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冈本用8 张“性爱场景图”,诠释食物与爱

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人人常常说“食色性也”,凡是人的生命,不离两件大事:饮食、男女。

在刚刚过去的419,冈本就打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地,选在了盛满食物的餐桌,打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。他们用无限的脑洞和创造力,通过八组不同职业与身份的人物设定,呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。

特别值得一提的是,在每组场景中,冈本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后,仔细观察你都会发现冈本保险套的影子。不同系列不同颜色,都隐藏在了恰到好处的位置。

ICON 01 办公室短剧

 

ICON 02 强迫症的秩序

 

ICON 03 科学狂人盛宴

 

ICON 04 画家与灵感

 

ICON 05 主妇的厨房

 

ICON 06 武士离别之日

 

ICON 07 木乃伊归来后

 

ICON 08 原始人的初体验

四月初,杜蕾斯的春日诗集也曾洗版网络,而最近冈本的这一系列平面作品又另人眼前一亮。这一次,SocialBeta 也联系到了冈本品牌部的负责人,对此次的案例进行了一次简短的采访——

●“For one night”是制造新鲜感的彩蛋

其实大多是两性品牌都会在419这个节点进行借势宣传,推出一些与床、酒店相关的内容或是包含很多梗的有色段子。但这一次,冈本却跳出了人们给419的刻板定义。冈本的负责人告诉SocialBeta,他们团队在前期脑暴中就提出,这一次“For one night”不仅仅是一种单次的情感关系,而是日常情感中制造新鲜感的彩蛋。也是按照这样的想法,他们才联想到了一个新的场景——情侣约会的餐桌。

食物和爱本身就是人类来感知自己存在最原始的方式,而餐桌,是让两者交汇最自然的方式。所以,冈本决定将故事发生的地点选在餐桌,同时将产品自然地植入到这些故事里。

● 隐喻的变化是画面内容的核心

冈本的负责人告诉SocialBeta:“当我们想把这个做成故事的时候,我们不希望这个故事是静态的,但如果真的把这个故事拍成一个一个动态小影片又太露骨了。于是,我们决定通过餐桌上的不同摆设来让人很直观地明白我们想表达什么,又能充分去想像这个过程。”所以,在这一次的案例里,化,尤其是有隐喻的变化是核心,因为变化可以充分调动人的想像力,而想像力又增加了消费者在观看时的参与感。

同时,冈本也非常关注细节,因为只有充分的细节才能真实地去还原场景,甚至去拓宽消费者的想像力边界。比如龙虾的钳子在木瓜里,比如果汁倾倒的方向,比如香蕉和爆米花,比如科学狂人的草稿纸,压扁的冈本盒子……除此之外,8个人的人物设定也可以分为两条线,一条是现代人的不同职业或者不同标签,一条是有历史感的人物搭配。其中还有一些其他经典作品的影子,例如办公室那组他们是有意在致敬《广告狂人》。

● “高分辨率”的内容触达高分辨率的生活体察者

作为高端保险套市场的领导者品牌,冈本一直追求给消费者带来无感的极薄体验。从去年开始,冈本就开始有意识地定义其核心消费者——一群能感受到0.01mm差别的人。这样的人对生活里的万事万物是很敏感的,对艺术、科技有很高的理解能力和感知能力,比起结果,他们更在意过程中的细微体验。因此,冈本称这群人为高分辨率的生活体察者,而品牌则需要用各种高分辨率的优质内容去触达他们,让他们获得颅内高潮的体验。

而此次通过《燃情餐桌》系列的平面展示,冈本也希望向消费者传递一种高分辨率的,不断超越的,有高级感的两性品牌形象。

据了解,目前这系列平面作品主要在设计圈,摄影圈,创意圈,广告圈进行圈层传播,除此之外冈本还会联合盒马生鲜,实现了《燃情餐桌》的线下呈现。

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品牌行销 · 品牌设计

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