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灵感解暑,上半年最好的30 支海外广告都在这里了|海外年中特辑

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SocialBeta 在回顾上半年所报导过的海外案例后,从品牌创意、用户投票、Youtube 播放量等视角,精选出了这份—— 2018 上半年最佳海外案例。榜单从7 大维度出发,旨在探寻与本土市场不同的创意,提供不一样的灵感来源

互动类 —

想要一夜暴富?来给游戏手柄配色吧

品牌:Xbox

Xbox的“粉丝自营”模式,让用户有机会在官网上售卖自己配色的手柄。有人把手柄的颜色设计成了“小黄人”“川普”的主题色,还有人根据不同的节日,设计了“彩虹色”“抗癌色”等特别的纪念色。这种模式给用户带来了平均约100 美元的收入,更有人靠着自己的配色方案挣得了1000 多美元。

一款靠“嚼”才能玩的手机游戏

品牌:Tic Tac

Tic Tac 发布了三款不同口味的口香糖。玩家需要先吃一颗Tic Tac 的口香糖,然后靠“嚼”来控制Snapchat 滤镜游戏里的小人。手机的前置摄影镜头会捕捉玩家嘴部的动作。针对不同的味道,Tic Tac还设计了两款风格不一样的游戏。一旦反应慢了一拍,没有控制好咀嚼的节奏,你就会被路面上的鳄鱼或是海上的鲨鱼所吞食。

苹果竟然开课了

品牌:Apple

“Today at Apple”是苹果在其Apple Store 推出的线下活动。在这里,有人会手把手教你编程。你也可以跟插画师学习,或者拿起手中的iPhone 去了解摄影的技巧。在“Today at Apple”甚至还可以听到Live Music ,感受行为艺术。用户只要通过网站预约的方式,就可以参加当地Apple Store 举办的系列活动。

看最差的球,喝最烈的酒

品牌:Farnham

加拿大啤酒厂商Farnham 贴心地为球迷准备了一款互动装置。根据自家啤酒的度数,Farnham 推出了一款“苦度沙袋”。人们可以把输球后失败的怨气发泄在沙袋上,根据沙袋受力的程度,装置会智能地给用户推荐相应度数的啤酒。当你击打沙袋时越用力,得到啤酒的苦度相应的也会越高。

这个充电站供电的方式有点奇葩

品牌:华为

为了让消费者更直观地感受到Mate 10续航能力,华为在雪梨的邦迪海滩边设立了一个红色桶装便携充电站。一开始,用户以为这就是普通的充电站,但当他们转动红色桶的上层就惊奇地发现,实际上是华为Mate 10 在为他们的手机充电。用手机为手机充电的方式,也震惊了很多消费者,从而让用户切实体会到这部手机强大的续航功能。

户外类 —

麦当劳改行指路

品牌:McDonalds
沿着多伦多市的主要高速公路和通勤路线,麦当劳设立了一系列广告牌,指引用户去往只有几百米距离的麦当劳餐厅。这些广告牌裁剪了麦当劳的Logo。虽然只带有麦当劳的品牌颜色和部分Logo,但还是能让人一眼认出这是麦当劳。这一系列寻路广告牌在指对方向的同时,还受到当地市场和媒体的关注,推动了当地餐厅流量的转换。

用雷神之力点亮广告牌

品牌:Volvo

为展示自家S90 T8 插电式混合动力车,沃尔沃将汽车的强劲马力与自然界纯净强大的雷神之力相类比,发起了“Pure power”行销活动。在泰国的雷雨季节高峰期,沃尔沃设置了超大型数字互动广告牌,并在上面安装避雷针,配合气象站收集的数据,预测雷电发生的时机。当打雷时,避雷针将雷电导到地面,触发广告牌控制板的电路,从而点亮广告牌。

史上“最无聊”的广告,并且还将无聊12年

品牌:Sioo:x

Sioo:x 是一个制造保护木头材料的品牌。它承诺可以保持木头原有的颜色长达12 年之久。以几块木头作为背景,广告牌上就真的写上了:“这是一块最无聊的广告牌”。并且品牌还和媒介主签订了长达12 年的合约。这些广告牌上的木头据说还是从Sioo:x 的CEO 家里的露天平台上直接卸下来的。这些广告牌都建在瑞典南端的马尔默市。如果下次有机会,可以在2030 年的时候去造访一下,看看它还在不在那里。

麦当劳和英国人民“聊起了天儿”

品牌:McDonalds

英国的街头,麦当劳就利用天气与英国的消费者进行沟通,将汉堡、薯条、冰淇淋等图标改造成了天气预报中的图标并投放在户外电子广告牌上,用汉堡薯条来为民众播报实时的天气情况。在创意的改造中,竖立的薯条图标沾上鲜红的番茄酱就变成了温度计,圆形的汉堡图标外延表示晴天,翻转的薯条包装表示大风。

广告片类 —

跟着HomePod 进入另一个维度

品牌:Apple

苹果的这支广告讲述的是拖着疲惫身体下班回家的女主,通过Siri 唤醒了HomePod,播放自己喜爱的音乐。随着Anderson .Paak 专门制作的《Til It’s Over》的旋律响起,女主仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。身边的墙壁都由色彩横条无限延伸开来,在这个房间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。

你有接受不完美的勇气吗

品牌:Diesel

Diesel 再度携手导演弗朗索瓦· 卢塞莱推出续篇《Keep the World Flawed》,讲述了一对无法忍受自己身体不完美而接受手术改造的男女相识坠入爱河的故事,他们迎来了意外之喜——孩子,却发现这两人隐藏的缺陷再度在孩子身上出现了,可那又怎样呢?正如广告最后表达的“Nobody’s perfect. Let’s keep it that way.”在Diesel 的眼中,不完美才是一种完美。

这位滑雪运动员用了4 分钟带你滑遍世界

品牌:Audi

广告片中,无论是高山、草坪、沙漠,还是长城, 滑雪运动员通过一块滑雪板,就能在各种情况下顺畅无阻,顺便轻轻松松来一个高空翻腾,实现了广告文案中提到的那句“所有的条件都是完美的条件”,借此展现奥迪Q7 四驱车强悍的性能。据悉,这位自由滑雪届的传奇人物名叫Candide Thovex ,除了专业滑雪运动员的身份,他还是一名电影制作人和企业家,这也是继2015 年后他与奥迪的第二次合作。

72 个演员,演绎72 的秒人生

品牌:Glico

格力高藉这支名为《71.8 秒のLIFE》的广告片,鼓励人们抓住生命中的每一秒微笑。随着轻快的背景音响起,广告中每一秒的画面开始切换,一秒换一个女演员,演员年龄也从0-71 岁依次递增,当广告片结尾时,72 位留着波波头的女演员集体出现,十分壮观。早在100 年前,全球人类的平均预期寿命只有31 岁,随着科学技术的发展,现今平均寿命已达到71.8 岁。

Nike迄今为止最好看的一支广告

品牌:Nike

Nike的这支广告片中一共出现了258 个人,其中不乏音乐体育界熟悉的名家面孔,来以此展现伦敦人的运动精神。影片既饱含幽默元素,又能让人产生代入感,还加入了一些独特的视角和拍摄手法。片中篮球平面被扭曲,用16mm 的超广角镜头来拍摄。在人与人的交替上,Nike 把每个挑战者都置入到前一个人的场景中去,让人看了畅快淋漓。

平面类 —

一本“有味道”的杂志

品牌:IKEA

IKEA瑞典与Mercene 实验室合作,在女性杂志Amelia 上刊登了一个有趣的杂志广告。如果你怀孕了,在这则广告上指定区域“撒尿”,就会发现婴儿床旁边会出现一个特殊的折扣价格,拿着这张确认怀孕的广告,就可以去IKEA店内获得近一半的婴儿床折扣。将杂志内页撕下,并在纸上尿尿的这种行销,真是一种神奇的体验。

杂志里藏了件外套

品牌:Old Spice

以夸张、魔性著称的男性护理品牌Old Spice 近日在GQ 杂志上刊登了一则平面广告,在广告内页放置著一件红色的一次性纸外套,这件纸外套符合人体尺寸太小并带有Old Spice 的香氛味道。当读者打开GQ 杂志,翻阅到这一页时,猝不及防就会感受到“男人的香气”。当然你还可以把这件纸质外套穿在身上,体验被“男人香气”包围的感受,鲜艳的红色也能引来超高的回头率。

萤光笔帮你点出“隐藏人物”

品牌:Stabilo Boss

荧光笔的作用就是划出重点。当人们把注意力都放在那些有名的人物身上时,背后那些默默付出的人却被忽略了。这些广告用鲜艳的黄色,在黑白的照片中点出了在丈夫中风瘫痪后,承担起总统职责第一夫人Edith Wilson;遗憾没有获得诺贝尔化学奖的核裂变的发现者Lise Meitner;成功通过计算让阿波罗11号安全返回地球的美国太空总署数学家Katherine Johnson。

IKEA的广告居然能催眠

品牌:IKEA

IKEA在杜拜“Good”杂志背面刊登的一支广告令人耳目一新。拆去杂志前面的内容,IKEA特别设计了能提高人们睡眠质量的小工具。这个小工具有两个“小心机”,首先是用薰衣草油墨印制的图案,其中正面的图案由IKEA的床垫产品组成,可以持续释放香气;其次这个小工具还可以折叠,插上USB,就可以播放“白噪音”。

实验类 —

见到恋人,真的能让体温上升吗?

品牌:午后の红茶

早稻田大学学者森川友义的研究称,恋爱心情能影响人的体温——比如当看到喜欢的人的照片时,人体体温平均会上升1.5 度。日本麒麟旗下的午后红茶,最近做了一个素人实验,测试一对异地恋的年轻情侣通过不同的互动形式,体温的上升情况。在体温测试中,异地恋的两人在收到对方发来的消息时体温上升0.32 度,仅仅是谈论到对方时体温也会自然升高0.3 至0.4 度,而与对方电话时上升约0.4 度;当分隔两地的男女终于见面相拥的一刻,体温上升了整整1 度,这一真实且富有情感的广告,也引发了许多异地恋情侣的共鸣。

汉堡王又又又“玩火”了

品牌:Burger King

为庆祝Good Samaritan Day (好撒玛利亚人日),汉堡王做了一场社会实验,将一辆冒烟的汽车停在道路旁,并由一名工作人员站在路边向路过的车辆求助。而那些停下来伸出援助之手的人,会收到汉堡王国王准备的惊喜,给那些行善的人带来美好的事物。不过这辆汽车为什么冒烟呢?其实是因为汉堡王在引擎盖下炭烤华堡。汉堡王不仅热衷“玩火”,社会实验也玩的飞起,此前就做过呼吁正视校园霸凌和普及“网络中立”,通过发起有趣的社会实验也带给了消费者不少惊喜。

飞利浦“偷”走了名画中的果蔬

品牌:Philips

据调查数据显示,在欧洲,85%的人在日常生活中果蔬的摄入量不足,而这会对健康造成严重损害。为了引起欧洲民众对每日摄入果蔬的关注,并推广自家的榨汁机,飞利浦在荷兰阿姆斯特丹的Rijks 展览馆开展了一次果蔬名画展,陈列各类果蔬绘画作品。当游客在欣赏画作时,一个黑衣小哥忽然闯入视野,通过魔术手法,光明正大地取走了名画中的水果,剩下目瞪口呆的游客。最后,美术馆的工作人员,将名画中的果蔬榨成了果蔬汁,分享给到场参观的民众。

奔驰邀请幸存者重新体验“车祸现场”

品牌:Mercedes-Benz

奔驰为了推出自己“自动驾驶”的科技,再现了30 年前因为一场事故而出名的广告。在1990 年,克里斯托弗•怀特开着一辆奔驰,行驶在开普敦峰的盘山公路上。到了一个转弯路口,他连人带车从山顶坠落,但由于当时系著安全带,再加上奔驰车的坚固,他几乎毫发无损地幸存了下来。在这支新的广告片中,奔驰邀请到了当年的幸存者怀特。他战战兢兢地开着车,行驶在原来的那条公路上。但这次的车,却是奔驰S 系列一款可以自动驾驶的。当他逐渐接近那个曾经坠落的悬崖附近,对讲机里的声音让他松开握著方向盘的双手。这时,奇蹟发生了……

公益类 —

欢迎成为垃圾岛公民

品牌:Plastic Oceans

在太平洋,有一处漂浮着塑料垃圾的岛屿。在世界海洋日那天,这片岛屿竟然被申请成为了一个官方承认的国家。有越来越多的人在网上注册,成为岛屿的官方居民。这个“垃圾岛”还有自己的货币,货币上的图案是跃进垃圾岛的一只海豚。“垃圾岛”也有自己的护照和国旗,许多明星和有影响力的人物都纷纷收到来自“垃圾岛”的居民认证。

粉笔不仅能写字,还能当肥皂

品牌:ITC Foods

据案例调查,印度小城镇居民的手部卫生意识很低。孩子大多在饭前不用肥皂洗手,这也影响了他们在学校的出勤和学习进度。于是印度卫生领域快消品牌Savlon 推出了注入清洁剂的粉笔棒,这些粉笔可正常使用于书写,但当粉末与水接触时变成为了肥皂,从而让孩子们洗手。通过创新的行为改变理念,健康粉笔棒对孩子以及父母洗手的行为和态度产生了积极影响。

给Google打电话

品牌:Google

在哥伦比亚的一些偏远地区,人们都还在用非智慧型手机,互联网对于他们来说还有些距离,但他们日常生活中也同样需要解答很多问题。Google推出了一项“My Line”的服务,人们只要通过拨打热线的方式,就可以让Google的只能AI 来解答自己的问题。比如说“今天几度?”“下一次世界杯的比赛时间?”“做一道菜的方法”等。即使没有网,一个电话也能同样Google。

“眼语书”给渐冻症交流带来希望

品牌:Asha Ek Hope Foundation

许多渐冻症患者,和骨髓受到损伤的人都面临着和家人或者护士交流困难的问题。对于这些病人来说,眼睛是唯一能够交流的方式。一些靠眼部识别来合成声音的机器因为价格高的问题,很少有人能承担。于是,一本“Blink to Speak”的“眼语书”诞生了。通过8 个基本的眼部动作,在专家的排列组合之后成为了一套系统的语言。在官网上,这本书可以免费领取,并且在印度的医院普及,供病人和医护人员共同使用。

创新类 —

身披89 台手机的舞蹈

品牌:华硕

近日,华硕为其ZenFone 5 手机发布了一支创意广告,这支广告由洛杉矶乐队OK GO 打造,舞者Ian Eastwood 穿着由89 台ZenFone 5 制作而成的“西装”,并在用约1139 台手机组成的大萤幕前舞蹈漫步,随着节奏的变换手机萤幕也交替呈现丰富多彩的画面。通过舞蹈和画面展示,将华硕ZenFone 5 的造型设计和智能AI功能等亮点在其中介绍。

 

Nike和Snapchat 联手卖货

品牌:Nike

在NBA 全明星赛赛后派对上,现场出现了一些散落的二维码,这是Nike和Snapchat 合作推出的秘密商店入口。在活动现场用Snapchat 扫二维码,就能在手机萤幕里看到一个逼真的、1988 年的迈克尔•乔丹在镜头里跃起扣篮。当球迷点击萤幕,就会跳出弹窗,引导你进入限量球鞋AJ III Tinker 的限时购买页面,下单后,Nike已经在洛杉矶当地备好了货,当他们回家的时候就能够看到刚刚下单的球鞋。

世界杯还用手机刷推特?都在啤酒泡上了

品牌:Norrlands Guld

2014 年巴西世界杯,是迄今为止推特最活跃的一段时期,共计有6.72 亿次推文发送。所以瑞典啤酒品牌Norrlands Guld 决定把两者结合起来,发明一种在啤酒中印推文的新系统。代理商制作了一款使用麦芽油墨,并直接连接到Twitter 的打印机,然后通过网络发送实时的推文到机器里。然后,这些机器将会对推文进行缩放,印到啤酒的泡沫上。该机器在瑞典和丹麦的比赛中首次亮相,并将在整个世界杯期间的瑞典各地的酒吧上线,人们可以放下手机,尽情享受比赛了。

毫无违和感,法国一书店脑洞大开

品牌:Mollat

Mollat​​ 是法国的第一家独立书店,店员在面对成千上万的书籍时,突然灵机一动,拍摄了一系列以书的封面作为主题的“错位”照片。无论是英国伊丽莎白女王,还是手拿红苹果的少女,甚至是一只动物,都在店员们精心配合的服饰,姿势,角度下,变成了一幅幅毫无违和感,“人书一体”的照片。照片被书店上传到Instagram 上,已经获得了上万的关注量。

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品牌行销

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