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今年七夕,品牌玩出了哪些新花样?

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作为中国传统的情人节,每到七夕,人们的话题总离不开两个特殊而又对立的人群:恩爱汪&单身汪。基于SocialBeta 【甲方乙方】栏目对于七夕行销案例的观察,我们列出了今年七夕值得关注的五大品牌现象,希望为大家提供一些灵感和启发。

奢侈品牌把七夕“战场”搬到了朋友圈

奢侈品牌的数字化行销早已不是新鲜事,但SocialBeta却发现,今年趁著七夕的节点,各个品牌更是把限时精品店搬到了微信小程序里。 与单纯的电商平台不同,小程序能够基于微信的社交生态,将影片短片、 H5互动等多种内容形式与“卖货”结合在一起。例如此次Dior和Michael Kors小程序都在到达页面设置了影片短片, Valentino更是别出心裁地在购买页面前设置了拼图游戏。

● 卡地亚七夕精品店

卡地亚在朋友圈推送了一支影片讯息流广告,点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的“钉义自己”广告片,将直接跳转到卡地亚的七夕精品店。

●  Valentino七夕精品店

Valentino 是今年最早发布七夕限定系列的品牌,比8 月17 日的七夕情人节提前了将近一个月。但早在8 月1 日, Valentino 就已宣布其线上系列商品售罄,仅有部分限量商品在个别实体店铺销售。

品牌巧用测试类H5,小成本实现大传播

从今年上半年开始,SocialBeta 就观察到了“测试类”H5 已成为品牌行销的实用利器。而在此次的七夕“品牌行销大战”中,这些测试类H5 也吸引到了不少的传播和关注。对于用户而言,测试是他们百玩不厌的游戏,分享个性化的测试结果也是一种社交货币。这种轻量级的内容形式不仅能够满足用户多样化的需求,同时也能在社交媒体上形成病毒式的传播。

● 网易新闻:“非凡人类鉴定计划”

独辟蹊径的网易新闻,以一波致敬科学的特别策划杀出七夕的行销重围,从科学的角度诠释了另一种动人的浪漫。这支H5 试图以科学的浪漫拉近高冷科学与人们的距离,解锁人们对科学的热爱。

● 陌陌:“相亲海报”

陌陌和  HOTSAR  推出的线上相亲H5,开头以相亲角上的复古海报形式出现,点击进入后可以“围观”来自于上海人民公园的相亲角的真实数据,如:对于单身的态度、相亲角的成功率、相亲条件等等,此外,你还可以为自己“招亲”选择适合你的标签,最终会生成属于你的“相亲海报”。

● 知乎大学:“测试你到底会不会谈恋爱”

知乎大学和 Know Yourself 通过H5 中的“真人场景”互动选择你的回复答案来完成测试,并在最后导向 Know Yourself 的心理学课程,想教你如何收获长久且平等的亲密关系。

浪漫爱情故事,必不可缺

用七夕送礼选择或是七夕时产品的使用场景来拍一支广告片,加深用户的记忆点是面临七夕节日时大多品牌的选择。在这波影片风潮中, SocialBeta 也观察到一些颇具新意且更能传递品牌价值观的宣传影片,借七夕这个节日与消费者进行了更进一步的沟通,让品牌形象更加生动且深入人心。

●野兽派广告片《我倾听过你的沉默》

今年是《小王子》诞生75 周年,在七夕节来临之际,野兽派推出了与“小王子”75 周年合作的系列产品。同时,野兽派也带来了全新代言人易烊千玺出镜拍摄的广告片《我倾听过你的沉默》,再现小王子中的经典浪漫场景。

●Tiffany蒂芙尼邀请杜江、霍思燕讲述两人的爱情故事

蒂芙尼则邀请到了杜江与霍思燕这对真实生活中的夫妻,共同讲述他们在婚姻中互相改变、一起成长的故事,非常细腻感人。

品牌跨界,有“新意”更具“心意”

品牌联名在往年的七夕品牌行销中并不少见。与往年品牌元素简单相加不同,今年七夕,品牌更喜欢跨界行销组CP。联名,甚至七夕活动,都只能带给消费者“快闪”的记忆。但在在消费心理变化的当下,品牌联名除了希望能接触到更多消费人群以外,更希望诠释品牌的价值理念和人文风尚,吸引更多消费者参与到精心策划的内容行销中去,实现更长远的品牌建设。

● 冈本×喜茶:003太空罐头

003 先生和波波小姐相遇在七夕,冈本与喜茶联名打造七夕限定“003 太空罐”,在冈本天猫旗舰店上线,限量800 份的“太空罐”包含冈本产品及喜茶茶饮券及周边产品券。

● 悦诗风吟×  “安森致物”:不二兔合作款音乐盒

作家安东尼作品中的经典形象“不二”携手悦诗风吟,在8月16日-8月19日内限时推出订制包装及合作款音乐盒。

抢占线下门市,走入都市生活

七夕将至,从影片到海报、H5,品牌几乎已经抢占了线上的各种宣传途径。当然不仅于此,今年的七夕,品牌们还走向线下,进入了人们日常生活的场景。全家、诚品书店等高流量的线下实体店,都被品牌看中并来了一次线下合作,以此覆蓋到更广的生活空间以及受众群体。

●杜蕾斯和全家开设“爱情含金量实验室”

在这个七夕月,杜蕾斯和全家便利店将北京、上海、广州等7 地共10 家门店改造为“爱情含金量实验室”。为推广杜蕾斯新品“超薄焕金定制装”,全家便利店门店也“焕金升级”,加​​入了杜蕾斯装饰。

●腾讯音乐娱乐和诚品书店一起“单独不孤独”

8 月10 日至8 月31 日,腾讯音乐娱乐携手诚品书店发起“单独不孤独”七夕特别企划,不仅上线联名主题歌单和“只对一个人开放的音乐书店”,还在苏州诚品书店开办“单独不孤独”联名书展,希望用音乐和书籍抚慰每一个灵魂。

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品牌行销

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