嘉士伯集團由釀酒商JC Jacobsen於1847年創立，是世界第四大釀酒商，擁有大量啤酒和其他飲料品牌。
旗艦品牌 – 嘉士伯 – 是世界上最知名的啤酒品牌之一，Baltika，Carlsberg和Tuborg品牌是歐洲八大品牌之一。超過41,000人為嘉士伯集團工作，產品銷往150多個市場。
設計機構
Taxi Studio
Taxi Studio – 嘉士伯
Taxi Studio 與嘉士伯的合作可以追溯到2010年，當時該設計公司被請來幫助解決暗淡的銷售和低迷的形象。嘉士伯並不是唯一一個有問題的啤酒品牌——整個啤酒市場也一直在下滑。由於更加註重健康的公眾減少了他們的酒精消費，以及精釀啤酒(craft beer brigade)的崛起。
這家總部位於布里斯托爾的機構在過去8年里為嘉士伯服務，已成為該品牌長期策略的一部分。該策略著眼於既要維護其在丹麥的根基，又要在整個嘉士伯品牌與子品牌之間建立更加一致的關係。
項目背景
可持續性是Taxi Studio 塑造嘉士伯新標識的核心。創意總監Spencer Buck講述了以環保的方式重塑品牌的挑戰，以及摒棄啤酒的低俗聲譽。
JC Jacobsen的遺囑中闡述，“在經營啤酒廠的過程中，我們應該不斷追求更好的啤酒，這樣啤酒廠就可以始終設定標準，並幫助啤酒釀造在一個高而尊貴的水平”。這是重塑品牌背後的推動力和品牌的核心理念的體現，就是“不斷追求更好”。
一起走向零
2017年，嘉士伯制定了一項雄心勃勃的新可持續發展計劃，即“走向零”。
在氣候變化，水資源短缺和公共衛生問題等嚴峻挑戰的時候，該計劃表達了品牌對更美好明天的願景。它包括四個目標：ZERO碳足跡，ZERO水浪費，ZERO不負責任的飲酒和ZERO事故文化。其中每一項都以個人和可衡量的目標為基礎，最終導致2022年和2030年。
設計闡述
經過對嘉士伯171年曆史的廣泛研究，嘉士伯的知名品牌元素得以實現。幾年來第一次精心重新設計，在形式和功能之間取得了完美的平衡。
Taxi Studio與嘉士伯合作進行全球重要品牌重塑，通過簡單而多功能的身份系統統一其多元化市場，秉承丹麥設計的原則。
品牌資產的有機結合結合，形成了一個連貫的主品牌主導的身份識別系統，適用於所有嘉士伯全球的包裝，促銷和POS材料。核心元素包括徽標，蛇麻草，皇冠和品牌字體，以及嘉士伯創始人JC Jacobsen的簽名。
最大的變化是皇冠圖標，它從厚實的紅色和金色標記轉變為簡化的淺綠色圖示。新的主品牌圖示具簡單，優雅，呈現深色和淺綠色，帶有白色字標。綠色優雅地搭配品牌標誌性的綠色玻璃瓶，同時仍然為之前缺少的包裝增添了經典的豐富感。
“嘉士伯品牌有著令人難以置信的獨特歷史。沒有其他品牌能夠在全球釀酒行業中扮演這種角色。這是一個絕佳的機會。”
嘉士伯集團首席商務官Jessica Spence說：
“新的設計系統非常反趨勢。它的設計是永久性的，或者比以前設計系統的任何迭代更持久。在很長時間內沒有必要發生改變。這是可持續發展思想的一部分，它構建在設計的核心部分。“
Spencer Buck
“過去，設計可以持續10年，後來是5年，現在品牌每三年重新設計一次。這都是基於不合時宜的趨勢。我們不打算這樣做。只有當你看到之前的設計時才意識到新設計是新設計，因為它看起來像是一個始終存在的設計。它看起來就像嘉士伯一直存在的樣子。”
嘉士伯專案設計總監Jessica Felby
重新煥發活力的嘉士伯品牌將於2018年9月在斯堪地那維亞市場推出，並將在2019年全球推出。
Rologo觀點
新設計的聰明之處在於對可持續性的傳統品牌理念的強調。171年的發展承載了幾代人的記憶和情感、精神，賦予品牌獨有的光環，有助於優質定位。品牌重塑幫助嘉士伯在全球範圍內不斷追求更好。更加年輕化的品牌形象，更易和千禧一代的消費者建立聯繫。在啤酒市場銷量下降的大趨勢下，此次品牌重塑也許可以為這個老牌企業注入新活力。
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