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自助旅客暢遊台灣的可靠夥伴 – Tripitta旅必達品牌建構專案

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近幾年,台灣小而美的地方文化與多元生活型態,使得自助旅行遊客人數大量增加,加上台灣因幅員較小,環島旅行或並不是困難的事情,自助旅行遊客大多偏好具有彈性、即時、多元特性的深度體驗行程。

有感於自助旅行雖然自由,但在行程規劃階段的工作相當繁瑣,而旅遊相關的網站如大型OTA網站或旅遊攻略網站皆各自獨立,旅客在行前就需要花費大筆心力整理資訊及安排細項行程,加上自助旅行不同於團體旅遊,若旅途中遇到突發狀況,沒有可以及時提供協助的對象,會使原本安排好的行程被打亂。

與之相反地,Tripitta也發現有越來越多自助旅行遊客偏好到達旅遊目的地後,才透過當地人的介紹進行旅遊體驗,不僅可以深度了解當地文化,行程安排的靈活度也同時提升。因此,Tripitta為使自助旅客能夠更輕便、自由的旅遊;同時符合隨興型玩法的旅客,進而推出了強調智慧旅遊的整合型旅遊資訊購物平台。

為精準傳達整合型旅遊資訊購物平台的概念,我們進行了多方面的品牌探索及企劃,經過多次的討論之後,確認其品牌定位為「旅行的可靠夥伴」,傳達Tripitta不僅在行前就協助自助旅行者將旅行的大小事處理好,旅途中更能隨時提供最適切的建議,讓旅客能夠不受拘束,無後顧之憂地體驗每一刻。

根據交通部觀光局的資料顯示,中國、日本、星馬等亞洲國家為來台自助旅行的主要客源國,因此,為使品牌命名能夠通用於亞洲市場,我們不僅邀請來自亞洲六個地區的旅客參與我們的品牌命名工作坊,更透過線上問卷的發放,進行品牌命名的驗證,確認在各個國家都不會有疑慮,最終確認品牌命名為「Tripitta」。Pitta為台灣特有種候鳥─八色鳥,我們取其四處旅遊的特性以及台灣在地化的象徵,傳達在地導遊的品牌形象,而中文命名「旅必達」也緊扣品牌價值和英文命名。

Tripitta_過程

品牌識別則是巧妙結合指南針以及鳥的形象強調「引領」的意涵,並使用鮮明的黃黑配色創造Tripitta的獨特個性;輔助圖形則延伸識別的設計語彙,將台灣的知名景點和活動重新詮釋繪製專屬Tripitta的圖形,不僅達到品牌形象的一致性,更提升品牌的辨識度。我們更進一步協助Tripitta定義其影像使用的風格,使品牌平台的視覺呈現能夠更符合品牌形象。

Tripitta網站已經上線,快上去看看並預訂下一次的旅行吧!

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