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BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > 全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO
品牌設計

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

Logonews
Last updated: 22 8 月, 2018 9:58 下午
By Logonews Add a Comment
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Evernote(Evernote)由斯泰潘·帕奇科夫(Stepan Pachikov)於2008年創立,是一款筆記軟體。支持記錄文字、照片、網頁、語音或者手寫筆記,並且提供遠端同步和備份功能。2012年5月10日,Evernote宣布正式進入中國,取名“Evernote”。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

Evernote的名字來源於一句美國諺語“An elephant never forgets”,是最早由希臘俗諺“The camel never forgets an injury”(永不忘記傷害的駱駝) 演化而來(把駱駝替換成了大象,因為大象的記憶力比駱駝更為驚人)。所以在最終的LOGO設計過程中,直接用“大象”作為主要元素,非常符合Evernote的產品定位。現如今,這頭大象已經成為世界共通的視覺符號。



全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

今年正直Evernote成立10周年,8月14日,Evernote正式宣布在全球範圍內啟用全新的品牌LOGO。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

盡管這是一個偉大的LOGO,但它目前存在的缺點也顯而易見,不僅缺乏靈活性,同時也不符合公司今後的發展方向。所以Evernote決定在10周年之際重塑品牌,不僅要反映產品的核心,還要提升品牌未來的發展方向——一個可以進入新領域並吸引新受眾一起成長的品牌。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

不過對於Evernote來說,此次品牌升級承受的壓力也非常大,特別是當它成為一個觸及全球超過2.25億人生活的一個重要品牌。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

新LOGO繼續保留了我們熟悉的大象圖形(在整個設計過程中也探索過其他形式的設計表現,但最終還是決定使用原來的形象),並在這個基礎上進行了全方位優化。消除了較為硬朗的拐角,以優美的弧線重新軟化邊緣。使整體結構更加協調平衡。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

細節調整部分如:加大了耳朵上面象征圈起書頁的位置,鼻子變成了螺旋形,象徵進步。同時大象的前額上增加了一個更明顯的斜坡,以給出前進的動力感。同時,大象的顏色也由之前的灰色變為綠色。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

除了圖形優化外,字體部分也採用全新的設計。Evernote舊字標的字體是一種全封閉的平行襯線字體“Caecilia”,為了讓全新的圖形和字標得到平衡,新的字體則選用了Publico字體。同時將第一個字母改為大寫,整個字標以純黑填充,以更好的突出綠色的大象LOGO。

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

Evernote全球CEO Chris O’Neill在新聞稿中介紹稱:“我很榮幸能管理這家對人們日常生活和工作改善作出貢獻的公司,和旗下套裝產品。Evernote的新品牌就是希望反映出樂觀積極、清晰有理以及振奮自信的價值觀。這些不僅僅是Evernote,我們希望帶給所有用戶的,也是我們的用戶帶給我們的正向回饋。”

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

在談到品牌形象重塑時,Chris O’Neill說:“我們相信人們應該把時間花在真正重要的事情上。這意味著我們設計和打造產品的方式將全面革新,使用者體驗將更強化。我們也持續在尋找Evernote可以在人們生活中占有重要地位的新方式。事實上Evernote扮演的角色在過去十年裏已經有了天翻地覆的大改變,因此我們希望我們的品牌可以確實反映這樣的成長。”



全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

全新的UI界面

全新出發!2.2億人在用的Evernote更換新LOGO

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