起亞成立於1944年，目前為現代起亞汽車集團的子公司，在韓國汽車市場佔有重要地位。「起亞」名稱源自漢語，「起」代表起來，「亞」代表亞洲，合起來意指崛起於亞洲。起步之初，起亞以生產鋼管和自行車零配件為主，從下面的標誌發展歷史可以看到，起亞第一版LOGO與機械元素有著緊密的關聯。
沿用25年的橢圓LOGO，承載什麼品牌個性？
現用LOGO從1994年開始啟用。橢圓形象徵地球，強調起亞作為世界汽車工業主要參與者的地位；「KIA」字形如飛鷹，象徵公司如騰空飛翔的雄鷹；深紅色取自太陽，暗示起亞生動、樂觀的品牌個性。雖然中間曾有過兩次細節調整，整體造型基本維持不變。
一套LOGO能沿用超過25年，本身就說明了這個視覺系統具備強大的市場辨識力——每一次微調，都在積累而非破壞原有的品牌資產。
2019日內瓦車展：電動概念車「Imagine」帶來全新車標
2019年3月，起亞在日內瓦車展（3月7日至17日）亮相了概念電動汽車「Imagine」。
值得注意的是，在一系列Imagine概念車的渲染照片中，可以發現起亞專門設計了一款全新車標來配合這款電動車使用。
3個設計細節，透視全新LOGO的品牌策略邏輯
這款全新的LOGO繼續以起亞「KIA」文字為核心，但做出了三個關鍵改動：
去掉橢圓外環：原本象徵「地球」的外框被捨棄，讓字體本身承擔全部的視覺重量，反映出品牌從「強調規模」轉向「強調品質與個性」的方向調整。
三字母採連體設計：「I」與「A」字母進行筆畫共用，整體線條更流暢，科技感十足。這種連體手法常見於強調創新與整合性的品牌形象設計，尤其適合希望進入高階電動車市場的品牌。
字體更現代前衛：告別舊版略帶厚重感的字形，新版更輕薄、更有速度感，與電動車「未來感」的產品定位高度一致。
品牌設計不只靠創意：解析3層策略性思維如何創造商業價值一文指出，好的品牌設計從來不是視覺自嗨，而是策略意圖的視覺轉譯。起亞這次的新車標，清楚反映了品牌對電動化轉型的市場表態。
如果這個全新的車標未來將替換現用車標，你會接受嗎？歡迎留言討論。
電動概念車「Imagine」的整體設計亮點
起亞概念電動車「Imagine」整體外觀線條圓潤，前後車燈設計帶有一點未來感。
車內最顯眼的，是由21片小螢幕組成的儀表盤。這些螢幕各自有著不同角度的傾斜，根據起亞內裝設計師Ralph Kluge的介紹，這種設計是對當下儀表盤螢幕越來越大趨勢的一種「幽默反擊」——看起來非常炫酷，但實際應用的實用性還有待驗證。
品牌識別系統更新，不只是換個LOGO這麼簡單
起亞這次的新車標出現在概念車上，是一個刻意的市場試探。商標跟LOGO有什麼不同？3個關鍵差異讓你的品牌受到法律保護這篇文章說明了，LOGO只是品牌視覺識別系統的冰山一角——在視覺符號之下，還有整套企業識別系統的策略與規範支撐，決定了品牌在不同媒介上如何被一致地識別與感受。
汽車品牌的LOGO尤其敏感，因為它同時出現在每一輛量產車的車頭、方向盤與車側，任何更動都會牽動消費者長年累積的品牌認知。品牌再造需謹慎：Twitter改名讓APP下載量下降30%的3大警示這個案例就說明了，品牌識別更新若沒有做好鋪墊，消費者不見得會買單。
品牌轉型的視覺宣言：當一個車標說得比廣告更多
汽車品牌的識別系統更新，往往是轉型宣言的一部分。當起亞選擇在電動概念車上亮出全新車標，這個動作本身就在對外傳遞一個清晰的訊號：我們正在進入電動車領域，並且要以全新的品牌形象迎接這個轉變。
這種透過視覺識別系統傳遞品牌轉型意圖的做法，值得所有正在進行品牌再造的企業借鏡——消費者對品牌的第一印象，往往是在一個車標、一個符號、一種顏色上形成的，而不是在一篇新聞稿裡。
如果你的品牌正面臨形象更新或視覺識別系統重整，品牌識別系統設計能協助系統性規劃從策略到執行的完整流程，確保每一次視覺更新都真正承載品牌的策略意圖。
文章摘要與常見問題：
起亞汽車的全新LOGO在哪裡首次曝光？
起亞全新LOGO於2019年3月的日內瓦車展上，隨概念電動車「Imagine」一同亮相，是配合這款電動車專門設計的全新車標。
起亞新舊LOGO有哪些差異？
新LOGO去掉了橢圓形外環，三個字母採連體設計（「I」與「A」筆畫共用），字體比舊版更現代前衛、線條更流暢，整體科技感更強。
起亞現行LOGO沿用多久了？
現行LOGO從1994年啟用，至2019年已沿用約25年。期間雖有過兩次細節調整，但整體造型基本未變。
起亞汽車名稱的意思是什麼？
起亞名稱源自漢語，「起」代表起來，「亞」代表亞洲，合起來意指「崛起於亞洲」。
汽車品牌換LOGO有什麼風險？
汽車LOGO同時出現在每一輛量產車的車頭、車側與方向盤，是消費者日常接觸頻率最高的品牌符號之一。若更換前未做好市場準備與消費者溝通，可能造成品牌認知混亂，甚至引發反彈。
為什麼起亞選擇在概念電動車上推出新車標？
這是一種刻意的市場試探策略——先在概念車上展示，觀察市場反應，同時向外界傳遞品牌電動化轉型的訊號，而不是貿然全面替換現行車標。 圖片來源：kiamedia.com，標誌情報局綜合報導。
