幾乎所有一夜成名的公司都經歷了漫長的等待和奮鬥——賈伯斯
2018年度《世界品牌500強》排行榜中，IKEA宜家排名為38位。截至2018年8月底，IKEA在全球50多個國家擁有422家門市，其中11家為特許經銷門市。其銷售額同比增長2%至370億歐元，線上銷售額同比大漲45%，30個國家門市到訪量達8.38億人次。
為適應消費者不斷改變的購物習慣，IKEA開始全面佈局電商領域，據悉目前IKEA計劃推出一個自有產品和競對商品的在線銷售平臺，將在亞馬遜或阿裡巴巴等電商平臺上做首次銷售測試。
IKEA門市 圖/網路
與此同時，IKEA正準備大幅裁員，到2020年共計減少7500個職位，打造更能靈活應對艱難零售環境的組織結構。此次裁員多為辦公室職位，而未來兩年，IKEA為加強數位化能力及新增30家小型門市的目標，會創造11500個與電商、配送相關的崗位，這是IKEA自創立以來最大規模的重組行動。
對此IKEA母公司Ingka集團首席執行官柏登公開表示，“我們正處於為期四年的轉型期，過去75年，我們一直沿用相同的商業模式，2018～2022年，我們將徹底改變公司，為下一個75年作準備。”
而過去的75年中，IKEA所締造的傳奇要從它的的創世人——英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）說起。
IKEA創始人 英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）
賣火柴的小男孩坎普拉德
1926年，坎普拉德出生在瑞典南部的一個小村莊里，並不寬裕的生活讓坎普拉德自小便有了明確的目標與賺錢的願望。
幼年的英格瓦·坎普拉德
在坎普拉德五歲時，他註意到莊園附近的家庭火柴用量很大，而附近又沒有雜貨鋪，於是他開始了人生中的第一次“經商”——開始售賣火柴。
在接下來的歲月里，坎普拉德從批發商手中不斷購入商品，再進行轉賣。他騎著自行車穿梭於鄉間，出售的商品種類也越來越多，從聖誕卡到鋼筆，甚至還有新抓的魚。
持續十餘年的“經商”之路並沒有使坎普拉德荒廢了學業，反而因成績優異，在他17歲時父親給予了他一筆錢作為獎勵。坎普拉德用這筆錢作為創業基金，正式向管理部門申請了一家店鋪。
1943年7月28日，IKEA（IKEA）這個名字被登記在案。
“I”取自他的名英格瓦（In-gvar），“K”取自他的姓坎普拉德（Kam-prad），“E”和“A”則分別取自他的出生地、家族農場艾爾姆塔里德（Elmtaryd）和農場附近的村莊阿根納瑞德（Agun-naryd）。
是的，就是這樣一個隨意到像17歲少年靈光一現的名字，在誕生的數十年後成為了世界級的傢具品牌。它更像是創業者刻在這個企業里的密碼，在最初誰也不會知道每個字母所代表的意義，更不會像今天我們這般去追溯它的源頭，但它簡潔、易記、朗朗上口，人們會根據自己的體驗不斷為它賦予自己的理解。之後的幾十年，無論LOGO怎麼改動，這個由四個字母組成的名字從來沒有變過。
IKEA 一個傢具商的誓約
最初IKEA主要經營各類低價的日常生活用品，顧客群體多是農民。採用郵購式銷售的IKEA，為了更大範圍的宣傳自己的商品，1947年，在農場閱讀率很高的《農民郵報》上登出了第一則廣告。而銷量的飛速增長，直接證實了這一行動的效果。
1948年，瑞典處於經濟迅速發展時期，人們對房子需求上升的同時，也需要便宜的裝修。憑借敏銳的商業嗅覺，坎普拉德把目光投向了傢具行業。
IKEA創始人英格瓦·坎普拉德和IKEA產品
IKEA出售的第一件傢具是一個沒有扶手的沙發椅，為了更容易被消費者所記憶，坎普拉德給這款椅子取名為“露絲”。“露絲”推出市場後獲得了頗高的人氣，從這之後，為傢具起名的這件事在IKEA延續了下來。現在的IKEA的設計中心 IKEA of Sweden擁有著非常完善的命名系統，目前有10000多個名字作為IKEA產品候選命名，其中每年有25%會被更換掉。
位於瑞典南部的阿姆霍特的IKEA of Sweden
1950年，採用郵寄方式的IKEA，為了方便運輸開創了可組裝傢具的概念，顧客只要按圖組裝就可以。這種自主組裝傢具的概念，至今已沿用了半個多世紀。
到了1951年，在傢具市場已經取得了一定成功的坎普拉德決定停止生產其他產品，專註傢具市場，並出版了第一本IKEA目錄。
1951年IKEA的第一本目錄冊
就是這本看似不起眼的小冊子，逐漸發展為了IKEA品牌傳播的主力。在今天，不少人把它比喻為印刷數比《聖經》還多的冊子，事實上，它的傳播功效堪比《聖經》。
一直立志於做一名成功企業家的拉普拉德認為，只有價格低廉才能獲得更大的市場，於是IKEA開始集中力量生產低價傢具。最初的低價策略確實帶來了不少的訂單，然而當其他廠商也以低價戰略反擊時，IKEA的優勢便不復存在，與此同時，隨之價格的壓低，產品質量也難以保障。
為瞭解決這一問題，坎普拉德決定把商品拿出來展覽，通過讓顧客去真正的參觀，以立體的方式展示產品的功能、質量，並比較不同定價的產品。
1953年3月18日，第一場IKEA博覽會在瑞典第二大城市Almhult（阿姆霍特）舉行，正如IKEA所期望的那般，人們都選擇了自己心中最為理想的產品。
這種把組裝好的傢具放進真實的環境中的新鮮模式，讓傢具和家建立起了一條親密的紐帶。正是這樣一次次極富創造力的舉動，為我們現在所熟悉的IKEA奠定了根基。
在1958年，IKEA再次來到阿姆霍特，在這里開設了第一家IKEA商場，這個擁有6700平方米建築規模的商場是當時北歐最大的傢具商場。
位於阿姆霍特的第一家IKEA商場
位於阿姆霍特的第一家IKEA商場
也是從那時起，坎普拉德開始在商場中開闢小茶座，盡最大可能的提升消費者購物體驗。這也就是今天在每個IKEA商場中都能見到的IKEA餐廳。
IKEA餐廳實景 圖/網路
1963年，IKEA走出瑞典，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家IKEA商場。此後，IKEA的規模一直不斷擴大。在公司加大向全球發展時，坎普拉德為保護企業文化與經營理念，決定IKEA不進入股票市場，也不依賴於金融機構，幾乎所有的IKEA商城都通過特許經營方式運營。
坎普拉德表示：IKEA向來堅持自己的重要傳統，因為這不是瑞典文化，而是公司文化。否則，其他國家的員工就感受不到自己屬於IKEA。
1976年，坎普拉德寫下了《一個傢具商的誓約》，被後人譽為IKEA的聖經。在裡面，他說“生活方式是一個強大的詞語。為多數人創造更好的生活就一定包括打破社會階層和習俗的束縛——成為更自由的人。我們的另一個目的是讓人們看見IKEA就能想到這一理念。”
IKEALOGO的演變
1951 年，IKEA正式踏入傢具行業這一年，它擁有了第一個LOGO。LOGO採用了火漆印的元素形成了一個紅色印章。它出現在了第一本IKEA目錄冊上，帶著明顯的郵購特色發散到各地。
1951年 IKEA的第一款標誌 圖/網路
在IKEA正式開始設計自己的傢具前一年（1954年），LOGO再次進行了修改，相較上一版更為簡潔，採用深棕色背景，品牌名稱則採用大寫字體，整體向上傾斜的設計呈現出一種動感。
1954年的IKEA目錄冊和LOGO
1967年，LOGO再次進行調整，採用方形外框，保留了簡潔的粗線條字體設計並用黑色表現，較為沉穩大方。1981年的logo再次簡化了方形框，調大了IKEA的品牌字體，並採用了醒目的紅色。
IKEALOGO的演變 圖/網路
在1983年，那一年瑞典國旗標誌性的藍黃顏色正式成為IKEA的標籤，而這一版標誌在定型後沿用至今。橢圓形的黃色符號襯托出了“IKEA”幾個字母的厚重感，藍黃的配色更讓人聯想到溫暖的陽光與新鮮的空氣。
1983年至今的IKEALOGO 圖/網路
自創立至今，不管外廓形狀或者顏色怎樣改變，IKEA的LOGO始終選用了徽章標誌這一類型。這樣的選擇在保持品牌名最大化的前提下，圖形化的外輪廓加強了標誌整體的識別度，有很強的大眾消費氣息。
這一標誌類型在LOGO分類中定位為文字徽章，與傳統的徽章LOGO不同的是，文字徽章中文字信息總是占據著最顯著的位置，相同的類型中還有著名的三星和優衣庫。
三星與優衣庫的文字徽章標誌 圖/ 網路
2017年美國在線品牌設計網站Signs.com做了一個有趣的實驗，他們找來了156個人，然後給了他們10個包括蘋果、星巴克、沃爾瑪在內知名的品牌，讓他們憑借自己的印象畫出LOGO。
知名商品記憶度的測試的結果 圖/ Signs.com
而在這場測試中，IKEA的LOGO是這十個品牌中畫出正確率最高的標誌。因為其造型簡單，而且僅有4個字母。所以夠完美地重現其文字，形狀和顏色的組合人數高達30％（Apple為20%）。
人們對IKEA標註的記憶結果 圖/ Signs.com
IKEA的LOGO設計如同它的產品一般，藉由簡單直接的設計概念，反映出企業的想法與態度。同時簡單耐用，體現輕鬆自然、無拘無束的生活方式，充滿生機與活力。
IKEA門市 圖/網路
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現如今，全球的消費者在所到之處都能看到這個標誌，認識瞭解IKEA，便是因為他們有高尚的品位並且能認清價值，並讓顧客成為品牌的傳播者。從創立的起點到人盡皆知，做到這一點IKEA用了半個多世紀的時間。
「特創易研究室TLab」原創出品
