Debenhams是英國最大的連鎖百貨公司之一，有兩百多年的歷史，前身可以追溯到1778年,現在的Debenhams成立在1905年,涵蓋服裝、家居用品、家具,以及咖啡館、美髮和美容等。該公司終止了與廣告公司J. Walter Thompson長達八年的合作，選擇Mother Design公司推出了新標誌。
設計公司
Mother Design
戰略思考
隨著時間的推移，在線零售的興起，購物逐漸變得乏善可陳，受到影響。Debenhams百貨為了回應購物環境發生的變化，進行了品牌重塑，藉由新的視覺形象向消費者們發出友好的邀請，將愉悅和興奮帶回到購物體驗中，來喚醒大家對購物的喜愛。
設計闡述
設計團隊推出了新標誌、廣告語和視覺形象，每一個新的設計都是為了強調購物不可替代的快樂體驗。
新logo很厚重，粗細之間的反差很大，間距緊湊，還有一些誇張的線條。未封口的字母“D”與標誌其他字母無明顯關聯，字母“ebe”和“nh”弧度一致。
字體
該品牌字體基於SangBleu字體作出調整，字符形狀沒有標誌那麼誇張，非常有親和力並延續了一些舊標誌的優點，比如微妙的序列化、大寫設置和剛好的間距，來保持品牌特性。
廣告語
廣告語圍繞著“do a bit of Debenhams”配合鮮豔的色調，視覺效果非常驚艷，令人愉悅。
Rologo觀點
該標誌在小尺寸上的表現力可能一般，但在物料應用上倒是很漂亮。實體零售處於這樣一個大環境下，品牌重塑值得一試，當然，效果是好是壞我們要看大眾的反應。新標誌把它和競品John Lewis最近設計的品牌形象區分開，進入一個與競爭對手不同的領域是這次品牌重塑的一大勝利。
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