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【案例】可口可乐发布全新品牌标语“Taste the Feeling”

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提起可口可乐的口号,大家的脑海里一定会首先蹦出“Open Happiness”四个字吧?然而,今日凌晨,可口可乐发布了全新的品牌标语“Taste the Feeling”,取代了使用了长达七年之久的“Open Happiness”。

作为一个具有百年历史的大品牌,口号更改的同时更是一场大型的战略调整,这自然免不了一大波广告的更新。据悉,包括麦肯,Santo,Sra. Rushmore 和奥美这四家代理商同时参与了此次的Campaign,首批制作了十支TVC,目前已经有六支在YouTube 上发布了。

值得一提的是,其中由奥美制作的名为“Under Pressure”的TVC ,同名歌曲来自David Bowie 和Queen ,很巧合地致敬了上周逝世的David Bowie。

与以往不同,这也是可口可乐有史以来第一次使用了“One Brand”的策略,将可口可乐旗下定位不同的品牌包括健怡可乐和零度可乐等等全部配备了“Taste the Feeling”的口号,这也标志着品牌在极具凝聚力的行销策略上有了一大跨步。

事实上,“Taste the Feeling”的口号也是希望消费者能把对可口可乐的关注点放回到可乐产品本身。“Open Happiness”的确很带感,但是脱离了可乐罐中的可乐,难免有些飘渺和哲理化了。而“Taste the Feeling”却能与可乐本身产生对接,让口感完美地延伸到幸福感。

并且,随着时间的推移,可口可乐更像是一个符号,品牌代替了可乐本身成为了焦点。因此首席行销长Marcos de Quinto 表示,他希望人们在热爱品牌的同时,能够在品牌旗下各种口味的可口可乐中挑选出自己想要的那份清爽与美味。

以下是其余五支TVC:

最后附上可口可乐近二十年的口号供大家参考,不知道你们最喜欢哪一个呢?但是无论如何,这次的改变,也许是希望广大消费者先“Taste the Feeling”,然后再更好地“Open Happiness”吧。

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品牌行销

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