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韩国发布全新国家品牌“CREATIVE KOREA”

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Logonews

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韩国文化体育观光部7月4日发布了新的国家品牌:利用韩国国民心目中的传统和现代、有形资产和无形资产中包含的核心价值而获得的“Creative Korea”。 一同公布的国家品牌LOGO,使用了太极旗作为主题,红色的“CREATIVE”和蓝色的“KOREA”分列上下,乾坤坎离的两条线竖着位于两侧边缘。截止目前,像征韩国的代表性标语,是2002年以韩日世界杯为契机制作的“Dynamic Korea”。

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韩国政府去年为迎接光复60周年,以民间专家为核心组成了国家品牌开发推进团(团长张同錬),投入35亿韩元(人民币约2027万元)(包括制作宣传片等)预算,一直在进行国家品牌选定工作。借助对国民的公开征选和大数据,收集了130万条韩国的关键词并进行分析,导出了“创意(creativity)”、“热情(passion)”、“和谐(harmony)”,听取专家意见后,确定面向未来的新国家品牌为“CREATIVE KOREA”。

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文体部以新国家品牌为基础,还制作了演员宋钟基和宋慧乔、钢琴家赵成珍、围棋大师李世石、歌手Bigbang等出演的宣传片。该宣传片计划通过CNN和BBC等海外著名媒体播出,同时利用8月的巴西里约奥运会等国际活动,积极进行品牌宣传。

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但针对新的国家品牌,有人认为:标语上的9个韩文字有点长,和现任政府强调的“创造经济”类似,下一届政府是否会继续使用还有疑问。还有人认为,这表明了将上一届政府“绿色成长”的口号弃之不用的现任政府,期待下一届政府使用自己的标语。

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截止目前,在韩国和国家品牌类似的标语除“Dynamic Korea”之外,还有“Korea Sparkling”(2007)、“Korea Be Inspired”(2010)、“Imagine Your Korea”(2014)等观光品牌,但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。

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以海外的国家品牌为例,有德国2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen(灵感国度-德国)”和英国2012年开始进行推广活动的“Great Britain”等。有人分析认为,英国在该活动后4年间创造了12亿英镑的经济收益。

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品牌行销 · 品牌设计

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