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麥當勞大麥克的全球生日派對:「霸氣」不止外表

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從1968 年誕生至今,大麥克已經陪伴了近五代人成長。今年恰逢大麥克誕生五十週年,麥當勞特意推出一連串行銷活動為其慶生。SocialBeta 將為你整理大麥克如何在全球範圍內霸氣開啟慶生派對。

美國:值得珍愛的「大麥克」

美國是大麥克的誕生地。在今年超級杯上,大麥克帶領「大將大麥克」(Grand Mac)及「新秀大麥克」(Mac Jr)兩款限時產品,霸氣登上了今年的超級杯廣告。這一條名為《Rediscover the Love》的影片廣告,找來了一群不同年齡、背景的消費者,表達他們對大麥克長久而深沉的愛。

在情人節前,麥當勞推出了全球唯一一枚大麥克戒指——Bling Mac。這枚由七枚小戒指折疊而成的大鑽戒由珠寶設計師Nadine Ghosn 設計。儘管同樣致敬了大麥克的經典配方,但這次大麥克的醬汁和配菜換成了五顏六色閃閃亮的寶石,讓人「垂涎欲滴」。

英國:難忘「大麥克回憶」

英國麥當勞將處於黃金地段的London BFI IMAX landmark(一個IMAX 電影院,地處英國繁華的交通樞紐——滑鐵盧車站附近,擁有歐洲最大,最獨特的戶外廣告位)包裝成一個世界上最大的「大麥克」,為大麥克慶祝五十歲生日。

同時,麥當勞還在社群媒體上一支充滿懷舊色彩的廣告片。影片回顧了各個時代的消費者一起分享大麥克的情景,彷彿把大麥克重新帶到大家面前。Leo Burnett 倫敦首席創意長Chaka Sobhani 表示,希望通過這些經典的元素喚起觀眾擁有自己的第一個美味的大麥克的幸福回憶。

西班牙:經典味兒,一百年不變

西班牙麥當勞的慶祝方式則別樹一幟。麥當勞攜手TBWA Spain 為大眾描繪五十年後的生活藍圖。TVC 裡,高新科技元素不時出現:不用手撐著的傘、媽媽牌全息投影鬧鐘、更智能的電腦以及更方便的壓縮食物。但不變的關心,不變的偷懶小心思,不變的大麥克味道也同樣在主人翁身邊。麥當勞希望告訴大家,縱使「時光可變,世界可變」,大麥克都會將經典味道帶給你。

日本:經典風格混搭潮流外殼

在日本,大麥克選擇和年輕人喜歡的快時尚品牌——優衣庫推出了六款聯名T 卹。這些T 恤的靈感,來源於大麥克的經典菜單。而在字體、圖案及配色設計上,則致敬了過往麥當勞廣告。更有趣的是,當消費者穿著這些UT前往麥當勞門店時,可以得到大麥克的價格優惠。

麥當勞還聯手G-SHOCK,推出大麥克50週年聯名表。麥當勞以G-Shock 經典的DW-6900 為基礎,將大麥克標誌性的配色、圖案融入錶盤、錶帶的設計中,不銹鋼錶殼背面更是印有帶紀念性質的Big Mac 50 th 徽標。在外表包裝上,G-Shock 更是別出心裁地採用了大麥克錫盒及大麥克經典紙盒包裝。

巴西:和可口可樂攜手慶生

為大麥克慶祝生日,少不了陪伴良久的可口可樂。巴西麥當勞聯合DPZ&T,為可口可樂換上限定版的新外衣,致敬大麥克經典食譜。麥當勞拉丁美洲首席行銷長Dan Gertsacov 表示,「可口可樂和大麥克是一對永遠的絕配組合。在大麥克五十週年這個歡樂的時間節點上,向世人展示它們合作無間的日常,是最好不過的。」

加拿大:意識流培根大麥克神秘回歸

在加拿大,大麥克用不同以往的藝術手法包裝新推出的「限定」培根大麥克。在加拿大大街小巷的戶外廣告牌,或是在網路流媒體上,你都能看見這些神秘的單色廣告。特別在影片裡,各式各樣的「文化專家」用誇張的語氣談論著大麥克與培根之間深厚的「哲學情誼」,吸引消費者到店享受培根大麥克。意想不到的是,麥當勞借助此次行銷諷刺了當下炒作過度的運動鞋文化和嘻哈文化,這為整個活動增添了話題性。

全球:藝術海報偕爆款紀念幣齊賀壽

今年年初,麥當勞連同TBWA 為大麥克的生日派對,帶來了50 張各具風格的海報。這些海報的靈感來源於50 年來圍繞在大麥克身邊的一些流行元素,譬如經典遊戲Joystick Controller、變化的影片制式、圖片分享應用Snapchat以及當下流行的比特幣等。50 張海報,50 載文化變遷。麥當勞希望大眾在歲月流轉中,感受到大麥克不變的真心。

而在最近,大麥克更是在全球掀起了集幣熱潮。Socialbeta也曾經向大家報導過MacCoin的活動概況。中國區在8月6號開啟免費派發MacCoin活動,大部分活動門店在當天中午就已經將紀念幣派發完畢。

在全民消費升級的今天,傳統快消品巨頭正漸漸褪去以往的光環,麥當勞也不例外。但從大麥克50週年慶的活動中,SocialBeta發現,麥當勞或觸人心弦,或放肆開懷的行銷動作,正不斷深挖自身明星產品背後的精神內涵。而這樣的行銷,幫助麥當勞在年輕人主導的市場裡找回屬於自己的話語權,拯救大麥克的Icon「初老症」。從今年第二季度的財報來看,麥當勞為大麥克打造的慶生行銷已經奏效。但是,讓麥當勞成為更多人群,特別是年輕人人群心目中的「我就喜歡」,仍然任重而道遠。

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