時尚、食品、速食店，三個完全不同的產業，是什麼樣的行銷活動把他們兜在一起？又可以給他們各自帶來什麼效益？
近年的品牌合作浪潮，一加一力量大於二，更何況是三家異業合作。
今年適逢Cath Kidston的25周年，以歐美經典為主題，異業合作Heinz打造全新包裝番茄醬，並且聯名Freshness burger（日本當地人氣速食連鎖店），開發季節限定菜單，邀請消費者一起遨遊全新的生活體驗！
Heinz限定包裝番茄醬
日期地點：2018年10月17日起，全國Cath Kidston直營店、各大超市量販店開始販售。
Freshness burger季節限定菜單
日期地點：2018年10月18日起，全國Freshness burger門市開始販售。另有聯名設計限量款預付卡同步提供販售。
品牌聯名帶來話題和銷售，背後是消費者「限時限量、獨一無二」的預期心理作用。
品牌合作開發的「商品」，可以創造話題，吸引媒體、KOL（Key Opinion Leader，網路領袖）社群分享，擁有廣大曝光宣傳效益。同時，對「品牌」而言，形象建立與推廣更是順水推舟。在話題的加持下，商品銷售業績更容易手到擒來！
而說到如何選擇品牌合作對象，方案更是千奇百種，可以玩形象反差（百年名牌LV x 現代藝術家村上隆）、也可以走高CP路線（大眾服飾Uniqlo x 法國時尚設計師 LEMAIRE），端看行銷設計的目的與預期效益。
這次Cath Kidston聯名Heinz和Freshness burger，以「共同調性的生活提案」為主軸，設定歐美經典調性，除了藉由活動提升聲量和銷售，也可以解決各自原先的品牌課題。
對Heinz來說，番茄醬是民生必需品，如何增加客單（多買幾罐番茄醬），除了打折以外，就要靠行銷活動。如同雪肌精的玩法，三不五時就和迪士尼聯名，換湯不換藥，內容物不變只是改包裝，但是顧客一樣買單。Heinz這次換上Cath Kidston的風格外衣，食品遇上時尚，刺激顧客衝動購買，也提升Heinz的正統歐美品牌形象。
對Freshness burger而言，顧客每天都要吃飯（而且還是三餐），但如何從眾餐廳的選擇中脫穎而出？顧客的來店動機非常重要。這次借助Cath Kidston 和Heinz的品牌力，營造海外感的門市氛圍，並開發正統英國限定菜單，可以差異化通路，製造新鮮感，吸引顧客上門消費。
最後，對Cath Kidston而言，它的主要商品為生活雜物，從字面上就可以知道，不是生活必需品，所以比起Freshness burger和Heinz，更需要積極創造銷售機會。在保有品牌特色的前提下，利用聯名品牌提升自我質感，同時作為顧客的生活提案家，開發不同的商品測試市場反應，比顧客更懂如何滿足顧客需求，成為業界領先品牌！
