舟山港作為中國東部國際航運中心核心樞紐和上海、寧波、舟山組合港的主組成部分，以港口碼頭產業為核心業務，以港航服務產業、物流延伸產業和商務開發為支撐的多元化發展的現代綜合港口物流服務商，是舟山市經濟社會發展和對外開放的重要依托。舟山港股份有限公司是舟山市國有資產股份經營有限公司，是舟山本地龍頭企業，為推動當地經濟發展起關鍵作用，也是舟山群島新區建設的排頭兵。隨業務發展擴大與升級，企業需要進行品牌形象的升級，以面對國際市場的激烈競爭。
舟山本身是群島形態，港口散點分布在各個島各個區域。新落成的六橫公路大橋全長31.12公里，是一項偉大的建築工程，成功地提高了舟山城市的交通便利，也讓舟山在成為國際物流樞紐島的路上更近一步。
因此，靳劉高設計公司提取了“山（島）、海、人、橋”的視覺元素，以抽象的圖形囊括了這幾個要點，既表現出舟山，遠山（綠色）近海（藍色） 、群島環抱的自然地理特徵，也展現出新區和企業發展乘風破浪的態勢。同時，融入“連接”元素，象徵著港航物流鏈的延伸和整合，代表著企業無縫、暢通的物流服務，充分傳遞出舟山 港立志打造國際物流樞紐島的氣勢和決心。令舟山城市特徵與舟山港的企業形象得以融合。
同時，為了更好傳遞出企業形象，設計公司為企業建立了一套輔助圖形，以簡單的圖形山、船、港、橋、蓮花表現出地方特色、企業地域特徵、資源實力以及人文特色，將其廣泛應用於辦公事務用品、企業禮品等多方面，令企業形象更飽滿，也更有對外傳播的故事性。
新形象正在投入使用，集團與子公司正在有序更新各方面內容。舟山港獨特而完善的視覺語言會逐步建立，對外展示出一個國際企業實力與人文包容並蓄的品牌形象。