞得越疯狂。一位爸爸因为想吃乐事牺牲儿子,最后却弄巧成拙,因而成了红极一时的病毒影片,上传不到4小时即获百万点阅,乐事,好吃让人Hold不住。

今天乐事也推出新的TVC,因为好吃Hold不住,进而发明了穿戴式装置及自拍棒,乐事好吃到改变世界。虽然是虚构的故事,但是广告创意无限!

 

全联经济美学

“我从来不去全联买东西,那会让人觉得我很贪小便宜。”曾经听过别人这么说,去全联,可以省钱,碍于形象,还是不愿意去。这正是全联目前遇到的问题。因此,决定透过一系列广告,邀请年轻人站出来,说出铁草莓的新思维。

身为此波广告的目标客群,我很喜欢这一系列的广告文案,它清楚传达了年轻人的生活态度、坚持,也做出了年轻人的格调,将全联提升到另一个层次,赞!

 

说到广告文案,近期我最喜欢的是台新银行玫瑰卡的形象广告,一句话,将女性的态度完美呈现!这是文字的魅力,每件事情的发生,可以有多面向的诠释。完美的切入点,就能创造经典!

至于短秒数广告影片,有别于得奖作品,反倒是没有入围的波蜜广菜汁系列广告,最得我心。快节奏的配乐,夸张幽默的拍摄手法,简单明了的呈现果汁的天然,真纳闷怎么没有得奖呢?

评审团特别奖则是颁给了台湾故事。台湾的广告圈一直受限于市场小,没有大预算执行大规模的案子。然而,台湾制作的广告在世界却毫不逊色,因为,台湾人很会说故事。

4A评审团主席飞哥在颁奖典礼上,是这么提到:“台湾广告特别有自己特色,每个国家产出的广告,都有自己的样貌。台湾广告在他们的眼里也有自己的样貌,台湾是优美,细致,带点文学性。大家都在努力尝试做不一样的作品,把终点放远,提供新奇体验,让广告形式变得更佳多元丰富,今年评审团特别奖是‘台湾故事’,外籍评审认为台湾故事跟其他国家广告故事不一样,讲故事的方法与技巧是非常与众不同的,我们把自己的自信表现出来!”

在经济不景气的情况下,企业纷纷缩减广告预算。预算缩小,创意可不能小,小预算,一样能执行漂亮的创意,一起为广告圈加加油!

(欢迎一同讨论Idea,一起用创意,让这个世界更美好!)

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