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把紐約搬進甘迺迪機場第四航廈

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紐約甘迺迪機場(JFK)是全世界最大、最繁忙、最昂貴的機場之一。它的四號航廈是北美首個也是唯一一個私人擁有的航廈,這裡可以將旅客連接到世界各地,擁有著超過一英里的噴氣機橋、走廊和大廳。

BASE設計公司為T4設計了一組獨特的“視覺識別形象”來裝飾這些區域。通過高效、安全、可靠來“ 引導 ”旅客,通過創造令人驚喜、引人入勝的時刻來“ 取悅 ”旅客。他們的目標不僅是要創造一個標誌,更多是要構建令人難忘的地域感。

給機場這麼大的地方策劃品牌:JFK 4航廈

甘迺迪4號航廈是美國唯一由私人擁有的航廈,它向我們拋出了一個重要的問題:如何通過一個新的身份來擬人化4號航廈?他們的目標不僅是要創造一個標誌,更多的是要構建令人難忘的“地域感”。

通過視覺識別,我們捕捉到了“引導與愉悅”的精神和航廈內在的二元性。4號航廈可以通過高效、安全、可靠來“引導”乘客,也可以通過創造令人驚喜、引人入勝的時刻來“取悅”乘客。在終點站穿行不應該是一種痛苦的過程,而應該是一段令人愉快的旅程。

“通過參考停機坪圖形和飛機噴氣氣流,標誌描繪了航廈內在的“引導和愉悅”的二元性。”

“我們的關注點依然是為旅客提供一段友好、難忘的乘客體驗。”

“4”不僅可以看做是數字,還可以被視為擴展消息傳遞系統的推動力。“4”(for)所有、“4”(for)你、 “4” (for)、“4”(for)紐約、“4”(for)歡樂…可能性是無限的。

對於那些在候機的旅客來說,它讓等待這件事變得有趣起來。對於那些在航廈轉機的人來說,它為他們提供了一個在這座不眠都市的“旋風之旅”。

當遊客一走下飛機,皇后區、布魯克林、曼哈頓、布朗克斯區和史坦頓島就會張開雙臂歡迎他們。當他們從大門走向海關,最終到達出口時,他們便遊覽了整座城市。

“我通過著重刻畫細節來使這些走廊生動起來,讓紐約市五個區都各具特色!”

紐約的插畫配合字體,出現機場各處。

空間隨著乘客旅程的不同而變化。在A大堂,我們的藝術方向是捕捉紐約可愛的勇氣;來自自豪的紐約人對“BIG APPLE”魔力的慶祝。(補充:紐約綽號BIG APPLE突出紐約的熱鬧與繁華)

“BASE是一個了不起的合作夥伴,他們為機場候機樓打造了具有前瞻思維的品牌,幫助我們提升了形象和行銷。”

我們最終的目標是:使每年通過T4航廈的兩千一百萬旅客以前被忽視的體驗變得豐富起來;如果說笑容是種暗示的話,那我們已經做到了!

我們創建了一個自定義字體,它是開放/耀眼的,同時也包含了旅程這個單詞“journey”。這使得品牌平易近人而不是過於公司化,並且在整個航廈都很容易被識別。

有趣的引述,生動的插圖和我們品牌標誌充滿活力的圖案,還有旅客拍照。我們再激動不過了。

我們與插畫師Tomi Um合作創建獨特的符號。經常放在意想不到的地方為旅行者提供有用的提示和信息。引導遊客固然重要,但他們臉上的微笑也同樣重要:

這個品牌標誌的應用非常靈活,平衡了系統有趣的一面。在適當的情況下,採用更嚴肅的口吻,並不會喪失標誌的精神。

在等待登機的過程中,遊客們會看到旅遊主題的引述和插圖,讓他們對未來的體驗更加興奮。

“我很激動地看到重新設計的品牌重新煥發活力,如果沒有BASE DESIGN的指導,我們不可能做到這一點。”

4號航廈就是一個驕傲的紐約人。許多遊客是第一次來到這座城市,甚至有些人在轉機時都沒有機會看到它。所以重要的是要讓這些元素擴散到航廈的每個角落。

還有什麼比能在Google地圖上看到標誌更棒的呢!

T4可以說是一個徹頭徹尾的“紐約人”;但是這裡沒有街頭塗鴉、鴿子和街頭小販。如果要尋找他們,你要走出這裡。

翻譯:AD518.com 陳世維

BASE設計公司官網:www.basedesign.com

 

本文地址: http://www.ad518.com/article/id-14536

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