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【城市行銷】城市如何為自己行銷?| 海外特輯

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比利時布魯塞爾:每一位居民都值得被銘記

技術如何改變城市的宣傳方式?比利時的首都布魯塞爾就拋開傳統講述城市的品牌建設活動和介紹著名景點的方式,讓小鎮的每個居民成為城市的代言人。代理商Thalys利用先進的全息影像技術,先在市中心做了一個紀念碑的碑底,然後邀請布魯塞爾的500名居民參與圖像採集工作,在短短幾分鐘內之內就將人像變成了虛擬的3D雕像,投射在碑底上,看起來像極了5米高的真實紀念碑。布魯塞爾在遭遇2016年的恐怖襲擊後,赴比利時的遊客數量持續下降。通過這次紀念碑活動,布魯塞爾想向外界傳遞出城市的溫度,紀念碑上銘記的不一定是偉人,城市裡的每一位居民每天都在創造屬於這座城市的歷史,他們同樣值得紀念,他們是這座城市溫暖的所在。

日本小林:熱情到讓你無力招架

城市的人情味,越來越淡了。記得小時候,鄰居都是很好的人,進出家門遇到都會很友好地打招呼。家裡如果沒人,可以隨時去鄰居家逗留、吃飯,直到家長回來,領走。誰誰家做了好吃的點心,會樓裡樓外的贈送。每個人看上去都是一臉熱心,對別人的事情就像對自己的事情,人情味也顯得特別的濃厚。而現在新搬來的鄰居,互相見面的時候一臉提防,偶爾熱心的招呼換來的可能也是冷漠的轉身。日本的小林市卻依舊保留著濃濃的人情味,小林市位於日本宮崎縣西南部小林盆地內,與熊本縣和鹿兒島縣接壤,這座城市的宣傳片「最熱情的城市」也不走尋常風光片路線,全程高能腦洞。短片以女主的潛行出發,一路通過各種忍術躲避,或避走,或潛水,或潛行叢林。為的就是在路上不被任何一個市民看見,因為只要被看到,他們的熱情將會把你淹沒。

加拿大魁北克:讓你每天在驚喜中醒來

魁北克旅遊局想出了一個有趣的點子—— 「A Room With Many Views」來展現他們至美的旅遊風光,他們打造了一個「會飛的房子」,意思是這個房間每天都會移動到不同地點,可以看到很多風景。他們邀請了兩位旅行家來體驗這個房子,這個房子的奇妙之處在於它可以移動,它能被直升機吊起來、也能被輪船和卡車運輸。所以每天這些交通工具都會把這個房子運送到魁北克的不同的自然美景區,兩位旅行家每天早晨醒來都看見不一樣的景緻。負責這次創意的廣告代理商lg2表示他們之所以想到這個電子是因為魁北克實在有太多值得遊玩的景點,這樣可以充滿展現出魁北克的可遊玩性。

美國拉斯維加斯:盡情享受好時光

2017 年10 月1 日,拉斯維加斯發生了一起大規模的槍擊事件,死傷數百人。自此之後,城市被恐慌籠罩,居民帶槍出行,遊客數銳減。為了讓城市能從悲痛中走出來,以良好的姿態重現在世人面前,官方重新啟用了2003 年提出的城市口號「What happens here,stay here」,並發布了一支名為《Time flies when you ‘re in Vegas》的城市宣傳片。故事以時間機器為銜接,主人公從19 世紀90 年代穿越到了現代的拉斯維加斯,在盡情享受一番後,又穿越回到了現實中,拿著派對上果汁穿著小褲衩的主人公意猶未盡,快樂的時光總是眨眼間就度過。

荷蘭阿姆斯特丹:藍色的海底之城

荷蘭,一個國土面積有一半低於海平面的國家,一個與海洋長期做鬥爭的國家,但隨著時間的流逝,人們逐漸忘卻海洋與這個民族歷史的淵源。為了喚起城市與水之間的記憶,藝術家Daan Roosegaarde 利用多媒體數字技術,在阿姆斯特丹國立博物館前的廣場上空,展現了失去水務設施後的場景——被滔滔洪水淹沒的海底之城。這個沉浸式的燈光投影藝術裝置使用了最新的LED 技術、軟件以及鏡頭,栩栩如生地營造出了波浪起伏的海洋中的場景。天空中流動的藍色光波浪是海平面的象徵,廣場上的人們則彷彿置身於水下世界,親身感受著這熟悉又陌生的來自自然的力量。

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品牌行銷 · 趨勢洞察

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