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靈感解暑,上半年最好的30 支海外廣告都在這裡了|海外年中特輯

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SocialBeta 在回顧上半年所報導過的海外案例後,從品牌創意、用戶投票、Youtube 播放量等視角,精選出了這份—— 2018 上半年最佳海外案例。榜單從7 大維度出發,旨在探尋與本土市場不同的創意,提供不一樣的靈感來源

互動類 —

想要一夜暴富?來給遊戲手柄配色吧

品牌:Xbox

Xbox的「粉絲自營」模式,讓用戶有機會在官網上售賣自己配色的手柄。有人把手柄的顏色設計成了「小黃人」「川普」的主題色,還有人根據不同的節日,設計了「彩虹色」「抗癌色」等特別的紀念色。這種模式給用戶帶來了平均約100 美元的收入,更有人靠著自己的配色方案掙得了1000 多美元。

一款靠「嚼」才能玩的手機遊戲

品牌:Tic Tac

Tic Tac 發布了三款不同口味的口香糖。玩家需要先吃一顆Tic Tac 的口香糖,然後靠「嚼」來控制Snapchat 濾鏡遊戲裡的小人。手機的前置攝影鏡頭會捕捉玩家嘴部的動作。針對不同的味道,Tic Tac還設計了兩款風格不一樣的遊戲。一旦反應慢了一拍,沒有控制好咀嚼的節奏,你就會被路面上的鱷魚或是海上的鯊魚所吞食。

蘋果竟然開課了

品牌:Apple

「Today at Apple」是蘋果在其Apple Store 推出的線下活動。在這裡,有人會手把手教你編程。你也可以跟插畫師學習,或者拿起手中的iPhone 去了解攝影的技巧。在「Today at Apple」甚至還可以聽到Live Music ,感受行為藝術。用戶只要通過網站預約的方式,就可以參加當地Apple Store 舉辦的系列活動。

看最差的球,喝最烈的酒

品牌:Farnham

加拿大啤酒廠商Farnham 貼心地為球迷準備了一款互動裝置。根據自家啤酒的度數,Farnham 推出了一款「苦度沙袋」。人們可以把輸球後失敗的怨氣發洩在沙袋上,根據沙袋受力的程度,裝置會智能地給用戶推薦相應度數的啤酒。當你擊打沙袋時越用力,得到啤酒的苦度相應的也會越高。

這個充電站供電的方式有點奇葩

品牌:華為

為了讓消費者更直觀地感受到Mate 10續航能力,華為在雪梨的邦迪海灘邊設立了一個紅色桶裝便攜充電站。一開始,用戶以為這就是普通的充電站,但當他們轉動紅色桶的上層就驚奇地發現,實際上是華為Mate 10 在為他們的手機充電。用手機為手機充電的方式,也震驚了很多消費者,從而讓用戶切實體會到這部手機強大的續航功能。

戶外類 —

麥當勞改行指路

品牌:McDonalds
沿著多倫多市的主要高速公路和通勤路線,麥當勞設立了一系列廣告牌,指引用戶去往只有幾百米距離的麥當勞餐廳。這些廣告牌裁剪了麥當勞的Logo。雖然只帶有麥當勞的品牌顏色和部分Logo,但還是能讓人一眼認出這是麥當勞。這一系列尋路廣告牌在指對方向的同時,還受到當地市場和媒體的關注,推動了當地餐廳流量的轉換。

用雷神之力點亮廣告牌

品牌:Volvo

為展示自家S90 T8 插電式混合動力車,沃爾沃將汽車的強勁馬力與自然界純淨強大的雷神之力相類比,發起了「Pure power」行銷活動。在泰國的雷雨季節高峰期,沃爾沃設置了超大型數字互動廣告牌,並在上面安裝避雷針,配合氣象站收集的數據,預測雷電發生的時機。當打雷時,避雷針將雷電導到地面,觸發廣告牌控制板的電路,從而點亮廣告牌。

史上「最無聊」的廣告,並且還將無聊12年

品牌:Sioo:x

Sioo:x 是一個製造保護木頭材料的品牌。它承諾可以保持木頭原有的顏色長達12 年之久。以幾塊木頭作為背景,廣告牌上就真的寫上了:「這是一塊最無聊的廣告牌」。並且品牌還和媒介主簽訂了長達12 年的合約。這些廣告牌上的木頭據說還是從Sioo:x 的CEO 家裡的露天平台上直接卸下來的。這些廣告牌都建在瑞典南端的馬爾默市。如果下次有機會,可以在2030 年的時候去造訪一下,看看它還在不在那裡。

麥當勞和英國人民「聊起了天兒」

品牌:McDonalds

英國的街頭,麥當勞就利用天氣與英國的消費者進行溝通,將漢堡、薯條、冰淇淋等圖標改造成了天氣預報中的圖標並投放在戶外電子廣告牌上,用漢堡薯條來為民眾播報實時的天氣情況。在創意的改造中,豎立的薯條圖標沾上鮮紅的番茄醬就變成了溫度計,圓形的漢堡圖標外延表示晴天,翻轉的薯條包裝表示大風。

廣告片類 —

跟著HomePod 進入另一個維度

品牌:Apple

蘋果的這支廣告講述的是拖著疲憊身體下班回家的女主,通過Siri 喚醒了HomePod,播放自己喜愛的音樂。隨著Anderson .Paak 專門製作的《Til It’s Over》的旋律響起,女主彷彿擁有了神奇的魔力,伴隨著音樂和舞蹈進入了另一個維度的世界,一掃之前的陰霾情緒。身邊的牆壁都由色彩橫條無限延伸開來,在這個房間裡不斷擴大、變幻、鏡像化,呈現出多重空間。

你有接受不完美的勇氣嗎

品牌:Diesel

Diesel 再度攜手導演弗朗索瓦· 盧塞萊推出續篇《Keep the World Flawed》,講述了一對無法忍受自己身體不完美而接受手術改造的男女相識墜入愛河的故事,他們迎來了意外之喜——孩子,卻發現這兩人隱藏的缺陷再度在孩子身上出現了,可那又怎樣呢?正如廣告最後表達的「Nobody’s perfect. Let’s keep it that way.」在Diesel 的眼中,不完美才是一種完美。

這位滑雪運動員用了4 分鐘帶你滑遍世界

品牌:Audi

廣告片中,無論是高山、草坪、沙漠,還是長城, 滑雪運動員通過一塊滑雪板,就能在各種情況下順暢無阻,順便輕輕鬆松來一個高空翻騰,實現了廣告文案中提到的那句「所有的條件都是完美的條件」,藉此展現奧迪Q7 四驅車強悍的性能。據悉,這位自由滑雪屆的傳奇人物名叫Candide Thovex ,除了專業滑雪運動員的身份,他還是一名電影製作人和企業家,這也是繼2015 年後他與奧迪的第二次合作。

72 個演員,演繹72 的秒人生

品牌:Glico

格力高藉這支名為《71.8 秒のLIFE》的廣告片,鼓勵人們抓住生命中的每一秒微笑。隨著輕快的背景音響起,廣告中每一秒的畫面開始切換,一秒換一個女演員,演員年齡也從0-71 歲依次遞增,當廣告片結尾時,72 位留著波波頭的女演員集體出現,十分壯觀。早在100 年前,全球人類的平均預期壽命只有31 歲,隨著科學技術的發展,現今平均壽命已達到71.8 歲。

Nike迄今為止最好看的一支廣告

品牌:Nike

Nike的這支廣告片中一共出現了258 個人,其中不乏音樂體育界熟悉的名家面孔,來以此展現倫敦人的運動精神。影片既飽含幽默元素,又能讓人產生代入感,還加入了一些獨特的視角和拍攝手法。片中籃球平面被扭曲,用16mm 的超廣角鏡頭來拍攝。在人與人的交替上,Nike 把每個挑戰者都置入到前一個人的場景中去,讓人看了暢快淋漓。

平面類 —

一本「有味道」的雜誌

品牌:IKEA

IKEA瑞典與Mercene 實驗室合作,在女性雜誌Amelia 上刊登了一個有趣的雜誌廣告。如果你懷孕了,在這則廣告上指定區域「撒尿」,就會發現嬰兒床旁邊會出現一個特殊的折扣價格,拿著這張確認懷孕的廣告,就可以去IKEA店內獲得近一半的嬰兒床折扣。將雜誌內頁撕下,並在紙上尿尿的這種行銷,真是一種神奇的體驗。

雜誌裡藏了件外套

品牌:Old Spice

以誇張、魔性著稱的男性護理品牌Old Spice 近日在GQ 雜誌上刊登了一則平面廣告,在廣告內頁放置著一件紅色的一次性紙外套,這件紙外套符合人體尺寸太小並帶有Old Spice 的香氛味道。當讀者打開GQ 雜誌,翻閱到這一頁時,猝不及防就會感受到「男人的香氣」。當然你還可以把這件紙質外套穿在身上,體驗被「男人香氣」包圍的感受,鮮豔的紅色也能引來超高的回頭率。

螢光筆幫你點出「隱藏人物」

品牌:Stabilo Boss

熒光筆的作用就是劃出重點。當人們把注意力都放在那些有名的人物身上時,背後那些默默付出的人卻被忽略了。這些廣告用鮮豔的黃色,在黑白的照片中點出了在丈夫中風癱瘓後,承擔起總統職責第一夫人Edith Wilson;遺憾沒有獲得諾貝爾化學獎的核裂變的發現者Lise Meitner;成功通過計算讓阿波羅11號安全返回地球的美國太空總署數學家Katherine Johnson。

IKEA的廣告居然能催眠

品牌:IKEA

IKEA在杜拜「Good」雜誌背面刊登的一支廣告令人耳目一新。拆去雜誌前面的內容,IKEA特別設計了能提高人們睡眠質量的小工具。這個小工具有兩個「小心機」,首先是用薰衣草油墨印製的圖案,其中正面的圖案由IKEA的床墊產品組成,可以持續釋放香氣;其次這個小工具還可以折疊,插上USB,就可以播放「白噪音」。

實驗類 —

見到戀人,真的能讓體溫上升嗎?

品牌:午後の紅茶

早稻田大學學者森川友義的研究稱,戀愛心情能影響人的體溫——比如當看到喜歡的人的照片時,人體體溫平均會上升1.5 度。日本麒麟旗下的午後紅茶,最近做了一個素人實驗,測試一對異地戀的年輕情侶通過不同的互動形式,體溫的上升情況。在體溫測試中,異地戀的兩人在收到對方發來的消息時體溫上升0.32 度,僅僅是談論到對方時體溫也會自然升高0.3 至0.4 度,而與對方電話時上升約0.4 度;當分隔兩地的男女終於見面相擁的一刻,體溫上升了整整1 度,這一真實且富有情感的廣告,也引發了許多異地戀情侶的共鳴。

漢堡王又又又「玩火」了

品牌:Burger King

為慶祝Good Samaritan Day (好撒瑪利亞人日),漢堡王做了一場社會實驗,將一輛冒煙的汽車停在道路旁,並由一名工作人員站在路邊向路過的車輛求助。而那些停下來伸出援助之手的人,會收到漢堡王國王準備的驚喜,給那些行善的人帶來美好的事物。不過這輛汽車為什麼冒煙呢?其實是因為漢堡王在引擎蓋下炭烤華堡。漢堡王不僅熱衷「玩火」,社會實驗也玩的飛起,此前就做過呼籲正視校園霸凌和普及「網路中立」,通過發起有趣的社會實驗也帶給了消費者不少驚喜。

飛利浦「偷」走了名畫中的果蔬

品牌:Philips

據調查數據顯示,在歐洲,85%的人在日常生活中果蔬的攝入量不足,而這會對健康造成嚴重損害。為了引起歐洲民眾對每日攝入果蔬的關注,並推廣自家的榨汁機,飛利浦在荷蘭阿姆斯特丹的Rijks 展覽館開展了一次果蔬名畫展,陳列各類果蔬繪畫作品。當遊客在欣賞畫作時,一個黑衣小哥忽然闖入視野,通過魔術手法,光明正大地取走了名畫中的水果,剩下目瞪口呆的遊客。最後,美術館的工作人員,將名畫中的果蔬榨成了果蔬汁,分享給到場參觀的民眾。

賓士邀請倖存者重新體驗「車禍現場」

品牌:Mercedes-Benz

賓士為了推出自己「自動駕駛」的科技,再現了30 年前因為一場事故而出名的廣告。在1990 年,克里斯托弗•懷特開著一輛賓士,行駛在開普敦峰的盤山公路上。到了一個轉彎路口,他連人帶車從山頂墜落,但由於當時繫著安全帶,再加上賓士車的堅固,他幾乎毫髮無損地倖存了下來。在這支新的廣告片中,賓士邀請到了當年的倖存者懷特。他戰戰兢兢地開著車,行駛在原來的那條公路上。但這次的車,卻是賓士S 系列一款可以自動駕駛的。當他逐漸接近那個曾經墜落的懸崖附近,對講機裡的聲音讓他鬆開握著方向盤的雙手。這時,奇蹟發生了……

公益類 —

歡迎成為垃圾島公民

品牌:Plastic Oceans

在太平洋,有一處漂浮著塑料垃圾的島嶼。在世界海洋日那天,這片島嶼竟然被申請成為了一個官方承認的國家。有越來越多的人在網上註冊,成為島嶼的官方居民。這個「垃圾島」還有自己的貨幣,貨幣上的圖案是躍進垃圾島的一隻海豚。「垃圾島」也有自己的護照和國旗,許多明星和有影響力的人物都紛紛收到來自「垃圾島」的居民認證。

粉筆不僅能寫字,還能當肥皂

品牌:ITC Foods

據案例調查,印度小城鎮居民的手部衛生意識很低。孩子大多在飯前不用肥皂洗手,這也影響了他們在學校的出勤和學習進度。於是印度衛生領域快消品牌Savlon 推出了注入清潔劑的粉筆棒,這些粉筆可正常使用於書寫,但當粉末與水接觸時變成為了肥皂,從而讓孩子們洗手。通過創新的行為改變理念,健康粉筆棒對孩子以及父母洗手的行為和態度產生了積極影響。

給Google打電話

品牌:Google

在哥倫比亞的一些偏遠地區,人們都還在用非智慧型手機,互聯網對於他們來說還有些距離,但他們日常生活中也同樣需要解答很多問題。Google推出了一項「My Line」的服務,人們只要通過撥打熱線的方式,就可以讓Google的只能AI 來解答自己的問題。比如說「今天幾度?」「下一次世界杯的比賽時間?」「做一道菜的方法」等。即使沒有網,一個電話也能同樣Google。

「眼語書」給漸凍症交流帶來希望

品牌:Asha Ek Hope Foundation

許多漸凍症患者,和骨髓受到損傷的人都面臨著和家人或者護士交流困難的問題。對於這些病人來說,眼睛是唯一能夠交流的方式。一些靠眼部識別來合成聲音的機器因為價格高的問題,很少有人能承擔。於是,一本「Blink to Speak」的「眼語書」誕生了。通過8 個基本的眼部動作,在專家的排列組合之後成為了一套系統的語言。在官網上,這本書可以免費領取,並且在印度的醫院普及,供病人和醫護人員共同使用。

創新類 —

身披89 台手機的舞蹈

品牌:華碩

近日,華碩為其ZenFone 5 手機發布了一支創意廣告,這支廣告由洛杉磯樂隊OK GO 打造,舞者Ian Eastwood 穿著由89 台ZenFone 5 製作而成的「西裝」,並在用約1139 台手機組成的大螢幕前舞蹈漫步,隨著節奏的變換手機螢幕也交替呈現豐富多彩的畫面。通過舞蹈和畫面展示,將華碩ZenFone 5 的造型設計和智能AI功能等亮點在其中介紹。

 

Nike和Snapchat 聯手賣貨

品牌:Nike

在NBA 全明星賽賽后派對上,現場出現了一些散落的二維碼,這是Nike和Snapchat 合作推出的秘密商店入口。在活動現場用Snapchat 掃二維碼,就能在手機螢幕裡看到一個逼真的、1988 年的邁克爾•喬丹在鏡頭里躍起扣籃。當球迷點擊螢幕,就會跳出彈窗,引導你進入限量球鞋AJ III Tinker 的限時購買頁面,下單後,Nike已經在洛杉磯當地備好了貨,當他們回家的時候就能夠看到剛剛下單的球鞋。

世界杯還用手機刷推特?都在啤酒泡上了

品牌:Norrlands Guld

2014 年巴西世界杯,是迄今為止推特最活躍的一段時期,共計有6.72 億次推文發送。所以瑞典啤酒品牌Norrlands Guld 決定把兩者結合起來,發明一種在啤酒中印推文的新系統。代理商製作了一款使用麥芽油墨,並直接連接到Twitter 的打印機,然後通過網路發送實時的推文到機器裡。然後,這些機器將會對推文進行縮放,印到啤酒的泡沫上。該機器在瑞典和丹麥的比賽中首次亮相,並將在整個世界杯期間的瑞典各地的酒吧上線,人們可以放下手機,盡情享受比賽了。

毫無違和感,法國一書店腦洞大開

品牌:Mollat

Mollat​​ 是法國的第一家獨立書店,店員在面對成千上萬的書籍時,突然靈機一動,拍攝了一系列以書的封面作為主題的「錯位」照片。無論是英國伊麗莎白女王,還是手拿紅蘋果的少女,甚至是一隻動物,都在店員們精心配合的服飾,姿勢,角度下,變成了一幅幅毫無違和感,「人書一體」的照片。照片被書店上傳到Instagram 上,已經獲得了上萬的關注量。

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