與市場上存在的品牌一樣，Start-Rite面臨同樣的問題，如何重新定位自己才能成為童鞋頂端品牌。為此，有必要進行重新設計，以適應當前的品牌發展，使他從競爭對手中脫穎而出。
Start-Rite邀請了品牌設計機構Studio Sutherl對該品牌進行了品牌重塑。該機構讓品牌回歸到20世紀三四十年代充滿冒險的想法上，對品牌進行了徹底的現代化視覺處理。
該工作室設計了一種新的’Typefeet’字體，該字體已成為Start-Rite標誌。這兩個字母給出了一些製作鞋子的技巧，它們具有步行的效果。他將字母R -“Sta r t”和“ R ite”進行了細節處理，把它們變成鞋子的技巧，像走路的效果。
作為品牌形象的一部分，插畫家Rebeca Sutherland將兩個娃娃進行輪廓處理，將其融入Start-Rite的包裝，廣告海報和其他視覺資源中。
新的設計其目的是保留品牌的標誌性傳統，使其更加強大和大膽，並重新發現品牌核心的趣味感和探索感。
項目背景
Start-rite創立於1792年的英國皇室御用品牌。包括伊麗莎白女王在內的英國皇室成員，都曾穿過Start-rite的童鞋。明星潮人當然也不落伍，阿湯哥的女兒蘇瑞同樣穿過Start-rite。Start-rite沒有實體店，卻有很多分銷商，英國著名的連鎖店John Lewis、專營鞋子的Jones Boot Maker等，都有其產品。
Start-rite以童鞋為主，各類鞋品多達千種，其學步鞋舒適度突出。
