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【案例】IKEA宜家借势营销又出新招,调戏的还是苹果……

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在月初的新品发布会上,苹果推出了12.9 英寸的超大iPad Pro 和一款具有数位板手写笔能力的配件Apple Pencil。常以调侃式广告出名的新加坡IKEA宜家就在第一时间放了个大招,再一次将目标对准了苹果。

去年,IKEA宜家曾在一支视频中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的产品。声称无线连接,电力充足且不耗电,界面大小7.5*8 英寸,可以轻松扩展至15*8 英寸,使用触感技术,预存储328 张高清页面,绝不会卡顿,其实就是IKEA宜家的商品目录。这可谓是实体书对iPad 的一次反击。

而这次广告图的主角,则是IKEA宜家商场里免费派发的小铅笔。广告词“相当熟悉,完全免费”更是戏谑味十足(Apple Pencil的售价为99美元),告诉大家,这些铅笔尽情拿吧。这被称为IKEA宜家对苹果的完美一击,因为IKEA宜家用的是大家都十分熟悉的商品,在它的商店中随处可见,免费派发,这个小铅笔甚至还有维基百科页面

IKEA宜家非常珍视这种赠送小铅笔的文化。今年早些时候,韩国唯一一家IKEA宜家的小铅笔缺货,但即使这种时候,IKEA宜家也不会谴责那些一次性拿走很多铅笔的行为。

IKEA宜家的一位代表说:“我们并不在乎这些铅笔。如果它们被拿完了,我们就在货架上放上新的一批。我们没有统计过IKEA宜家小铅笔的用量,不过我们可以确认的是,我们不会限制它的使用量。”

IKEA宜家面对每一位顾客这样大大方方的态度,就是它抓住公众好感度非常有效的方法。

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品牌行销

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