如今，很多媒體平台都喜歡在文章中加入購買鏈接，為讀者直接網購廣告主的商品提供便利。著名時尚媒體 Elle 卻推出了一項名為「Shop Now」的項目，鼓勵更多人走進實體店。
《ELLE》由皮埃爾·拉扎瑞夫和艾蓮娜·高登於1945年創辦於法國，是著名的女性時尚、美容、健康和休閒雜誌，在60多個國家擁有43個版本。如今，ELLE已經超出了時尚雜誌的範疇，成為一個國際性的時尚生活品牌。
「Shop Now」項目由美國移動電商 Swirl 公司提供技術支持。所有Elle的編輯精選商品都可以在移動購物應用ShopAdvisor和RetailMeNot（電子優惠券購物網）這兩款擁有近250萬用戶的APP上找到。
當用戶設置了接收APP提醒消息時，當他們距離Levi’s、紐約設計師品牌 Vince Camuto、Barnes&Noble（美國最大的實體書店，僅次於亞馬遜的網上書城）和Guess的店面不到一公里時，他們的手機就會收到相應推送，讓他們知道Elle推薦購買的商品就在附近。如果用戶帶著推送消息進入了商店，那麼他還會繼續收到相關商品的促銷訊息，例如購買Camuto的商品憑推送就可以立減25美元。
據Elle的高級副總裁Kevin O’Malley披露，「Shop Now 」這個項目源於此起彼伏的零售商的抱怨聲。畢竟，實體店零售業正在不斷走下坡路。無論是奢侈品、化妝品、快時尚品牌還是實體零售業無非希望雜誌能幫助他們提升銷量，這是唯一但也是最合乎情理的要求。每個商家都希望自己的店鋪能有更多的消費者親臨光顧，然而現在實體店的客戶面臨著大幅流失。
因此，Beacon技術已經成為了零售商提昇實體店銷售額的利器。Swirl公司的行銷副總裁Rob Murphy相信ELLE會和Beacon技術產生良好的化學反應。基於讀者對ELLE的推薦的信任，這時候你再提供給他一張優惠券，他們便能很快作出購買決定。
就像ShopAdvisor的創始人兼CEO，Scott Cooper說的，「手機推送的促銷訊息以及移動終端廣告的確早已存在，但是在時尚編輯的引導下，再兩相結合，那麼顧客走進實體店便能感受到所有的步驟都一氣呵成。就比如你在逛街的時候收到你最喜歡的雜誌的訊息推送，告訴你某家店就在附近，當你走進店裡，還會收到相應優惠券，彷彿像私人訂製般，給予了顧客相對高端的VIP體驗。」
目前「Shop Now 」推出已經有一段時間了，效果甚好，因此Elle計劃在2016年繼續這個項目。據Swirl和ShopAdvisor的數據監測，店面位置提醒的推送消息被打開的概率是普通手機廣告推送的15倍，進店概率則是普通手機廣告推送被打開概率的100倍。也就是說，Beacon技術在五個星期內使實體店的人流量多了500000人次。要知道，根據2015年德勤的研究報告顯示，Beacon訊息在去年的打開率是1%，而在這些打開這些訊息的人當中，只有20%會走進實體店。
值得一提的是，Elle並沒有從「Shop Now 」中獲得利潤分成，但是它依然很用心地在做這個活動。Elle跟Barnes & Noble合作還利用Beacon技術把9月份的書單推送給書店顧客。
O’Malley還補充道：「我們在雜誌上推薦了很多商品，但是它們只有出現在市場上時，才能被讀者購買到。其實，編輯推薦非常有用，它可以幫助讀者迅速了解一個品牌新一季的優秀單品併購買。」，於是其他雜誌也在試圖用編輯推薦的力量鼓勵讀者購物。比如，Vogue雜誌為Target商店推廣2015年9月份的新品，利用歌曲識別軟件Shazam可以看到15頁的廣告；InStyle和美國著名演員導演Drew Barrymore合作，把雜誌封面拍攝做成了虛擬現實體驗，他們還計劃將這項活動商業化。對於Elle來說，他們不再只是給讀者閱讀體驗，而是在線下購物也發揮了極大的作用。
如今，時尚雜誌和品牌的合作不再局限於平面時裝廣告，它們利用新科技和新理念，與時俱進。此次的Elle ，的確是邁出了極為大膽的一步。