美國運通（American Express）成立於1850年，總部位於美國紐約，是國際上最大的旅游服務及綜合性財務、金融投資及資訊處理的環球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、財務計劃及國際銀行業占領先地位。該公司最著名的業務是信用卡、簽帳卡（charge card）以及旅行支票。
日前，知名品牌設計機構Pentagram為美國運通重塑品牌形象，重新確立並擴大了品牌的視覺表現力。美國運通藍色的方塊LOGO早在1975年開始使用，此次調整將在這個基礎上進行優化調整，最大的區別在於調整後的新標誌去掉了藍色背景中白色的高光，內部的文字行距等細節也發生了變化。使其更清晰易讀，從而為品牌提供更大膽，更自信的表達。
美國運通新舊LOGO細節對比（紅色僅用於和新版做區別）
此更新還為小空間數字用途引入了一個備用LOGO，例如Twitter和Instagram圖標。這個版本的LOGO將藍色盒子中的文字精簡為“AM EX”，立即可以識別為美國運通。
據了解，新形象解決了各個不同平台的表現和傳播，並在不同地域和業務管道之間實現視覺連續性。
美國運通目前為超過1.12億消費者提供服務，其中包括1800萬商業客戶，數百名收單機構和120家銀行合作伙伴。隨著品牌的不斷擴展，全球商業和消費者的需求也在不斷增長，導致品牌在全球範圍內的表現更為分散。全新的視覺識別更加強大，簡約和嚴謹，為美國運通產品，服務和體驗延伸了凝聚力的外觀和聲音。
優化前後的“百夫長（Centurion）”LOGO
美國運通統一後的整體視覺元素
https://www.youtube.com/watch?v=MrOZui9WYQA
https://www.youtube.com/watch?v=K8HmUC0RujA