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【聖誕季】如果世界上真的有時光機,那一定是用愛打造的

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milka christmas

對於小時候的遠足,你記憶中印象最深的什麼?是媽媽頭一天晚上給你準備好,第二天與大家一起分享的便當?還是爸爸偷偷塞給你的零花錢?是漫長的車途中,一起哼著的那首童年歌謠?還是在返程時疲憊而又滿足的心情?……或許這些都會隨著時間而有所淡忘,但我想,應該很多人都會記得出發前一天晚上那種期待的睡不了覺,恨不得立刻就天亮去郊遊的心情吧~

在瑞士巧克力品牌妙卡(Milka)今年的聖誕廣告中,就有這麼一個翹首以盼聖誕節的小男孩:

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吃著妙卡聖誕日曆巧克力,小男孩默默地倒計時聖誕的到來「還有20 多天啊……」

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靈機一動,趕緊拎著袋子,拉著雪橇出門了

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小男孩來到一個鐘錶店鋪,鐘錶匠給了他一堆零部件

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拖著一堆「破銅爛鐵」回家,小男孩打造了一台很酷的龐克風格「時光機」!

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小男孩將時間調到了「12 月24 日」

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在他按下按鈕準備「穿越」的一瞬間,家人紛紛迅速開始佈置聖誕節、準備聖誕禮物

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小男孩摘下頭盔的那一刻,果真如願「來」到了平安夜

這個聖誕廣告是妙卡巧克力「Tenderness is inside 一小塊融情」campaign 的新篇,同樣出自W+K 阿姆斯特丹之手,「我們這個活動,是希望能夠帶著人們重溫小時候那種對於聖誕的期待感,那種迫不及待第二天就是聖誕節的強烈期待」,W+K 創意總監Daniel Schaefer 說道。可是你知道嗎,這個充滿童話的故事創意竟然來自於一個十分無厘頭的想法:如果你在早晨醒來,發現你的聖誕日曆巧克力全部吃光了,是不是就以為聖誕節到了?

故事發生在迷人的Liaberg 小鎮,這個由妙卡虛構的小鎮之前也發生了一則可愛的故事:小女孩為了幫助在失物招領處工作的爸爸保住工作,古靈精怪的她向小鎮上的人們尋求幫助——假裝「丟」一些東西吧,令人意外的是,人們居然紛紛「響應」這個看似不合理卻又十分溫情的請求:

8 月份,妙卡的母公司億滋宣布妙卡正式進入中國,這支充滿瑞士風情的《失物招領》廣告就是進入市場的首批宣傳廣告,除了這個完整的2 分鐘版本,還上線了1 分鐘、15 秒等版本TV 投放,此外W+K 上海還為妙卡打造了一支VR 廣告《牧場爺爺》,藉由一封小女孩的信,帶著大家一起360 度探訪這個阿爾卑斯山區的妙卡牛奶巧克力的奶源產地。在線下,W+K 還用3D 打印技術製作了妙卡世界的「妙卡盒子」,裡面有著好幾個可愛又驚喜的「小機關」:

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作為億滋進軍中國巧克力市場的首個品牌,妙卡用這幾個充滿童心的廣告敲響中國之門,正如億滋AEMA 區域巧克力類別行銷總監Anya Makarenkova 表示:「我們不僅要在中國打造成功的巧克力業務,還希望通過妙卡構建一個更融情的世界,讓人們彼此相連,感受來自心底的溫暖。」

在妙卡巧克力看來,童話固然美好,但生活中有很多小事,似乎正在把生活變得比童話還可愛。

來聊聊:你喜歡妙卡這系列廣告?

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品牌行銷

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