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John Lewis 2016 年圣诞广告来了!这一次走欢乐路线

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今天,被美誉为最会拍广告的英国百货公司John Lewis在YouTube终于发布了万众期待(我表示从十一月开始就每天上YouTube的John Lewis页面刷新)的2016年圣诞广告:“Buster the Boxer ”。 《每日电讯报》说:“John Lewis圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节,广告的发布意味着圣诞快到了。”

今年的广告不像去年的“Man On The Moon”走温情落泪的路线,讲了一个欢乐的故事。

“Buster the Boxer”故事的主角是一个热爱蹦床的小女孩Bridget,Bridget的父亲在平安夜那天趁着她睡着了连夜做了一个露天的蹦床,想要在第二天早晨给她一个惊喜。

就在蹦床完工的这天夜里,这个蹦床把附近的小动物们都吸引来了:两只狐狸、一只獾、一只松鼠、一只刺猬……都偷偷溜进了这个跳跳床里面,兴高采烈地蹦著跳着。

而小女孩儿家的宠物狗Buster 却只能眼睁睁地看着野外的小动物们尽情在蹦床上撒野,它只能在家眼巴巴地看着。

第二天从梦乡中苏醒的 Bridget 往窗外看到了蹦床,兴奋地打开门,没想到Buster 比她更兴奋,直奔它期待已久的跳跳床开始蹦跶起来。Bridget 和她的父亲都惊呆了……

最后缓缓亮出字幕:“ Gifts that everyone will love(每个人都爱的礼物)”。John Lewis的客户总监Craig Inglis表示2016年对英国人来说是特别的一年,国外广告媒体Adage甚至戏谑说道,英国人经过英国脱欧和特朗普当选美国总统的事儿,需要一些快乐的广告。今年广告的创意依旧来自Adam&Eve DDB,背景音乐是 Nicole Kidman的One Day I’ll Fly Away。广告片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由CGI技术制作完成,整支广告本身的制作费用约为100万英镑。

去年的“Man On The Moon”圣诞行销战役中John Lewis与英国专门为老人服务的慈善机构  Age UK  合作,承诺凡是人们在  John Lewis实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给Age UK。今年的John Lewis再一次投身于慈善事业,此次与  The Wildlife Trusts  动物慈善机构合作,广告片推出之时John Lewis同时也提出了一部短片拍摄的花絮和一部野生动物纪录片。此外,广告中出现的动物玩偶周边将在商城售卖,所得的销售额将会以10%的比例捐赠给这个机构。

值得一提的是,今年的John Lewis 圣诞行销还加入了许多数位化的互动体验,品牌和Snapchat 合作推出了Buster 狗狗的滤镜:

如果你有Oculus rift设备或者Google Cardboard,你还能在  John Lewis官网和YouTube上观看360°全景影片,你还能听到狗狗们的叫声。

此外在英国牛津、伦敦的 John Lewis 线下旗舰门店也可以体验VR 设备,你能和影片里面出现的小动物们一起蹦床。

John Lewis在今年的戛纳凭借2014年圣诞广告Monty the Penguin斩获此次创意实效全场大奖。从数据上来看,的确这家百货公司的广告能够为品牌带来直接的销售转换,根据Adage报导  John Lewis的广告每年能够为其带来20%的销售增长以及40%的净利润。

尤其是去年的“Man On The Moon”,一起来回温一下:

虽然不再是去年的煽情路线,但是查看了Instagram、Facebook 以及Twitter 上网友的评论,绝大多数人对今年的广告仍然给出了好评:

来聊聊:今年的John Lewis圣诞广告,你怎么评价?

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