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【案例】Women’s Day,这6 个品牌是这样打动女人心的

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3 月8 日国际妇女节,不少品牌都加入到这场节日行销的大比拼中,纷纷推出自己的“女性行销”campaign。在这里,和SocialBeta 一起来看看其中的6 个案例吧。

谷歌:One Day I Will……

Google doodle 访问了全球13 个城市的337 位女性,让她们通过补充“One Day I Will……”的句子,讲出她们的梦想。这些女性中,有普通人也有诺贝尔和平奖得主,却都因为心怀梦想而变得格外美丽、耀眼。

在这个短片中,我们看到小女孩对自己的未来充满信心,“有一天我要去职棒大联盟打球”“有一天我要成为像迈克·杰克逊那样的艺术家”;我们看到女性对世界重大问题的关注与投入,诺贝尔和平奖得主马拉拉说“有一天我们会看到所有女孩都能上学”,动物行为学家珍古道尔说道“有一天我要跟教宗方济各探讨环境问题”;也看到有的女生追求自我,勇敢地说到,“有一天我要向她求婚”。

微软:What are you going to make?

说说你知道的发明家吧?爱迪生、贝尔、富尔顿……是不是很简单。在这则短片中,女孩们也像你一样说了好多不同的名字。然而,当被问到“请你说说著名的女发明家吧?”时,女孩们却陷入了沉默……

在代理商McCann看来,如果我们这个世界希望看到更多的女性在科技等领域发挥智力,有必要让女孩们了解那些优秀的女科学家。除了 ​​这则在35个国家推出的短片,微软还鼓励女孩们加入#MakeWhatsNext的话题讨论,在微软的帮助下实现她们的STEM梦想。女孩们也可以通过访问微软的  Make What’s Next  网站,来了解更多的信息。

YouTube: Find Your Voice

国际上有名的女性导演远远低于男性导演,甚至很多有才华的女导演根本得不到执导电影的机会。针对电影行业内这一不公平现象,YouTube携手联合国推出一项“全球制片计划”,旨在为女性影视创作者提供更多机会。

为了鼓励更多有才华的女性影视创作者加入“全球制片计划”,YouTube 在国际妇女节之际,发布了这则宣传片,邀请到已加入“全球制片计划”的6 位YouTube 女性创作者,分别扮演了历史上的6 位特立独行的女性,比如凯瑟琳·赫本,第一个女性飞行员Amelia Earthart,玛丽莲梦露,说出了她们的“女性宣言”。哪一句话打动了你,给你力量?

TBWA\ :Take The Lead

TBWA在国际妇女节发起“Take The Lead ”全球广告战役,拍摄了这则引人深思的两分钟短片,由来自TBWA全球不同背景、不同领域和职位的男性员工为他们身边的女同事们说出她们真实的声音,唤醒人们对保护女性权益的意识,从而创造一个平等的工作环境。

借男性之口说出女性的心声,不仅多了几分反讽的意味,更重要的是让人们明白,这些女性所面临的问题不只是她们自己的问题,更是我们所有人的问题,人们不该对此无动于衷。

杜蕾斯:3.8 妇女节,男人靠后站

杜蕾斯每次发布的海报总能成为热点,在妇女节当日,杜蕾斯官方微博发布了这样一张海报,并配上文字“3.8 妇女节,男人靠后站”,让不少网友大呼“文案我只看杜杜家的”、“招了一批很wu 的美工”……

雕牌:80 条#新家观#,居家好锦囊

你没有看错,就是那个每个家都有一块肥皂的雕牌,在这个三八妇女节上线了一系列的#雕牌新家观# 海报和GIF,通过复古感的插画+ 口号式的文案,为大家提供了80 个可以改善家庭关系的锦囊,在H5 页面中,大家也可以通过点击屋内家居用品找到隐藏的福袋获得更多福利!

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