Berluti於1895年由Alessandro Berluti在法國巴黎創立，是一家擁有百年歷史的法國經典制鞋品牌，也是世界頂級奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下品牌，以訂製“有靈魂的鞋”著稱。Berluti一直受到皇室、教皇、社交名流及各界精英人士深深的喜愛。現如今，Berluti已經由最初的男士鞋履延伸至皮具、成衣、配飾等不同領域。除成品系列，Berluti更提供量腳訂製的Bespoke服務，從頭到腳為男士打造優雅、簡潔、舒適及實用於一體的個性化服飾。
今年四月份，比利時男裝設計師Kris Van Assche擔任Berluti的藝術總監後，將他一貫的優雅氣質延續至Berluti的經典風範裏，全新的品牌廣告大片找來老搭檔造型師Mauricio Nardi擔任造型監制、並邀請攝影名家Jamie Hawksworth掌鏡，嶄新的意象既是新開端，同時也是對新東家巴黎老牌的榮光與歷史致敬。
除了拍攝廣告片，Kris Van Assche還邀請巴黎知名創意組合M/M Paris為Berluti量身打造了全新的LOGO。
不出所料，新LOGO的字體由之前較為覆古的襯線體替換為一款全新的無襯線字體，當然更重要的是符合當下的流行趨勢。全部大寫的字母，加粗的字體，以更加簡約的方式呈現創始年份、品牌名字、城市三個部分。
不過字體並不是規規整整的進行設計，而是將其周圍進行了“打磨”。根據了解，新LOGO字體靈感來自Berluti在1895年鐫刻在鞋楦上的品牌字母，喚起Alessandro Berluti創立這間鞋匠品牌的最初記憶。經過歲月的洗禮，字母勾勒出光陰痕跡，被磨掉的邊角為最為原始的印記賦予新義，將已然風化的記憶演繹成重新啟程的明晰標志，全新的開始正蓄勢待發。
Kris Van Assche的廣告大片特別呈現了品牌經典鞋履“Alessandro”的三款設計演變。作為Berluti標志性系帶鞋履，“Alessandro”於1895年問世，采用經Patina古法染色的整張Venezia皮革或鱷魚皮革打造，且沒有明顯縫線。
在各家品牌新設計師上任之際，拿品牌當家logo開刀是第一步切入的方式，一方面，能反映品牌與過去告別進入新時代的決心，另一方面，能讓消費者直觀的感受到品牌的轉變。近幾年，改logo的風氣更甚以往，繼Balenciaga、Calvin Klein、J.M. Weston、Burberry後，Berluti也大動作“洗心革面”改logo。綜觀來看，這些品牌logo以“大寫加粗”的簡潔字體呈現，取代花俏取寵，看起來更像為品牌的話語權加冕一件黃金戰袍，也顯得更專業、更鏗鏘、更大膽，同時致敬經典。
圖文來源：Berluti 感謝@創意多腦盒 提供的線報。