BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

2015 年百货品牌圣诞案例合集,爱就是最好的礼物

Written by

还有一周就是西方最大的圣诞节,各个品牌从11 月初就陆续推出今年的圣诞广告,在社交上引起了广泛讨论。我们为大家盘点了2015 最全的百货品牌圣诞案例,一起来看看各大百货公司都出的什么招吧!

John Lewis:Man On The Moon

代理商:adam & eveDDB

被誉为“最会拍广告的百货公司”,今年依旧带来了感动无数人的圣诞广告。当Lily 发现月球上的孤单老人时,用尽种种办法想与老人Say Hi,可是似乎很难……终于,John Lewis 向小女孩伸出了援手,终于在圣诞节为月球上的老人送去了一份暖心的礼物。除了感人的广告,John Lewis 还在线下与英国专门为老人服务的慈善机构Age UK 合作,呼吁大家真正地关心那些老人。

Macy’s: The Wish Writer

代理商:JWT 纽约

这是梅西百货围绕“Believe”campaign 开展的活动,讲述了一个女孩在意外获得愿望笔之后发生的一系列帮助别人达成愿望的暖心故事,然而,自己的圣诞愿望(拥有一只可爱的小狗)却似乎就要落空……

梅西百货还开发了一个许愿App 来收集大家的愿望清单,在线下,也可以到百货投递愿望信件,并且将为Make-A-Wish 基金会捐助最高达100 万美元的善款,帮助那些受严重疾病煎熬的小朋友实现一个特别愿望。

Sainsbury’s:Mog’s Christmas Calamity

代理商:AMV BBDO

蠢萌猫咪Mog 踩到电线,引发了一系列糟糕状况,就在大家以为圣诞似乎被搞糟时,邻居们却带着许多食物来拯救这次“圣诞”。蠢萌的猫咪、出乎意料的结局,都在告诉大家:Christmas is for sharing……

Target:The Holiday Odyssey

代理商:72andSunny

美国超商target今年圣诞可不是简简单单放个视频广告,它可是线上线下开展了一系列活动来庆祝这个最大的节日。Target邀请到《老爸老妈浪漫史》中的巴尼为推出的免费电子故事书《The Holiday Odyssey》配音,讲述三个孩子与一只小白狗的冒险故事,并将此制作为12支广告进行宣传。此外,target从12月7日起,还将在曼哈顿中心推出独一无二的target wonderland,鼓励家人一起参与圣诞活动。Target希望通过一系列活动能够让大家重温童年的快乐,在这个圣诞节再次享受节日的魔幻与幸福。

Edeka: Zeit heimzukommen(是时候回家了)

代理商:Jung von Matt

临近圣诞,老人却接到女儿的电话,表示这个圣诞又不能回家一起庆祝。圣诞当天,子女们纷纷收到“噩耗”——父亲去世了!所有人都放下手中的工作与安排,急忙赶回家参加父亲的“葬礼”。然而,回到家,等待他们的竟然是……

这是德国最大超商Edeka 今年的圣诞广告,主题与John Lewis 一样聚焦到那些孤独老人,呼吁大家Zeit heimzukommen(是时候回家了)。广告或许有些戏剧化,但生活很多时候却并没有后悔的机会,希望大家不要总是失去了才后悔,毕竟陪伴才是未曾说出口的爱。

广告一经推出,就在社交网络上引起热烈传播,目前YouTube 上已经有超过4000 万点击。

Aldi:Favorite Things

代理商:McCann Manchester

圣诞节,每个人都有自己喜欢的东西,譬如屋顶上的驯鹿、藏着惊喜的圣诞长袜、燃烧的壁炉……这些东西总是能够在寒冬给人带来暖意。德国零售商Aldi 延续了之前的Favorite Things 营销战役,拍摄了这支欢快又可爱的广告。配合改编自《音乐之声》的著名插曲《My Favorite Things》的轻快旋律,为大家描述了圣诞节的种种美好事物,让人隔着屏幕都能感受到圣诞的快乐。

Argos:Just can’t wait

代理商:CHI&Partners

在其他圣诞广告都走“温情”、“幽默”路线时,英国零售商Argos 玩的就是心跳!广告将场景搬到了以其​​6000 高峰闻名的智力山谷Navado。加拿大滑板运动员Justin Lamoureux,手持红色火焰从山顶一跃而下,紧随其后还有50 名专业滑雪者,雪地摩托车运动员、空降者以及无数的圣诞礼物……

如此拼命,Argos 是想告诉观众自己有历史上最快的快递服务——只要消费满50 欧,即可免费享受当日送达。剁手党们不必等待圣诞节,现在就上Argos 的网站买买买吧!

Boots:Discover More

代理商:Mother

假如一只蓝色萤火虫飞到你身边,你会发现什么?广告中的小女孩,在蓝色萤火虫的带领下,发现了一个高雅美丽、堆满美好礼物的梦幻世界——Boots连锁店。伴随着经典歌曲《(Everybody’s Waitin’ for) The Man with the Bag》的旋律,谁还能抵得住诱惑?

Asda:Because it’s Christmas

代理商:VCCP

平时很低调不好意思把车装扮的五颜六色,奇装异服没有勇气 ​​穿,害怕大声唱歌,甚至害羞到连喜欢的人都不敢告白……伴随着欢快又燃烧的BGM ,英国超市  Asda 呼吁大家趁著圣诞,把平时想做不敢做的都做了吧!没关系,谁让这是圣诞呢!

Harrods:Once Upon A Christmas

英雄老鼠Peter 又回来了!今年的广告,英国奢侈品百货公司harrods 延续去年的故事,讲述了这群老鼠在为harrods 装扮橱窗的过程中发生的趣事:Peter 和poppy 因为装备橱窗错过了圣诞舞会,淘气的Peter 准备制造点麻烦,没想到圣诞老人却以为是舞蹈设计,还鼓掌叫好!

Harrods 表示,去年Peter 一出场便受到大家的欢迎,成为Harrods 与客户增进情感的桥梁,因此今年再次把Peter 请回来了。Harrods 希望以此展现自己的另一面:有趣和创新。

Marks & Spencer 玛莎百货食品:Adventures in Surprise

代理商:RKCR/Y&R

这是一则专门为吃货打造的圣诞广告!玛莎百货为旗下的食品推出的圣诞广告,不走温情不走幽默,就是这么简单粗暴地给你一堆让你留口水的食物特写!而且,这样的广告居然还有6 则,到底有没有考虑那些“只能看看”的吃货的万点伤害啊。这则首发广告中露面的多是玛氏食品的冬季新品,这是因为玛氏想让大家在整个冬季都能感受到圣诞气氛,而不仅仅是圣诞节当天。

背景音乐改编自英国电子乐队Clean Ba​​ndit 的单曲Rather Be,如此欢快的节奏就是在呼唤大家赶快吃吃吃!这么诱人的画面,吃货恨不得把屏幕啃下了~

Marks & Spencer 玛莎百货:The Art of Christmas

整个广告充满现代感,用强有力的节奏与画面,为观众展现了圣诞独有的魅力:圣诞装、小孩的欢声笑语、收到礼物的惊喜、美味的圣诞大餐、40winks 旅馆……背景音乐是Uptown funk,简直不要太high!

Lidl:School of Christmas

代理商:TBWA\London

德国连锁超市Lidl在今年专门开办了一所“圣诞学校”,请来众多老师教授大家一系列的圣诞课程,比如:如何烤一只美味的大火鸡,如何解开缠绕在一堆的小彩灯,如何给宠物穿“圣诞装”,甚至如何在收到失望礼物时给出完美反应……

除了 ​​广告,Lidl在YouTube频道中推出了虚拟学校,消费者可以学到除广告中的额外课程与内容,甚至还有米其林大厨Kevin Love授课。Lidl希望通过#SchoolofChristmas能够让大家在全年最盛大的节日前减少紧张与慌乱,更多地享受节日的快乐,并且在Lidl买到每个人都满意的圣诞礼物。

Harvey Nichols:Avoid #GiftFace

代理商:adam&eve DDB

收到“愚蠢”的圣诞礼物怎么办?为了照顾对方的感受,70%的腐国人表示会假装特别喜欢礼物的样子,这种“强颜欢笑”就是传说中的“礼物脸”,今年,英国百货Harvey Nichols 拍摄了这支让人哭笑不得的圣诞广告,继续将“圣诞自私营销风”进行到底,呼吁大家选对圣诞礼物,避免“礼物脸”。

Waitrose 威特罗斯: What Makes Your Christmas?

代理商:adam & eveDDB

又是一则让吃货舍不得眨眼的广告,不过waitrose 并没有单纯展现食物的美味,而是从食物出发,阐述“圣诞节”于每个人的意义,希望大家能珍视一家人“一起吃饭”的时光。

伴随着经典爵士乐《Everybody Eats When They Come to My House》的旋律,大家也在默默思考到底是什么构成了自己独一无二的圣诞,并且可以在社交网络上参与#MakesChristmas 的讨论。

Currys pc world:Spare the Act

代理商:AMV BBDO

和Harvey Nichols 的避免礼物脸的出发点一样,Currys 呼吁大家“Spare the Act(让这个圣诞无需表演)”,希望大家都能为家人、好友选择对方喜欢的礼物,让他们发自内心的开心!

广告甚至斥巨资邀请到《侏罗纪公园》的伊恩Jeff Goldblum 出演……基情戏什么的,都是为了让大家赶紧去Currys pc world 选购心仪的圣诞礼物!

 

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章分類:
品牌行销

Leave a Comment