2019年3月13日，東京奧組委在位於台場的松下中心舉辦2020年奧運會倒數500天慶祝活動，同場正式發表了涵蓋33個競技項目、共50個體育圖標（象形圖）。這批圖標將在奧運會期間負責傳達賽事資訊，準確引導來自全球的觀眾與選手——不靠文字，只靠圖形說話。
這個設計挑戰，背後其實是一道嚴格的VI設計命題：如何在不同語言、文化、理解能力的前提下，讓一個小小圖形傳遞清晰且統一的訊息？
圖片來源：東京奧運會官方網站
圖標設計為何分陰陽兩型？功能決定形式
東京2020體育圖標分為兩種形式——陰圖型（有圓形背景）與陽圖型（無圓形背景），兩者並非裝飾差異，而是使用情境不同所做的系統性設計決策。
陽圖（無底圓）主要應用於海報、門票與周邊商品，視覺語言更靈活、更具美感層次。藍底陰圖（有圓形背景）則以功能性優先，大量出現在比賽場館的指引標牌、賽事手冊、地圖以及數位媒體平台。
這種「一套圖形、兩種系統」的設計邏輯，是品牌設計實務中少見的高度整合典範：從傳播需求出發設計，而非先做視覺再切割用途。
5色輔助系統如何支撐品牌視覺識別？
顏色方面，圖標的主色取自2020奧運會徽的藍色。除了主色之外，設計團隊另規劃了紅、藍、櫻、藤、松葉五種輔助色，主要用於大會服飾設計。
這五色輔助系統背後有明確的品牌邏輯：日本傳統色彩系統本身就是品牌識別的文化資源，五色既對應日本美學，也讓不同賽事場域或功能區域得以透過顏色快速區分。這是CIS設計/企業識別系統設計在大型活動品牌中的具體應用——顏色不是裝飾，而是傳達資訊的符號語言。
兩種類型的圖標
廣村正彰如何用設計傳達運動員的動態之美？
這套象形圖由日本設計師廣村正彰（Masaaki Hiromura）帶領團隊，從2017年就開始投入設計。廣村正彰在談到這個專案時說：「能參與東京奧運會體育項目圖標的設計，我感到非常榮幸，我們用這些圖標表達了運動員的動態之美。」
廣村正彰
他帶領團隊設計的目標，是讓每個圖標都帶有動態能量，激發人們對奧運各類比賽的熱情，為2020年的東京奧運增添一抹亮色。
好的圖標設計承載情感，能讓觀看者感受到運動員的衝勁與張力。品牌設計不只靠創意：解析3層策略性思維如何創造商業價值說的正是這件事：設計決策必須從「我想傳達什麼感受」出發，而非「我要畫出什麼形狀」。
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奧運圖標設計帶給品牌的3個思考
1. 功能先行，形式服從 東京2020圖標在「看得懂」這個核心需求上從不妥協。陰陽兩型分工、顏色系統清晰——一切形式決策都有明確的功能理由。這也是為什麼歷屆奧運象形圖跨越數十年後仍可辨識：好的圖標設計不追流行，只追清晰。
2. 文化可以是識別語言，不只是裝飾 五色輔助系統援引日本傳統色彩，讓這套圖標在「國際通用」的同時保有「日本感」。文化元素若能轉譯為系統性的視覺語言，就會成為品牌識別的核心差異，而不是表面的裝飾貼皮。AI時代品牌設計不可輕忽：110個案例看視覺同質化的競爭危機正好從反面說明了這一點：當品牌設計同質化，失去文化根基，辨識力就會消失。
3. 象形圖其實是一種極端的品牌溝通測試 能用一個圖形讓全球觀眾理解「這是舉重」或「這是擊劍」，就是最嚴格的跨文化品牌溝通考驗。這與LOGO設計的本質問題相通：你的品牌視覺，在沒有文字輔助的情況下，能傳達什麼？
此外，本次僅發佈奧運會的項目圖標，東京奧組委表示殘奧會運動項目圖標將於4月13日正式公佈。
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歷屆奧運象形圖如何演變？從1964到2016的視覺語言轉變
1964年東京奧運會首次大規模系統化使用體育象形圖，此後每屆主辦國都以此為基礎發展出各自的視覺風格。以下是1964至2016年各屆奧運象形圖的完整記錄，可以清楚看到圖形語言如何隨時代演變——從極度幾何抽象到更具動態感的人物輪廓，折射出每個時代的設計美學與品牌形象趨勢。
附1964年至2016年奧運會體育象形圖：
1964年東京奧運會體育圖標
1968年墨西哥城奧運會體育圖標
1972年慕尼黑奧運會體育圖標
1976年蒙特利爾奧運會體育圖標
1980年莫斯科奧運會體育圖標
1984年洛杉磯奧運會體育圖標
1988年漢城夏季奧運會體育圖標
1992年巴塞羅那奧運會體育圖標
1996亞特蘭大夏季奧運會體育圖標
2000年雪梨奧運會體育圖標
2004雅典奧運會體育圖標
2008北京奧運會體育圖標
2012倫敦奧運會體育圖標
2016里約奧運會體育圖標
官方新聞稿：https://tokyo2020.org/jp/news/notice/20190312-01.html
當圖形成為品牌語言的最小單位
奧運象形圖的歷史，某種程度上就是全球品牌視覺語言的演進史。從1964年東京率先建立系統，到2020年再次回到東京，這套設計語言走過了半世紀的迭代。
每一屆的象形圖設計，都是主辦國的文化自信與設計實力的一次對外展示。廣村正彰這組作品值得仔細研究，因為它背後有一套清楚的設計邏輯：功能分工、色彩系統、動態美感，三個面向都對得起來。
如果你想深入了解品牌視覺識別背後的策略思維，關於品牌設計，你應該思考得更多：從5大接觸點到策略整合是一個值得花時間讀的入口——從識別系統的整體邏輯出發，重新思考圖形與品牌的關係。
文章摘要與常見問題：
東京2020奧運體育圖標是由誰設計的？
由日本設計師廣村正彰帶領團隊設計，從2017年開始投入，設計目標是透過動態美感傳達各運動項目的精神，而非只是畫出項目的外形輪廓。
奧運體育圖標為什麼要分陰圖和陽圖兩種型式？
兩型分工源自使用情境的不同需求。陽圖（無底圓）用於海報、門票與商品，視覺較靈活；陰圖（藍底圓形背景）以功能性為主，用於場館標示、地圖與數位平台，在複雜環境中保持高辨識度。
東京2020圖標的5種輔助色是什麼？分別用在哪裡？
輔助色為紅、藍、櫻、藤、松葉五色，取材自日本傳統色彩。這五色主要應用於大會的服飾設計，讓整體品牌視覺在統一主色（藍）之外，具備文化層次與功能分區的彈性。
奧運象形圖設計對一般品牌設計有什麼參考價值？
奧運象形圖是極端的跨文化品牌溝通測試——圖形在沒有文字輔助的情況下，必須讓全球觀眾秒懂。這個挑戰與企業視覺識別的本質相同：你的品牌視覺元素能獨立傳遞訊息嗎？若不能，就需要重新檢視識別系統的清晰度。
歷屆奧運象形圖的設計風格有哪些明顯演變？
從1964年東京的幾何抽象（Yoshiro Yamashita設計）到1972年慕尼黑的極度扁平化（Otl Aicher設計），再到近代逐漸加入動態感與文化元素，可以清楚看到品牌形象設計美學從「清晰傳達」到「清晰傳達且具文化識別性」的演進方向。
什麼樣的圖標設計才算成功？
成功的圖標設計至少做到三件事：在目標情境下清晰可辨、具備一致的視覺語言系統，以及承載設計者想傳達的情感或精神。東京2020的象形圖在三個面向都有清楚的設計決策依據，值得作為品牌視覺識別的參考案例深入研究。
