電動方程式錦標賽（Formula E）重塑品牌形象，吸引年輕觀眾

電動方程式錦標賽（Formula E）又叫E級方程式是由國際汽車聯盟認證的比賽。賽會成立於2012年，第一屆正式比賽在2014年開始舉行。由於賽道是一般道路，為了減低影響，所以賽事濃縮在一天內全部完成，有別於F1分成數天舉辦。

2017年底，品牌設計公司DixonBaxi與Formula E內部團隊合作，為Formula E重塑品牌形象，在調整品牌標誌的同時，設計了一系列全新的電視畫面包裝，讓全球的賽車迷有一個身臨其境的觀看體驗。

首先，微調的品牌標誌保留了現有的“e”字符號和藍色主色調，增加了濃郁的深紫色作為輔助色。並採用了全新的字體。這款字體的設計靈感來源於上世紀20年代旅行海報上的字體，設計師將其字形特徵通過全新是方式繪制，並完成了一整套的字體開發。

DixonBaxi介紹稱，新的形象旨在將其與更為成熟的賽車系列F1區分開來，並賦予其更年輕活潑的視覺元素，吸引千禧一代的年輕觀眾。設計項目合伙人Greg Handrick表示：“我們的目的不是去和F1做競爭，而是通過不同的視覺呈現來和F1做出區分，讓人盡量在這之間有一個很明確的區分。”

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