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2018 年度海外品牌行销案例 TOP 30

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SocialBeta 在回顾去年所报导过的海外案例后,从品牌创意、用户投票、Youtube 播放量等视角,精选出了这份—— 2018 年度最佳海外品牌行销案例。榜单旨在探寻与本土市场不同的创意,提供不一样的灵感来源。

Shiseido | The Party Bus

在1970 帧中,欣赏最浪漫的爱情故事

#广告片#定格动画

资生堂用一部三分半的短片“派对巴士”,制作出了今年最浪漫的爱情故事。故事讲述了一位穿着辉夜姬公主服装的女生在巴士上的爱情纠葛。在打动观众的同时,展现了化妆品远超过我们想像的力量。其中融入的LGBTQ 元素,也让更多的观众看到了资生堂的包容性。光是公主面部的细节,剧组就拍摄了1970 张不同的照片然后一帧帧拼接制作而成。

Apple | Welcome Home

跟着HomePod 进入另一个维度

#广告片#名导

斯派克·琼斯导演的这支广告讲述了拖着疲惫身体下班回家的女主,通过Siri 唤醒了HomePod,播放自己喜爱的音乐。随着Anderson .Paak 专门制作的《Til It’s Over》的旋律响起,女主仿佛拥有了神奇的魔力,伴随着音乐和舞蹈进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。身边的墙壁都由色彩横条无限延伸开来,在这个房间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。

IKEA | Pee Ad

宜家说,尿在这张广告上能改变你的生活

#平面广告#用户体验

IKEA 宜家瑞典与Mercene 实验室合作,在女性杂志Amelia 上刊登了一个有趣的杂志广告。如果你怀孕了,在这则广告上指定区域“撒尿”,就会发现婴儿床旁边会出现一个特殊的折扣价格,拿着这张确认怀孕的广告,就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。据悉,这张特殊的验孕纸,其工作原理与怀孕测试工具类似,而Mercene 实验室也在此基础上不断改进技术,最终得以在印刷广告上实现互动。

McDonald’s | Upside-down Arches

麦当劳推翻了“金拱门”标志

#户外广告#节日行销

为庆祝国际妇女节,加州Lynwood 地区的麦当劳推翻了金色拱门标志,把户外的金色的“M”被翻转成了“W”,意思是“Woman”。除了在Logo 上做文章,麦当劳100 多家分店的员工还穿着特制的服饰庆祝妇女节。在社交媒体的传播上,麦当劳将其官方Twitter 和Instagram 等帐号都换成了“W”。“这是麦当劳历史上第一次翻转了自己的标志,为的是纪念全世界女性们的特殊成就”。

Nike | Just Do It

耐克“年度最受争议”广告

#广告片#争议人物

耐克为了庆祝经典Slogan “Just Do It”的30 周年,请到了备受争议的Colin Kaepernick 来担任主角。作为四分卫的Colin 曾在国歌演奏时拒绝起立,以此来抗议社会的不平等问题。影片中的他鼓励人们去大胆追逐自己的梦想。在广告发布后的短短19 个小时,Nike 就获得了价值近4300 万美元的媒体曝光。此次的Campaign 也给耐克品牌创下了历史最高的广告互动率。

Apple | Today at Apple

苹果开课啦

#互动广告#用户体验

“Today at Apple”是苹果在其门店开展的线下公益课程活动,至今已经累计举办超过60 万节。每天在全球的苹果门店都会有工作人员针对摄影、影片制作、艺术、编程和设计等多个领域展开现场教学,店里的工作人员还会带领活动参与者举行户外摄影活动,还有类似带着iPad Pro 和Apple Pencil 去“户外写生”这样的活动,目的都是让用户能更好地理解产品使用产品。

Erste Bank | Believe in Love

再多刺,也有人愿意拥抱你

#广告片#圣诞广告

故事讲述了一只转学来的小刺猬因为身上的刺很难融入群体,每次它想和同学们亲近时,刺成为了他交友的“障碍”,于是小刺猬成了班上最落寞孤单的人,然而在圣诞节到来之际,他收到一份礼物:一盒装满长条泡沫的礼物。当泡沫插在刺上,成为温柔的保护时,小刺猬才收获到了真正的礼物:一个个来自同学们爱的怀抱。这也和Erste Bank 一直以来所坚信的理念“始终支持和相信人”如出一辙。

Untied Way | #Unignorable

潘通发布了一款“新颜色”

#公益广告#Pantone

United Way,一家非营利组织,邀请了Pantone 为其制定了一款名为“Unignorable”的主题色。这个颜色以各种不同的方式融入在一系列场景中。在其中一支影片里,一个面临饥饿问题的孩子在一块“​​Unignorable”色的餐盘上吃着饼干。家庭暴力,网络暴力,贫困,失业……人们有时候会忽略发生在身边的社会问题,而这个可以传递特殊意义的颜色,可以时刻提醒人们。

Tic Tac | Chew & Play

一款嚼著玩的游戏

#互动广告#社交媒体

Tic Tac 发布了三款不同口味的口香糖,有着和原始的糖一样的外形,这些味道的糖却可以嚼很长时间。以此为启发,TBWA New York 为其在社交平台Snapchat 上设计了一款游戏滤镜。特殊的是,用户需要先吃一颗Tic Tac 的口香糖,然后靠“嚼”来控制游戏里的小人。针对不同的味道,还有两款不一样的游戏。在影片的结尾,还给出了Snapchat 特殊的二维码,一扫就能进入游戏。

John Lewis & Partners | #EltonJohnLewis

“圣诞广告制造机”又一力作

#广告片#圣诞广告

今年圣诞季,英国百货公司John Lewis & Partners 讲述了一个关于“礼物的力量”的故事。影片采用时光倒流的叙事手法,回溯了Elton John 精彩的音乐生涯,从舞台到化妆间,从录音室到酒吧,五个不同的演员演绎了不同阶段的他对音乐的热爱。最后镜头回到那一个圣诞节的早晨,他收到了一架钢琴作为礼物,而这份礼物,改变了他的命运。影片告诉我们有些礼物可能会带来意想不到的力量。

Sioo:x | The World’s Most Boring Billborad

史上“最无聊”的广告,并且还将无聊12年

#户外广告#木质广告

瑞典品牌Sioo:x 最近建了一块世界上最无聊的广告牌。以几块木头作为背景,广告牌上就真的写上了:“这是一块最无聊的广告牌”。并且品牌还和媒介主签订了长达12 年的合约。这个创意来源于品牌本身: Sioo:x 是一个制造保护木头材料的品牌。它承诺可以保持木头原有的颜色长达12 年之久。甚至有网友专门建立了一个频道,每天都在记录这块广告牌的一举一动。

IKEA | The Sleepiest Print Ad Ever Made

宜家刊登“最令人想睡”的广告

#平面广告#用户体验

宜家在迪拜“Good”杂志背面刊登了一支催眠广告:拆去杂志前面的内容,宜家特别设计了能提高人们睡眠质量的小工具。这个小工具有两个“小心机”,首先是用薰衣草油墨印制的图案,其中正面的图案由宜家的床垫产品组成,可以持续释放香气;其次这个小工具还可以折叠,插上USB,就可以播放“白噪音”。据悉,这是一种由科学证明可以帮助睡眠的声音。

Park MGM | Las Vegas Love Stories

在拉斯维加斯,相爱只用8 秒

#广告片#名导

米高梅集团旗下的拉斯维加斯度假酒店Park MGM 邀请到了法国著名导演米歇尔·冈瑞和他的兄弟奥利维尔·冈瑞共同操刀,制作了6 部时长仅为8.2 秒的电影。在这短短的8.2 秒里,Gondry 兄弟把酒店的“体贴,富有想像力,有着些许异想天开却又能引人深思”的理念融入了镜头中。大量慢动作镜头的运用和戏剧化的配乐,让人沉淀在超现实之中。

Tesco | Unforgettable Bag

乐购的塑胶袋有些特殊

#公益广告#海洋环保

乐购设计了一款让人“难以忘怀”的塑胶袋。它在原本塑胶袋方形条形码的基础上,加工了一个特殊的条形码。这些条形码被替换成了鱼的尾巴,鲸鱼的下巴和乌龟的壳。每次重复利用塑胶袋的同时,顾客都能看到这些海洋生物,产生环保的意识。在扫描这个特殊条形码的同时,还能得到一些优惠。在这些有特殊条形码的塑胶袋被推出之后,有将近68% 的顾客会重复利用塑胶袋。

Cheetos | Win What You See

奇多主题的摄影大赛

#互动广告#用户比赛

吃过奇多的人都知道,在这些长条状的膨化食物中,总有一些因为造型而脱颖而出的“怪胎”。利用自身的不规则,Cheetos 举办了一场“赢得你所见”的比赛。如果你在一袋奇多里看到了长得像吉他一样形状的奇多,你就有机会获得一把货真价实的电吉他。在奇多的官网上,你还可以发现更多有创意的照片。早在2017 年,奇多还举办过“奇多美术馆”的活动,引起了人们争夺5 万美元奖金的热潮。

KFC | KFChill

听着炸鸡声居然莫名心静

#互动广告#节日行销

在Mindfulness Day 正念日期间,英国KFC 发布了一款特别符合这个节日的产品KFChill。很多人在冥想时都会喜欢听雨声和大海波浪声。这些自然界最常见的噪音被称为Pink Noise 粉红噪音,有着能够帮助你放松,获得更好的睡眠质量的作用。KFChill 也属于粉红噪音,只不过它用到了炸鸡时的声音,炖肉汁时的声音和培根的滋滋声作为背景,听上去也同样有舒心的作用。

Apple | Behind the Mac

苹果致敬Mac 背后的人

#广告片#平凡故事

苹果发布了一组以Mac 为视角的广告,致敬那些在Mac 背后的人。患有视觉障碍的摄影师Bruce Hall 用Mac 清晰的萤幕来进照片的编辑;音乐爱好者Grimes 用Mac 作为便携式录音棚,自己来录制和创作音乐;应用开发者Peter Kariuki 用Mac 来给自己的应用编程,从而改善卢旺达摩托车的出行安全问题…… Mac 背后还有无限可能等你来发掘,“创造无分大小,人们正在创造美好的事物,你也是如此。”

AMC | The Walking Dead

纽约街头惊现僵尸

#互动广告#美剧宣传

AMC 为了宣传《行尸走肉》第九季在周日晚的首播,把一辆载满行尸走肉的卡车送上了纽约街头。卡车中是经过特效化妆的演员们,他们被打扮成行尸走肉中的丧尸,与人群进行互动。这辆卡车还会停靠在时代广场,中央车站,帝国大厦等纽约的地标性建筑。AMC 还为此计划了每站的停靠时间。恰逢纽约国际动漫博览会,卡车还会在麦迪逊广场花园的见面会活动中出现。

Glico | 71.8 秒のLIFE

72 位演员,演绎72 秒人生

#广告片#反套路

早在100 年前,全球人类的平均预期寿命只有31 岁,随着科学技术的发展,现今平均寿命已达到71.8 岁。随着轻快的背景音响起,广告中每一秒的画面开始切换,一秒换一个女演员,演员年龄也从0-71 岁依次递增,当广告片结尾时,72 位留着妹妹头的女演员集体出现,非常壮观。虽然留给每个演员的时间只有1 秒钟,但也可以窥探到这支广告片在前期筹备和后期剪辑时花费了不少心思。

Supreme | #FarmlandxSupreme

史上最出人意料的联名

#品牌联名#事件行销

Supreme 在和Nike, Levi’s, LV 等品牌的联名合作中,都获得了巨大的成功。但这次,Supreme 出人意料的和一个猪肉品牌进行了合作。为此次宣传的模特也是一位老人,他坐在农场铺满稻草的地上,头上戴的是Farmland 经典的云标志,但是却印上了Supreme 的大名。Farmland 也透过Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,并且巧妙地借助老员工塑造了更年轻化的品牌形象。

Apple | Unlock

一脸解万锁

#广告片#幽默元素

在iPhone X 上,苹果放弃了使用已久的Touch ID,带来了靠面部识别解锁的的Face ID。苹果这支广告脑洞大开,女主在使用Face ID 解锁手机后,意外发现自己拥有了解锁所有东西的超能力,无论是储物柜、车厢还是瓶盖,都能“迎面而解”,学校在她的解锁能力下,变成了大型灾难现场。轻快的配乐,奇幻的剧情,丰富的画面色彩,还有最后那个男生锁型项链的掉落,都让这支广告无比生动幽默。

The New York Public Library | Insta Novels

解锁图书馆和社媒“新玩法”

#互动广告#社交媒体

Instagram 的“故事”功能竟被纽约公立图书馆玩出了新花样:它把自己的故事变成了“Insta Novels”,让人们在Instagram 上也能阅读到文学经典。用户只要点击故事中的动画,就能即刻阅读《爱丽丝梦游仙境》《变形记》等经典小说。帐号主页Highlight 功能中,存放了这些故事,用户只要点击对应的动画,就能找到小说。这样,图书馆就瞬间“电子化”了。

Turkish Airlines | Safety Video With Lego Movie Characters

航空安全影片竟邀请到了乐高出演

#跨界合作#电影角色

在土耳其航空最新发布的飞机安全影片中,居然出现了乐高电影系列中的演员。据悉,这部定制的电影动画是工作人员用2,938,840 个乐高积木,花费了950 天而拼出来的。片中还出现了大家熟悉的乐高蝙蝠侠,超人等“乐高大电影”中出镜的角色们,并向我们演示了系安全带,操作氧气面罩等安全程序。虽然是乐高的卡通人物出演,但是影片还是很专业地演示了一系列的安全事项。

Pepsi | Logo Ads

又双叒叕玩Logo

#平面广告#品牌Logo

哥伦比亚百事可乐将自己Logo 彩色的形状,变成了一块给户外运动的背景。通过添加一个简单的元素——人物,品牌Logo 的曲线变成了波浪,滑雪场,降落伞和山脉。百事可乐的曲线起初是为了突出那些热爱0 卡女性的“柔韧”“年轻”,125 年之后,百事也把注意力更多地放在了真正有意义的事物上。这次百事通过对三个色块进行变形,让其对于运动精神的崇敬在海报中得到充分展现。

Ancestry | The Unique Sound Of Your Ancestry

DNA 定制歌单

#品牌联名#DNA

Ancestry 是一家基于网络的基因遗传分析机构,通过采集测试人唾液的方式来收集基因信息。最近,它和音乐流媒体Spotify 进行了合作,让人们可以根据自己的DNA 来获取定制化的歌单。例如挪威血统的人就会发现他们的歌单中会出现Röyksopp, a-ha 等歌手。歌单会根据测试的结果,选取地区具有代表性的艺人,也会根据用户喜欢的音乐流派生成不一样的歌曲推荐。

Coca-Cola | SAMAN með Coca-Cola

冰岛守门员拍了一支超燃的广告

#广告片#世界杯广告

短片以一个眺望足球场的球员开场。一个浪花打上崖壁,冰岛“北欧岛国”的仙气一览无余。有节奏的鼓点,“行云流水”般地带起了整支影片的情绪。整支影片并未表现太过夸张激情的画面,而是用一些克制的瞬间捕捉赛场上下甚至平凡的生活场景,有种平衡美感。再靠着大片感十足的镜头,和本身就来源于冰岛的“维京战吼”,让人瞬间热血沸腾。广告不仅在冰岛,还在全世界范围内受到了强烈好评。

KFC | Hot and Spicy

肯德基这组炸鸡“火了”

#平面广告#影像合成

奥美香港为肯德基火辣鸡翅制作了一组平面宣传海报,并由于其“脑洞大开”的创意迅速流传开来。这组海报包括赛车、火箭等,但是在海报上,奥美香港将所有“火”的元素替换成炸鸡,乍一眼看上去像是真实的火,但细看却是由肯德基火辣鸡翅摆出的各种造型。用“火辣鸡翅”来代替“火”,也体现出肯德基这款炸鸡的“火辣辣”。

Beats | The Defiant Mixtape

好莱坞名导坐镇,广告变成了电影

#广告片#世界杯广告

Beats 这支4 分钟的广告,邀请到了好莱坞著名鬼才导演盖·里奇操刀。广告以Mixtape 的形式来展开。Mixtape 是以音档格式录制的歌曲合集的统称。影片讲述了英超年度入球最多的球员哈里·凯恩、梅苏特·厄齐尔、邦雅曼·门迪和内马尔等人的故事。他们都遭遇到了人生中的挫折,但却都化挫折为机会,勇敢地站了起来。看起来毫无关联的几条线,到最后却很巧妙地结合在了一起。

Uber | Uber Toys

Uber 竟然可以叫玩具车了

#互动广告#圣诞广告

影片以男孩与玩具车相处的四个生活场景为开端,把一个孩子对玩具车的依赖和向往刻画得入木三分,并用生活化的语言把他们的期待描绘成了圣诞节最美好的一面,从而顺势引出“Uber Toys”活动玩法:这是Uber 12 月在欧洲地区推出的活动。人们可以通过手机App,打到6 种不同款式的玩具车:有影片中出现的用乐高搭建的轿车,还有农场的卡车,甚至是可以上发条的汽车等。

Palm Hills Developments | Life Imitate Art

当世界名画遇上地产广告

#广告片#名画

埃及最有名的房地产公司棕榈山开发公司,为宣传他们主打梦幻感的创意地产项目,发布了一支名为《Life Imitate Art》的影片,当中有多幅世界名画的影子。Vincent van Gogh、Edward Hopper 等艺术家的画作,幻化成现实生活里的场景在影片中相继登场,选曲小红莓乐队的《Dreams》更是锦上添花,增添了浪漫唯美的气息。这个“梦幻之城”的项目想告诉你,生活也可以这样美好。

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