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BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > Uber品牌形象再升級,重申“安全”的承諾
品牌設計

Uber品牌形象再升級,重申“安全”的承諾

rologo
Last updated: 17 9 月, 2018 8:08 上午
By rologo Add a Comment
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日前,Uber公司推出一款新的標誌,這是其在大約九年歷史中的第四個標誌,也是Uber在不到三年的時間裡進行的第二次重大品牌改革。Uber正在消除過去“問題企業文化”的困擾,並迫切想要改變大眾對於Uber和Lyft競爭上的強烈聚焦。

2018091406194116

2018091313325031

2018091406201651

新形象重新詮釋全球性共享汽車文化,從安全性、易識別和全球性出發,建立品牌系統,視覺上更加現代和友好。

Contents
設計機構項目分析重新致力於安全設計思考標誌應用程式品牌字體

設計機構

Wolff Olins



項目分析

Wolff Olins、Uber品牌體驗團隊和MCKL Type Foundry密切合作完成項目。

8年前,Uber是舊金山的獨角獸,如今已成功發展成為一家在全球660多個城市運營的全球移動公司。增長最快的地區是美國以外的地區,比如拉丁美洲和印度,沃爾夫•奧林斯在這兩個地區有著相當豐富的經驗。

Uber已經超越了約車領域,擁抱新的和未來的移動模式– 從自行車到嘟嘟車到飛行汽車。這種多模式產品的表達要求品牌系統體現所有形式的移動性,毫不費力地進行和獲取。

設計的挑戰在於如何為Uber的乘客、司機和員工提供源源不斷的機會和服務。

Uber_Launcher-1024x576

Uber_Skyport-1-1024x576

重新致力於安全

品牌重新致力於安全。到目前為止,這種安全重點一直是由產品驅動。安全藍作為色彩的一部分,表明客戶和公司之間的關心或重要時刻,突出了公司對每個人的身體和情感健康的關注。

BBNfaDZ

設計思考

此次品牌更新沒有追求通過顏色和圖案來實現本地化,而是轉向了一個通用的“超越簡單”的全球品牌,便於當地的團隊與他們的受眾結合產生在地化內容。

Uber_Billboard-1024x576

Uber_Global-1024x576

該系統不僅適用於行銷設計人員,也適用於產品團隊,客戶服務可以在所有地方為所有人提供與所有運輸方式相關的服務。該系統的成功取決於它對團隊的有用程度。

Uber_U-frame-1024x576

2018091406202033

標誌

Wolff Olins的創意總監福瑞斯·楊認為,舊的Uber標誌是男性化、方形字母等息息相關的汽車的歷史,但是新的標誌不能被定義、被限制在汽車領域。

Uber_Process_01-1024x576

新標誌仍然選用“Uber”,由大寫字母U和小寫字母組成。更加清晰的“Uber”,容易閱讀,並且不同大小的字母和形狀不容易出現拼寫錯誤,圓角幾何形狀也使整個標誌看起來更友好。

Uber_Process_02-1024x576

2018091406201560

Uber Eats品牌反映了這些變化,Uber設計語言的其他更改將在未來幾個月推出。

應用程式

移動應用程式方面,用戶將看到與新標誌匹配的黑白條形圖菜單。並將其使命聲明從“讓任何地方任何人的交通出行像流水一樣順暢”改變成“我們創造機會讓全世界動起來”。Uber將其視為人類生活和電子產品的基石。

New_road_GIF_FINAL

品牌字體

Uber的新標誌中的字標使用了一種名為“Uber move”的自定義字體。根據AdWeek的說法,它與世界各地用於運輸標牌的類似無襯線字體相呼應。

2018091406201869

自定義品牌字體在矽谷頂級公司中很流行,例如,Apple,Google和Netflix近年來都採用了專屬品牌字體。

 

Rologo觀點

過去一年時間裡,一系列安全事件嚴重破壞了Uber的形象。此次改頭換面只是Uber品牌重塑戰略的一部分,進一步推動優步的品牌和行銷策略,幫助修復Uber的品牌聲譽。Uber最近的廣告也在宣傳該公司如何通過新產品提高服務的安全性。



今日話題

滴滴和Uber,你更看好誰?


 

 


 

TAGGED:Logo設計uber品牌字體設計品牌形象設計品牌更新品牌重塑品牌體驗
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