【案例】IKEA宜家借势营销又出新招，调戏的还是苹果……

在月初的新品发布会上，苹果推出了12.9 英寸的超大iPad Pro 和一款具有数位板手写笔能力的配件Apple Pencil。常以调侃式广告出名的新加坡IKEA宜家就在第一时间放了个大招，再一次将目标对准了苹果。

去年，IKEA宜家曾在一支视频中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的产品。声称无线连接，电力充足且不耗电，界面大小7.5*8 英寸，可以轻松扩展至15*8 英寸，使用触感技术，预存储328 张高清页面，绝不会卡顿，其实就是IKEA宜家的商品目录。这可谓是实体书对iPad 的一次反击。

IKEA宜家非常珍视这种赠送小铅笔的文化。今年早些时候，韩国唯一一家IKEA宜家的小铅笔缺货，但即使这种时候，IKEA宜家也不会谴责那些一次性拿走很多铅笔的行为。

IKEA宜家的一位代表说：“我们并不在乎这些铅笔。如果它们被拿完了，我们就在货架上放上新的一批。我们没有统计过IKEA宜家小铅笔的用量，不过我们可以确认的是，我们不会限制它的使用量。”

IKEA宜家面对每一位顾客这样大大方方的态度，就是它抓住公众好感度非常有效的方法。

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