在賓士車手瓦爾特利·博塔斯捧起2017賽季的最後一座大獎賽冠軍獎杯後，F1在領獎台上隨即公布了賽事的全新LOGO，其將於2018賽季揭幕戰——澳大利亞大獎賽正式啟用……今天下午的媒體交流會上，F1商業主管肖恩·布拉切絲解釋了F1為何要更換已成為“賽事印象”的現有LOGO。
談到更換新LOGO的主因，布拉切斯相信當前的LOGO並不適應“新媒體”環境。美國人表示：“老LOGO已成過去時。這個時代，多個品牌試圖簡化LOGO，這樣才能更好地邁入數位化時代。看看星巴克和可口可樂，他們在數位時代推出了更簡潔的LOGO。我們認為F1需在這方面‘革新’，使我們進步。”
F1新LOGO
F1新LOGO
F1新LOGO
新LOGO啟發“兩車相爭”
許多人心底，被奉為經典的F1現LOGO伴隨著我們初識、了解和深愛這項世界上最快的運動。其從1994賽季被正式推出，到千禧年完全取代過去的“FIA版LOGO”，它所傳達出的“速度”與“激情”讓F1風靡全球。
上周泄露的LOGO設計方案
特別是如同“密碼”般隱藏在兩字符間的“1”字，能否“破解”成為每位F1車迷“晉級之路”的關鍵“考核”。布拉切斯卻認為，大多數車迷難以發現這一巧妙的設計。“現有的LOGO非常棒。近23年裡，它產生了很大影響。由於‘1’並不是非常明顯，這在我們對賽事未來的規劃中，會帶來負面影響。”
F1內部公布的新LOGO設計方案小冊子
F1內部公布的新LOGO設計方案小冊子
F1內部公布的新LOGO設計方案小冊子
“我涉足F1後的這一年間，許多人都與我談論過這一LOGO，他們卻大多都沒意識到兩字符間隱藏著‘1’。我們希望將它變得更簡潔，這對數位平台而言非常重要。”
F1 LOGO演變歷史
史上首位F1市場行銷主管愛麗·諾爾曼（Ellie Norman）在通氣會上也介紹了新LOGO的設計理念，其受到了“兩輛賽車的激烈相爭，力圖比拼衝線瞬間”這一場景的啟發。
“新LOGO非常激進，也非常簡潔，與當今由移動端和數位化主導的市場環境相契合。設計標誌時，我們受到了‘兩輛賽車力圖比拼衝線’啟發。這一新LOGO的用途更廣，也具有更高的可變性。”
2018賽季 重塑F1品牌的開始
布拉切斯還透露，新LOGO亦是F1在2018賽季重塑品牌形像的第一步，亦是去“伯尼化”的體現。
“我們將重塑F1這一品牌。除了LOGO，我們還將重新設計電視轉播的字幕風格。不僅如此，我們還將通過全新的網路平台、社群網路方面的創新、以及包含直播與點播的線上影音服務（OTT）。”
F1訂製的全新字體設計
F1訂製的全新字體設計
F1訂製的全新字體設計
此次LOGO的更換引來不同聲音，但FIA主席讓-托德對自由傳媒的一系列舉動表示支持。“這是一次演變，但商業權利擁有者（自由傳媒）與FIA達成一致，他們就可以更換LOGO。”
“如果調查顯示這麼做將有利F1的發展，我認為應該鼓勵。他們是非常能幹的專業生意人，切斯·凱利在擔任福斯電視主席時已證明了這點。（自由傳媒）目前做得不錯，身邊也有很多專家，我相信他們的判斷。這會是很好演變的開始。我認為每個熱愛這項運動的人都該高興，而且能感覺到F1正回到良好發展的態勢上。”
