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HelloFlo帶著你的「大姨媽」來城裡見你啦!

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auntflo

如果讓你把女性的生理期具象化成一個人,第一個闖入你腦子的是怎樣的?

或許很多人會脫口而出,「So easy, 當然是大姨媽的樣子呀!」

HelloFlo 公司想得跟你一樣!

HelloFlo 是一家提供經期護理包訂購服務的公司,訂購的用戶可以在每月生理期快到的時候收到一個套盒,裡面有衛生棉棒、衛生巾、護墊和糖果等免費贈送的小禮品。

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不知道你是否有所耳聞去年被媒體評為「有史以來最好的衛生棉廣告」 的「First Moon Party」(第一次月經派對),這個大名鼎鼎的廣告就來自HelloFlo。

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這次 HelloFlo 重出江湖了。在最新放出病毒廣告中,乾脆把化身為「大姨媽」本尊的Aunt Flo(額,當然是穿著全身大紅衣戴著紅帽子)直接請到城裡來了。

注:美國通常來例假也被叫做「Aunt Flo’s in town (弗洛姨媽來城裡啦)」 。這裡的 Flo 玩了個文字遊戲,暗指 flow,也就是每個月的「流血事件」。

Aunt Flo 這次來城裡,行程也是滿滿的。她先是拜訪了一對正在為女朋友例假晚來6 天而吵著架的情侶,

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接著是一個正迫切等待著姨媽初次蒞臨的青春期女孩(實在有些困惑國外小女孩都如此這般期待大姨媽的嘛?)

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最後是送別一個即將迎來絕經期的婦女。

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片尾令人捧腹大笑的是,前面吵架的那對小情侶正在車裡「火熱進行」時,不識趣的 Aunt Flo 敲開了他們的車窗……

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忙活了大半天的Aunt Flo 這樣感嘆道:有些人說我是個禮物,有的人說我是個藉口,但我更願意稱自己是個特殊的朋友,是個奇蹟。

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其實說到衛生棉廣告,很多人聯想到的要么是穿著白色緊身褲的女生在海灘邊奔跑,要么就是藍色的「神秘」液體在衛生棉上倒來倒去,當然還有直接放棄產品本身,把廣告主題上升到女性勵志方面的,比如寶僑Always衛生巾「Like A Girl」和多芬的「Real Beauty」和「Choose Beautiful」廣告。

而 HelloFlo 卻大聲說不!它就是要好好地認真地和你談談這個生理期話題。就像這支廣告片中的 Aunt Flo,大姨媽就像老友一般,陪女人度過人生中的每個階段,她了解你也懂你。告訴大家不需要遮遮掩掩,咱們就應該正視它。

這種把原本衛生棉品牌們都羞於在廣告中說出口的詞,用如此一個身穿大紅衣服的黑人大媽擬人化展現出來。這樣的大膽卻不失幽默搞笑的表達方式令人耳目一新,也算是女性保健用品一個大膽的創意行銷嘗試。

「我們的目標是將這些令人困惑的東西展現出來,讓其正常化」HelloFlo 的創始人Naama Bloom 說道,「我們最火的一篇文章就是關於陰道分泌物。而這個廣告也可以看出我們的野心,我們希望通過這些小短片等方式去展現在女人一生中的幾個轉變。」

最後,一起來看下 HelloFlo 之前放出的幾個病毒影片吧!(影片實在太可愛)

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品牌行銷

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