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讓品牌更統一,Airbnb推出品牌專用字體“Cereal”

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Logonews

近幾年,各大品牌都開始熱衷於為自己的品牌訂製專屬字體,比如之前的IBM,BMW、YouTube、方太、騰訊等,都紛紛設計了專屬字體。最近,廣受全球旅行者喜愛的民宿預訂平台愛彼迎(Airbnb)宣布也有了自己的定制字體,這款全新的字體不僅可以使其視覺識別能夠在所有平台上更具有凝聚力,同時也更容易擴展,如在低解析度的手機或者大型的廣告牌上閱讀。

Airbnb這款全新的無襯線字體被命名為“Cereal(穀物麥片)”。正如上面的配圖一樣,在整個畫面中好像一粒粒的麥片,為了切合主題,Airbnb還為這套這套做了對應的宣傳片,影片中還特意配上了清脆的聲音。

讓品牌更統一,愛彼迎Airbnb推出品牌專用字體“Cereal”(可下載)

據悉,這款字體由Airbnb知名的英國字體設計公司Dalton Maag合作完成。Airbnb創意行銷負責人Derek Chan 在部落格中解釋道:“人們在各種媒體平台中體驗我們的品牌,包括電腦、手機、地鐵站、報紙等,我們想要一種能夠在上線和線下完美發揮作用的字體設計,來反映我們品牌的個性,所以我們決定為自己製作一款專用字體。”

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關於為什麽Airbnb將這款字體命名為“Cereal”,其實這和Airbnb的聯合創始人Brian Chesky有一定的關系。2007 年秋天, Brian Chesky 和Joe Gebbia 付不起租金,兩個人決定把他們的公寓變成一個可以向外租借的空間。在地板上有3 張氣墊床,並且承諾在早晨提供自己做的早餐。他們建立了一個簡單的網站,並且有了3 位租客,是兩男一女。每一個人每天收80 美元。2008 年春天,Brian Chesky 和Joe Gebbia把他們的前室友,一位“非常偉大的工程師”Nathan Blecharczyk 也加入成為合夥人。

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2008 年夏天,他們共同創辦了公司,當時叫做“氣墊床和早餐(Airbed & Breakfast)”,時間是在民主黨全國代表大會期間。他們希望能夠解決當時會場附近旅店的短缺問題。他們買了一噸麥片,並且自己設計了兩位總統候選人的包裝,把它們打包,並且銷售這種麥片。

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2008 年秋天,帶著繪有歐巴馬和麥凱恩這兩位總統候選人的肖像盒子,他們售出500 盒穀物,每盒售價40 美元,最終獲得了3 萬美金,來推動他們的“Airbed & Breakfast”生意。然而業務還是沒有什麽起色。他們開始用剩下的那些麥片來充饑了。他們稱這件事情叫做人生當中真正的低谷。2009 年春天,有一天,他們有機會和Paul Graham 共進晚餐,隨後“Airbed & Breakfast”公司加入了Y Combinator 2009 年冬季課程,同時還獲得了額外的2 萬美元融資。“Airbed & Breakfast”網站變成了Airbnb。公司從紅杉資本和Y Ventures 獲得了60 萬美元的種子融資,最終他們不用靠吃麥片過日子了。

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故事講完在回到正題,Brian Chesky在博客中寫道:“Cereal這個名字體現了Airbnb的價值觀和感情。同時Cereal的發音和sereal(連續)非常相近,所以一語雙關地指出這樣一個道理:‘在有限的條件下反而會帶來連續不斷的創新’,也可以說,沒有麥片早餐,可能就沒有今天的Airbnb。”

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Airbnb計劃以後將創建適用於中文,日文,梵文,阿拉伯文,希伯來文,西裏爾文,希臘文和泰文等語言的新字體版本。

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