Co-operative於1863年在英國北部註冊成立，主要從事零售消費品服務。該集團同時從事批發、金融、旅遊、畜牧和殯葬等領域的服務。現今集團員工超過7萬人，擁有約3千家零售網點。集團總部坐落於英國的曼徹斯特。其中零售業務爲英國第七大，銀行和保險在各自領域裏也都在前五名。這次Co-operative專門請倫敦設計公司North爲它設計一個統一的新標誌。
Co-operative是英國第五大超市，目前擁有超過800萬員工，在英國擁有大約2800個店鋪。1968年曾經化繁爲簡採用名稱co-op，但後來又繼續使用之前的名稱。不過最近它又開始化繁爲簡，重新拾起了co-op這個簡單易記的名字。全新的標誌設計則將coop以小寫字母的形式表現成“四葉草”的造型，回歸經典，讓品牌産生更多的信賴和激情。據悉，今年將有超過500家商店使用這款全新的LOGO設計。而剩餘的換新工作將會在2019年5月之前完成。
North發現coop字母外形其實很接近圓形，所以不如幹脆將它們統一爲圓形，再變形呈現出來，讓整個標誌變的更爲生動靈活。新的標誌出現以後，各種員工服、商品包裝、宣傳冊、貨車等系列都得到了有效的高度統一，令人耳目一新。
在我看來，像co-op這樣的一個即宏大又繁雜的企業，標誌的統一性真的還蠻重要的。這個新的logo看起來簡潔直率又不失精彩。從花椰菜的食品包裝到宣傳冊的設計，看起來都很舒服。
chanjacy編譯自creativebloq