農夫山泉是中國少數將包裝設計當作品牌核心投資的飲料企業。每當推出新包裝，總能引發消費者與設計圈的廣泛討論。這款長白山天然礦泉水玻璃瓶，自上市以來先後獲得英國D&AD木鉛筆獎、The Dieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名、第17屆國際食品與飲料傑出創意獎（FAB Awards）包裝設計類最佳作品獎及無酒精飲料包裝設計金獎、Pentawards飲料類別鉑金獎，成為近年飲料產業包裝設計的標竿案例。
從品牌包裝設計的角度來看，農夫山泉這款玻璃瓶並非只是容器的美化，而是一次完整的品牌視覺語言建構——以產地生態作為核心題材，透過插畫、色彩與造型三個維度，讓「長白山」這個地名成為貨架上最有力的差異化主張。
長白山莫涯泉：產地故事如何成為包裝核心
玻璃瓶包裝設計的靈感來源於長白山。長白山擁有得天獨厚的自然環境，不僅孕育豐富的生物圈，也成就了莫涯泉這個水源的特殊地位。在森林的每一個角落，每一棵樹、每一眼泉，都承載著自然的故事，而莫涯泉就坐落在這座原始森林的懷抱之中。
當三十到六十年前的冰雪融水，經過漫長的地下岩層滲濾後，在地殼壓力下從玄武岩縫隙自湧而出，常年維持約攝氏九度的低溫。因此，每一口莫涯泉的水，喝到的是三十到六十年前落在長白山的冬雪所積累的清冽。這種時間感與地質故事，正是品牌在包裝上想要傳達的核心情感——飲用這瓶水，是一種與時間和自然的對話。
3年58稿：這款瓶身設計背後的嚴格篩選
農夫山泉天然礦泉水的玻璃瓶身設計，如同一顆落下中的水滴，透明而優雅。瓶身輪廓不對稱、頂部微微收束，在光線折射下呈現出清透質感，一推出即在飲料包裝圈引發關注。
這款包裝並非倉促誕生：農夫山泉歷時三年，邀請來自三個國家的五家頂尖設計工作室參與，共經歷五十八稿、三百次設計修正才定案。最終，倫敦的 Horse 設計工作室為農夫山泉量身設計的方案勝出。Horse 的設計創造性地將長白山生態文明融入包裝之中，讓瓶身折射出對自然的敬意，而非只是視覺上的裝飾。
8種長白山物種：氣泡與非氣泡的視覺區分策略
在最終方案中，玻璃瓶身上出現八種典型存在於長白山的動植物圖案，且動物與植物圖案分別用於區分氣泡水與非氣泡水兩個產品線，形成一套清晰的VI設計視覺系統。
負責包裝插畫創作的是英國插畫師 Natasha Searston。在她筆下誕生了緩緩前行的東北虎、長角的馬鹿、展翅的鶚，以及機警的中華秋沙鴨；而在不含氣泡的礦泉水瓶身上，則描繪山楂海棠、紅松、野生蕨類與雪花的圖案。這套圖案命名邏輯並非隨意選題，而是經過完整的產地物種研究，每一個物種都具備長白山獨有的在地性。
紅白兩色與數字敘事：極簡色彩的資訊表達
瓶身圖案描繪細緻，但為了避免視覺過於繁雜，瓶子只使用紅白或紅綠兩種顏色組合。紅色除了用於品牌名稱的大字排版外，還刻意用來強調特定數字，呈現設計師所說的「有趣的事實」（interesting facts）——例如長白山自然保護區內已知野生哺乳動物有四十八種，已知野生被子植物九十四科，以及從第三紀冰川期留存至今的中華秋沙鴨在全球已不足一千隻。
這種「數字作為視覺元素」的手法，讓包裝同時具備資訊傳達與美學功能，也讓消費者在使用產品的過程中不斷重新發現產地的故事。這是品牌故事在包裝設計領域最直接的實踐形式之一——不透過廣告文案，而是透過消費者握在手中的物件本身來說話。
8種物種的完整生態資訊圖示
長白山已知國家重點保護動物五十八種，東北虎是國家一級保護動物。
長白山自然保護區內已知野生哺乳動物四十八種，馬鹿是國家二級保護動物。
長白山自然保護區內已知野生鳥類二百四十種，鶚是國家二級保護動物。
中華秋沙鴨棲息於長白山，是第三紀冰川期留存下來的物種，目前全球僅存不足一千隻。
長白山自然保護區內已知野生蕨類植物有八十九種。
長白山冰雪覆蓋期長達二百七十天，積雪深處可達兩米。
長白山自然保護區內已知野生被子植物九十四科，山楂海棠是國家二級保護植物。
長白山自然保護區內已知野生裸子植物十三種，紅松是古老的松類樹種之一。
物種資料如何強化品牌包裝的可信度
將珍稀物種的具體數據印在瓶身上，是一個需要勇氣的設計決定。數字會被查驗、物種名稱會被核對，這種做法等同於公開宣示品牌對產地資訊的責任。對農夫山泉而言，這套品牌設計策略同時具備兩個功能：一是建立認知層面的產地可信度，二是透過稀有性（全球不足一千隻中華秋沙鴨）讓消費者感受到這片水源環境的珍貴性。
從環境傳播的角度來看，這也可以視為一種早期的ESG溝通實踐——不以口號宣示永續承諾，而是以具體的生態資料展示品牌對自然棲地的關注與了解。
插畫風格與品牌個性的一致性
Natasha Searston 的插畫風格細膩但不繁複，線條精準且帶有自然觀察者的溫度。這種英式博物插畫美學，帶給農夫山泉品牌個性一種罕見的「科學浪漫」氣質——既有學術的嚴謹，又有自然書寫的詩意，與「三十到六十年的冰雪」這個時間尺度的故事語言相互呼應。
瓶身設計不是情緒化的，也沒有使用常見飲料包裝的激情色彩或誇張字體；相反地，選擇用克制、精細與資料傳達產品的品質主張，讓整個品牌形象呈現出一種高度自信的低調感。
國際獎項驗收：設計社群對這套系統的評價
農夫山泉長白山天然礦泉水玻璃瓶在設計圈的獲獎紀錄：D&AD 木鉛筆獎（英國）、The Dieline 大獎非酒精飲料類第一名（美國）、FAB Awards 包裝設計類最佳作品獎及無酒精飲料金獎、Pentawards 飲料類別鉑金獎。
這些獎項分佈在英國、美國及歐洲的主要設計評選機構，代表設計社群對這套包裝語言的跨文化認可。尤其 Pentawards 鉑金獎是飲料包裝領域的最高榮譽之一，其評審標準涵蓋設計創新、品牌整合度與市場溝通效果，三項條件同時達到才能勝出。
從農夫山泉案例看產地型品牌的包裝策略
農夫山泉長白山礦泉水的包裝策略，提供了幾個值得拆解的設計思路：
產地作為主視覺，而非配角。 多數飲料包裝將產地資訊藏在標籤背面，農夫山泉選擇讓產地的生態樣貌成為瓶身主角，讓每一個拿起瓶子的消費者都能直接感知產地。
功能區分靠圖案，而非靠顏色過度干預。 氣泡水用動物圖案、非氣泡水用植物圖案，這種雙線區分既維持視覺統一性，又讓消費者無需看文字標示即可辨別產品類型。
設計嚴謹度等同於品牌承諾。 歷時三年、五十八稿的設計過程本身就是一種品牌溝通——農夫山泉願意在看不見的地方投入資源，這種態度也反映在產品對水源品質的態度上。
包裝設計的借鏡：讓容器本身說出品牌在乎的事
農夫山泉長白山天然礦泉水的玻璃瓶案例，示範了品牌包裝設計最有說服力的一種路徑：不用廣告語言，讓容器本身承載品牌主張。當消費者握著瓶子閱讀上面的物種資訊時，品牌與使用者之間的連結已經發生——這種安靜但持久的溝通方式，遠比任何一句促銷文案更有積累效果。
對於有意識地透過包裝建立品牌辨識與產地可信度的企業，品牌形象設計的重心往往不在「讓包裝看起來好看」，而在「讓包裝說出品牌真正在乎的事」。農夫山泉這套設計系統的成功，正是因為每一個視覺決定——物種選擇、色彩剋制、數字強調——都來自對產地的真實了解，而非憑空美化。
原文連結：https://www.logonews.cn/farmer-spring-water-packaging-design.html
文章摘要與常見問題：
農夫山泉長白山天然礦泉水玻璃瓶是誰設計的？
這款玻璃瓶由倫敦的 Horse 設計工作室操刀，農夫山泉歷時三年邀請三個國家五家工作室競稿，共歷經五十八稿、三百次設計修正後，最終由 Horse 的方案勝出。瓶身插畫則由英國插畫師 Natasha Searston 繪製，描繪長白山八種珍稀動植物。
農夫山泉礦泉水包裝獲得了哪些設計獎項？
這款包裝獲得：英國 D&AD 木鉛筆獎、美國 The Dieline 大獎非酒精飲料類第一名、第17屆 FAB Awards 包裝設計類最佳作品獎及無酒精飲料金獎、Pentawards 飲料類別鉑金獎，共五項國際設計大獎，是近年飲料包裝設計獲獎密度最高的案例之一。
為什麼農夫山泉的包裝要分動物圖案和植物圖案？
這是針對兩個產品線的視覺區分策略：動物圖案用於氣泡水，植物圖案用於不含氣泡的天然礦泉水。兩種圖案都取材自長白山的真實物種，在維持整體視覺語言統一的前提下，讓消費者無需閱讀文字標示即可辨別產品類型，是包裝設計中功能性與美學整合的典型做法。
農夫山泉長白山礦泉水的水源有什麼特別之處？
莫涯泉的水源來自三十到六十年前的長白山冰雪融水，經地下岩層長期滲濾後，在地殼壓力下從玄武岩縫隙自湧而出，常年水溫維持約攝氏九度。這種地質形成條件與時間尺度，是農夫山泉包裝敘事的核心依據，也讓「三十到六十年前的冬雪」成為品牌故事中最有溫度的一句話。
農夫山泉包裝上的物種資訊數字是真實的嗎？
是的，瓶身上的所有物種數據均來自長白山自然保護區的公開紀錄，包括：已知野生哺乳動物四十八種、已知野生鳥類二百四十種、已知野生被子植物九十四科、中華秋沙鴨全球不足一千隻等。將可驗證的生態資料印在包裝上，是農夫山泉在產地可信度溝通上的主動承諾。
這種包裝設計策略對中小品牌有什麼參考價值？
農夫山泉案例的核心邏輯是：讓產地的真實故事成為包裝的主視覺，而非依賴泛泛的「天然」、「純淨」等形容詞。這個思路對中小品牌同樣適用——找出品牌真正在乎且具體可說明的事（產地特色、生產工藝、原料來源），並用視覺語言清楚呈現，比投入大量資源做抽象品牌形象廣告更有說服力。
包裝設計的投入對品牌有多大的商業回報？
農夫山泉長白山礦泉水的包裝案例顯示，高品質的包裝設計可以同時創造三種效益：貨架差異化（在同類產品中脫穎而出）、媒體話題（國際設計獎項帶來的報導曝光）、品牌溢價（玻璃瓶高單價定位）。這三者相互強化，讓包裝投資的效益遠超出單次設計費用本身。
