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UNIQLO和松浦弥太郎推出专栏,我们和这位生活美学大师聊了聊

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今年6月,倡导“LifeWear ”的UNIQLO联合松浦弥太郎推出了一个线上专栏,名叫 LifeWear Story 100。UNIQLO为了提倡生活中“基本”的重要性,以基本商品为题材,展开100个故事的项目。

这个项目于6 月13 日启动。在持续观察生活基本的责任主编松浦先生的领导下,每次会选择一件UNIQLO的商品,并在网站上定期推出与之息息相关的故事,这些故事由松浦先生书写。

目前 LifeWear Story 100 已经推出了两期内容,只有日文版。在这两期的 LifeWear Story 100 内容中,松浦弥太郎先生为UNIQLO的经典款SUPIMA 棉T 恤和素色袜子写了短篇随笔。在短篇随笔之间还穿插了产品的介绍页面。随笔的内容就如松浦弥太郎先生一直以来淡然平实的文风,充满了对生活诗意的理解。下一篇内容将会在8 月1 日推出。

松浦弥太郎先生曾出版过《100 个基本》、《好物100》、《最糟也最棒的书店》、《不能不去爱的两件事》、《今天也要用心过生活》等多部书籍。近两年内,越来越多松浦弥太郎的书籍在中国出版上市,也让更过中国人关注到这位号称“日本最懂生活的男人”是如何守护自己的理想、对抗内心的不安与寂寞;学着审视日常生活、保持朴素的好奇心;或是怎样跟别人相处,这些看似不起眼实际很重要的事情,都是松浦弥太郎在书中关注和分享的主题,也让他的生活美学观念在阅读当中逐渐扩散影响到更多人群。

而他的身份不仅仅是一个作家,他还是COW BOOKS 书店的创始人;从2005 年开始至2015 年3 月,他还担任《生活手帖》总编辑,在众多媒体上,致力于以其高度的审美眼光为人们提供丰富而优质的生活建议。

很有幸,通过UNIQLO与他的这次合作的契机,我们能和这位生活美学大师有了一次对话。在这次对话中SocialBeta 主要围绕UNIQLO如何与松浦弥太郎先生展开合作、松浦弥太郎先生的日常和他对生活理念感悟三大内容展开。

【注:由于中日文表达差异,以下回复经过SocialBeta 修改。】

SocialBeta:与UNIQLO合作这个项目的起因是什么?在参与这个项目之前,您对UNIQLO有什么样的评价?

松浦弥太郎:本项目的契机,是因为我对UNIQLO提出的“改变服装、改变常识、进而改变世界”这句话深有同感,并且很感兴趣。为了让我自己能更了解UNIQLO,并且能向更多的人宣传UNIQLO和LifeWear的精神。为此,我提议启动了这个项目。

UNIQLO给人的印象通常是:服装行业的先驱,,它是一家以创造史无前例的“善”商品为最大目标的企业,也因此而受到尊敬。

SocialBeta:从“LifeWear Story 100”项目开始以来,您是从什么地方开始渐渐地理解UNIQLO的品牌理念和企业文化?通过这个项目,对松浦先生来说有什么影响或收获? 

松浦弥太郎:通过在UNIQLO的购物体验,加深了我对UNIQLO企业理念的理解。平时你在UNIQLO的店舖里仔细观察,就能发现这个品牌在服务客户的时候有着独特的解决办法。这种积极上进的气氛只有在店铺才能领略到。那对于我而言,也是其民乐趣之一。这让我明白想到什么就要付诸于行动。

我从UNIQLO这个品牌得到的启发是:勇于向从来没有做过的事发起挑战。坚持创新,不言放弃。

SocialBeta:在松浦先生的理解上来看, “LifeWear”是一个怎样的概念?

松浦弥太郎: LifeWear是什么?从我个人的理解来看,我认为它使人幸福,使人向前看,能为处于困境中的人提供对他们有帮助的服装。一言以蔽之,就是“能使人享受生活和保持健康的衣服”。

SocialBeta:想请教一下您对于“基本服装”的概念。与其他推出“基本服装”的品牌相比,UNIQLO的产品在哪些方面吸引到你?

松浦弥太郎:我认为基本服装,就是在任何情况下,能让自己和周围的人都感到轻松的那种服装。UNIQLO的魅力,在于无论是什么商品,总让人感受到UNIQLO品牌背后特有的“爱心”。

SocialBeta:“LifeWear Story 100”将服装和文字一同联系在一起,您在选择作为题材的服装时,采用怎样的选题标准?什么原材料的服装让您获得灵感?另外,不太适合于创作的又是哪些?能否介绍一下本次与UNIQLO合作的“LifeWear Story 100”,将打算用怎样的方式来展现主题?

松浦弥太郎: 100项目最基本的的选择方法,就是不追赶时尚潮流的单品。我会特意选择那些平时不会出现在人们话题中,那些很普通的日常服装。至于Story,就是通过结合自己穿着时的实际体验,将有关的变故、思考、回忆、体验、感受中的点点滴滴贯穿起来,形成人们对这些服装的形象。

SocialBeta:第一次的合作内容是关于一件T恤的故事。就T恤的穿法,故事里写道:“绝不会被定得过细,但也不要太随便,要做到“恰好”。您能给我举一个“恰好”的着装案例吗?

松浦弥太郎:恰好的感觉,就是除了有放松的、保持平衡感觉之外,还能从自己日常生活的用心中给人感受到一种气场,例如保持发型、皮肤、手指、鞋子等方面的“整洁”。如果穿在自己身上东西能保持整洁的话,不管穿着什么样的衣服,也不管是在什么地方都不会感到局促不安、可以让人放松心情,这样就说明能达到了恰好的感觉。

SocialBeta:通过“LifeWear Story 100”的合作,将给消费者和读者的生活带来怎样的变化?

松浦弥太郎:将要带来怎样的变化呢?就是希望能让人们意识到,正是在看上去微不足道的日常生活中,其实常常存在潜在的美、深奥的学问、以及发自内心的感慨。因此,希望人们能够继续保持坚持梦想和希望的信念。希望能让人们意识到,我们的生活比世界上任何事物都要美好。

SocialBeta:您是否会观察最近的街上和时装秀的发展趋势,在这些纷繁复杂的时尚潮流趋势下,很多人都认为UNIQLO的基本服装单调、且没有个性,关于那些问题您是怎么认为的呢?

松浦弥太郎:基本服装的魅力是,无论在什么情况下,都可以让人暂时松懈一下、放松一下。就像UNIQLO的服饰,可以不依靠服装设计和流行形成自己的个人风格,这是不是就能让大家学习到整洁的重要性呢?

SocialBeta:能否请教一下松浦先生日常穿着的风格?最近的购买中,你最中意的一款产品是什么?

松浦弥太郎:我对自己的服装,注重的是干净、整洁。这不仅是指外表,包括眼睛看不见的内心部分也要保持干净、整洁。为此,首先就是要保持良好的生活习惯、注意饮食,并且要重视人际关系。最近购买的是夏天用的手绢。我选的是白色亚麻布。

SocialBeta:平时生活中您是怎样度过每一天的?日常生活中有什么必需品和生活攻略吗?

松浦弥太郎:日常生活中,我每天起床时间相同、工作时间相同、就寝时间相同,是极其程式化的。经常提醒自己:不要生气、不急着急、不要期望太多,而且无论遇到什么事都要表示感谢。

SocialBeta:您每天过著井然有序、单调而优质的生活,那为何能将每天的生活过得那样丰富多彩呢?您是怎样保持对生活和工作的那种无尽的灵感和好奇心的?

松浦弥太郎:我认为,每天遇到所有开心的事、悲伤的事、为难的事、痛苦的事、高兴的事,都是学习。学习之前首先要学会感谢。因此,无论遇到什么事,都要双手合十、低头默念。学习和感谢支撑著自己的生活态度。

SocialBeta:我听说您平时过著“禁欲”的生活,常常会进行“断舍离”。许多读者认为,要达到像松浦先生那样的“禁欲”的生活,必须要保持自律。怎样才能让自己保持自律?

松浦弥太郎:怎样才能自律呢?难道不知道幸福是什么吗?我认为幸福是与人息息相关的。为此,我总是想,我可以给予他人和社会什么呢?并且也很想行动。我觉得想做点什么,是不能勉强的,是自然和“约束”的结果。

SocialBeta:松浦先生曾经是《生活手册》的主编,我认为您成功地对这本生活方式杂志进行了创新和改革,使其能产生销售100万部这样的巨大影响力。请问:您主要改变了该杂志中的什么方面?另外创新过程中所经历的最艰辛的事情是什么?

松浦弥太郎:《生活手册》创新的重点中改变了什么?过程中哪些最艰辛的?首先就是要恢复杂志的人格、恢复诚信。为此,我每天不断思考以下的12项内容,并付诸行动,渐渐地重新恢复了。

1.是否找到了比目前稍微好一些的解决方法和对应方法?

2.是否已回应了“困惑”“更想这样做”的呼声?

3.是否是即使花钱也想知道的而且有益的事?

4.是否是能让人忘记一些不愉快的、让人感觉幸福的事?

5.那是非常简单、很容易理解的、现在马上就能做的事吗?

6.那是众所周知的、亲密的、使人亲近的东西吗?

7.那是可以填满一个人的孤独和寂寞的东西吗?

8.那是能够抹去人们不安和恐惧的东西吗?

9.那是给最重要的人使用的吗?

10.那是超越世代、而且可以分享和传承的吗?

11.那是有趣、快乐、而且是创新的吗?

12.那是能够助人的事情吗?

结语

在日语中,听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉统称为“Gokan(五感)”,这个词不仅指它本身的象征意思,也指我们与外部世界的实体连接。在UNIQLO和松浦弥太郎先生合作的内容中,他将个人的“Gokan(五感)”非常真实地展现给大家,通过将素色T卹、袜子等基本商品中蕴含的不为人知的执念,和松浦弥太郎不同时期的生活物语相结合,以此传递蕴藏在UNIQLO理念“LifeWear(服适人生)”中的服装价值,同时也将他的生活态度从中渗透出来:希望人们能用心而丰富地度过日常生活的每一天。据了解,在松浦弥太郎先生和UNIQLO的第一期关于T恤的专栏内容推出之后,这款  SUPIMA棉T恤销售迅速增长。

而SocialBeta通过和松浦先生的采访中,他对生活的充满热情又极简的方式也让我们不禁对自己的生活产生反思。他的话语简单朴实,没有什么跌宕起伏,然而正是那种安静舒缓的语调却让人有所思考。采访最后他提到的12项内容让人去思考本真的生活是什么,更好的生活是什么。这些点滴在我们日常看来,似乎不那么重要,但是认真去思考去实践之后,你会发现这些点滴铸就了生活的美,也慢慢改变了我们人生的模样。

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品牌行销

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