新形象重新詮釋全球性共享汽車文化，從安全性、易識別和全球性出發，建立品牌系統，視覺上更加現代和友好。
設計機構
Wolff Olins
項目分析
Wolff Olins、Uber品牌體驗團隊和MCKL Type Foundry密切合作完成項目。
8年前，Uber是舊金山的獨角獸，如今已成功發展成為一家在全球660多個城市運營的全球移動公司。增長最快的地區是美國以外的地區，比如拉丁美洲和印度，沃爾夫•奧林斯在這兩個地區有著相當豐富的經驗。
Uber已經超越了約車領域，擁抱新的和未來的移動模式– 從自行車到嘟嘟車到飛行汽車。這種多模式產品的表達要求品牌系統體現所有形式的移動性，毫不費力地進行和獲取。
設計的挑戰在於如何為Uber的乘客、司機和員工提供源源不斷的機會和服務。
重新致力於安全
品牌重新致力於安全。到目前為止，這種安全重點一直是由產品驅動。安全藍作為色彩的一部分，表明客戶和公司之間的關心或重要時刻，突出了公司對每個人的身體和情感健康的關注。
設計思考
此次品牌更新沒有追求通過顏色和圖案來實現本地化，而是轉向了一個通用的“超越簡單”的全球品牌，便於當地的團隊與他們的受眾結合產生在地化內容。
該系統不僅適用於行銷設計人員，也適用於產品團隊，客戶服務可以在所有地方為所有人提供與所有運輸方式相關的服務。該系統的成功取決於它對團隊的有用程度。
標誌
Wolff Olins的創意總監福瑞斯·楊認為，舊的Uber標誌是男性化、方形字母等息息相關的汽車的歷史，但是新的標誌不能被定義、被限制在汽車領域。
新標誌仍然選用“Uber”，由大寫字母U和小寫字母組成。更加清晰的“Uber”，容易閱讀，並且不同大小的字母和形狀不容易出現拼寫錯誤，圓角幾何形狀也使整個標誌看起來更友好。
Uber Eats品牌反映了這些變化，Uber設計語言的其他更改將在未來幾個月推出。
應用程式
移動應用程式方面，用戶將看到與新標誌匹配的黑白條形圖菜單。並將其使命聲明從“讓任何地方任何人的交通出行像流水一樣順暢”改變成“我們創造機會讓全世界動起來”。Uber將其視為人類生活和電子產品的基石。
品牌字體
Uber的新標誌中的字標使用了一種名為“Uber move”的自定義字體。根據AdWeek的說法，它與世界各地用於運輸標牌的類似無襯線字體相呼應。
自定義品牌字體在矽谷頂級公司中很流行，例如，Apple，Google和Netflix近年來都採用了專屬品牌字體。
Rologo觀點
過去一年時間裡，一系列安全事件嚴重破壞了Uber的形象。此次改頭換面只是Uber品牌重塑戰略的一部分，進一步推動優步的品牌和行銷策略，幫助修復Uber的品牌聲譽。Uber最近的廣告也在宣傳該公司如何通過新產品提高服務的安全性。
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