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百事可乐推出全新品牌口号“For the love of it”,重塑品牌形象

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Logonews

2019年年初,百事可乐顺势推出了一个全新的广告口号,为品牌重塑做准备。据了解,百事可乐全新的品牌主张更改为“For the love of it”,取代使用了七年的“Live for Now”。

对于此次品牌主张的换新,百事可乐方面表示,这是百事可乐自2012年以来最为重大的一次改革,新的品牌主张聚焦于对生活和产品的激情,给可乐注入更加流行的元素,让消费者放肆地去释放对生活的爱。

据悉,新口号将在全球100多个国家进行推广。除了新口号以外,关于百事可乐的一项全球赞助协议也正式公布。为此,百事可乐邀请了来自世界各地的14位年轻偶像演唱新的同名广告歌,为新口号宣传造势,进一步塑造充满著娱乐与流行基因的品牌新形象。

事实上,为了跟另一大行业巨头可口可乐竞争,百事可乐多年来一直很注重在娱乐行销方面下功夫,迈克尔·杰克逊、 麦当娜、布兰妮等超级巨星都曾担任过百事可乐的全球代言人。在2012年时,百事可乐把广告语改成“Live for Now(渴望就现在)”,第一支广告由美国饶舌歌手Nicki Minaj主演,收获业界一片好评。对百事可乐来说,这些投资是有效的,能够帮助品牌重拾雄风,时刻走在潮流文化的前沿地带,与年轻消费群体玩到一块。

但“Live for Now”在2017年初遭遇了一些挫折,由于各种原因,当时推出的新广告上线几天就被迫下架了。在此之后,百事可乐也尝试走复古风,例如,重新推出经典名人的可乐罐等等。不过,这些尝试并没有在年轻一代消费群体中引发强烈共鸣,百事可乐亟待寻找新的价值增长点。

如今,百事可乐以新的口号重塑品牌定位,开启了新的篇章。值得注意的是,百事可乐在去年8月份还豪掷32亿美元用以拓展苏打水业务,并对收购后的苏打水品牌增加广告和行销费用方面的支出。伴随着消费者生活方式和消费观念的变化,含糖碳酸饮料不再如同过往那般受到热捧,因此百事可乐也逐渐调整了产品布局,以适应消费者日益变化的口味。

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