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2019 年亞太廣告節獲獎作品精選

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為期4天的亞太廣告節在上週日(24日)正式落下帷幕,本次活動吸引了來自全球63個城市和34個國家的1120名代表參加,SocialBeta今年也全程參與並進行報導。

2019 年亞太廣告節共頒出了18 類獎項,分別為電子商務類(eCOMMERCE)、媒介類(Media)、平面類(Press)、新導演(New Director)與影片製作類(Film Craft)、創新類(Innova Lotus)、本土文化類(Lotus Roots)、直效類(Direct)、戶外類(Interactive)、效果類(Effective)、整合類(Intergrated)、設計類(Design)、平面製作類(Print Craft)、品牌體驗與互動類(Brand Experience&Engagement)、音頻類(Audio)、電影類(Film)、品牌娛樂類(Brand Entertainment)、互動類(Interactive)、移動類(Mobile)。與往年相比,今年ADFEST 新增了電子商務蓮花獎,原來的促銷類獎項升級為品牌體驗與互動等獎項。

以下是部分全場大獎 & 金獎的獲獎作品名單,讓我們共同回顧過去一年亞太地區那些值得關注的優秀案例。

1.Project REVOICE

●創新蓮花獎&媒介蓮花獎-金獎&直效蓮花獎-金獎&音頻蓮花獎-金獎&互動蓮花獎-金獎&  LOTUS GRANDE FOR HUMANITY

品牌:雪梨ALS 協會

代理商:BWM Dentsu,雪梨

由電通雪梨辦公室聯合雪梨ALS 協會帶來的作品Project REVOICE,2014 年風靡全球的ALS 冰桶挑戰讓不少第一次知道了「漸凍人」這一特殊群體,對於身患肌萎縮側索硬化(ALS)的患者來說,他們將逐漸失去說話的能力,而Project REVOICE 則是一個語音克隆程序,通過將ALS 患者的聲音記錄並進行機器學習,當ALS 患者不能說話後,也能再現自己的聲音,並通過自己的聲音和他人交流。作為世界上第一個為ALS 患者發生的項目,Project REVOICE 也為自己贏得了多項蓮花金獎以及特別獎項:LOTUS GRANDE FOR HUMANITY。

2.上海不停店

● 電子商務蓮花獎-銀獎  & 媒體蓮花獎-銅獎

品牌:Nike

代理商:AKQA,上海

AKQA 上海為NIKE 打造了一家線「不停店」,讓消費者在挑選商品之餘感受馬拉松精神。上海不停店是一個360 度全景H5,採用重力感應的方式讓用戶們瀏覽全景。用戶還可以通過動圖進入運動生活區、訓練區、滑板區、跑步區、籃球區等運動專區。

3.We Remit

● 電子商務蓮花獎-銀獎

品牌:Tencent

代理商:Tencent,香港

香港大約有17 萬菲傭,他們極少有人擁有香港銀行賬戶,每次給家中匯款,都需要用自己僅有的一天休息時間奔波到中環,排幾個小時長隊辦理繁瑣的手續。騰訊金融科技關注到了這個問題,為這17 萬港菲媽媽們送上了一份禮物:We Remit,這是一款實時跨境匯款產品,能將5 個小時的漫長匯款流程縮短為幾秒鐘的線上操作,讓金融服務普惠這群特殊的媽媽,讓科技的力量連接人心。如今,已有累計超過5萬用戶享受到了We Remit 的便捷服務。

4.Auto Ads

●媒介蓮花獎-金獎&直效蓮花獎-全場大獎

品牌:Carsales.com

代理商:CHE Pr​​oximity, 墨爾本

Carsales.com是澳洲最大的二手車交易網站。通常情況下,售賣二手車是個費時費力的過程,車主要先創建一個目錄,鍵入細節,上傳拍攝手法業餘的照片,給出誘惑力十足的優惠然後祈禱愛車能在茫茫車海中被人選中。但儘管如此,新車的吸引力仍遠遠大於用舊的二手車。Auto Ads 這個項目為車主們提供個性化的自動生成廣告,讓舊車們享受新車初次亮相螢幕的閃耀待遇。Auto Ads 上提供超過1.2 萬億種可能的組合,保證了每條自動生成的廣告都獨一無二。

5.Hungry puffs

●媒介蓮花獎-金獎 & 直效蓮花獎-金獎 & 設計蓮花獎-金獎

品牌:Foodbank WA

代理商: The Brand Agency,珀斯

請你買一盒空麥片。

來自澳大利亞The Brand Agency 的提案作品是一盒價值5 美元的麥片,但事實上,這是一盒不含維生素、礦物質、碳水化合物或卡路里等任何物質的麥片,這是一盒空的麥片盒。

在去年聖誕節期間,慈善機構Foodbank 與The Brand Agency 發起了一項活動,以解決澳大利亞西部各地飢餓兒童的問題。只要在參與的IGA 商店購買這5美元的穀物時,這筆錢將被用於為西澳大利亞的10000 名兒童提供食物。Foodbank WA 首席執行官Greg Hebble 此前接受媒體採訪時說:「對於許多西澳大利亞人來說,聖誕節是家庭、朋友,享用美食和歡樂的時刻。但令人遺憾的是,糧食不安全影響了五分之一的兒童,在過去的12 個月中,有超過10 萬名西澳大利亞兒童沒有食物,因為櫃子裡什麼也沒有。」

而這項名為Hungry Puffs 活動在去年聖誕節發起後,西澳大利亞Foodbank 每年向有需要的西澳大利亞人提供610 萬頓飯,相當於每天提供16710 頓飯。除了贏得的媒體宣傳活動外,Hungry Puffs 的推出還得到了廣播、電視媒體、紙媒、數位廣告和社交媒體的支持,促使人們在店內或通過網站hungrypuffs.com 購買。

6.Firevase

●直效蓮花獎-金獎

品牌:Firevase

代理商:Cheil Worldwide,首爾

花瓶也能成為滅火器?來自韓國Cheil Worldwide 的提案者給出了肯定回答。這支名為Firevace 的花瓶,平時可以盛放花朵,當遇到火災時將花瓶扔向火場,也是及時的滅火器。

據提案者介紹,Firevace 的創意洞察源於在韓國58% 的家庭沒有滅火器,只有22% 的人知道如何使用滅火器。因此,如何讓大眾更快更方便地使用滅火器成為Firevace 的初衷。Firevace 的特點是易於使用、材質安全以及具有顯著的滅火效果。

7.Hot & Spicy

●平面蓮花獎-全場大獎、金獎 &平面製作蓮花獎-全場大獎

品牌:KFC

代理商:Ogilvy,香港 

 

肯德基這組平面讓香香脆脆的雞翅替代了所有火焰元素,賽車、火山、火箭……讓人隔著螢幕都能聞到熱辣十足的香氣,流下不爭氣的口水。

8.The All Nighters

●平面蓮花獎-金獎

品牌:McDonald’s

代理商:TBWA,曼谷

TBWA 為泰國麥當勞製作的The All Nighters 將麥當勞與深夜這個場景綁定在一起,黑夜裡全世界都關了燈,只有那熟悉的金拱門標誌泛著溫柔的暖光。不論你是加班狗、修仙黨、蹦迪青年,當你熬夜通宵飢腸轆轆時就去麥當勞吧,它也不睡覺,隨時等著溫暖夜行人的胃。

9.2018 Pyeongchang Winter Olympic, Paralympic Hyundai Pavilion

●設計蓮花獎-全場大獎

品牌: Hyundai Motor Company

代理商:Innocean Worldwide, 首爾

(配圖源於Dezeen)

18年平昌冬奧會,英國建築設計師Asif Khan 為現代汽車打造了一個展館,被稱為「世界上最黑的建築」。它表面覆蓋特殊塗料Vantablack VBx2,這種材料是人類迄今造出最黑的物質,可以吸收99.9%的可見光。建築內部被Asif Khan構建成純白的「水房」,這個裝置每分鐘可以發射25000 個「水滴」,遊客可以更改水滴的運動節奏。展館內外都含有氫元素,旨在呼應現代汽車最新的氫燃料電動車主題。

10.This is a tree

●設計蓮花獎-金獎

品牌:Pacific Paint (Boysen) Philippines Inc.

代理商:TBWA\Santiago Mangada Puno, 馬尼拉

一棵樹需要成長10 年時間才能淨化空氣,而塗料品牌Boysen 推出的這款KNOxOUT 油漆,每平方米吸收NO2 的能力,就相當於一顆成熟的樹。為推廣這款淨化空氣油漆,Boysen 在馬尼拉街頭塗鴉了一面牆,告訴公眾提高空氣質量除了種樹還有塗Boysen 油漆這種手段,環保也可以成為一種藝術。

11.Narcos The Censor’s Cut

●戶外蓮花獎-全場大獎

品牌: Netflix美劇《毒梟》第四季

代理商:J. Walter Thompson,曼谷

毒品、性、暴力樣樣齊全的Netflix美劇《毒梟》要如何在審查規則嚴格的泰國成功上線?曼谷智威湯遜給出的答案是:把它們統統和諧掉!他們製作了一支和諧版預告片,關鍵部分統統抹成透明圖層,無障礙過審。此支預告吊足了泰國觀眾的胃口,智威湯遜也在官網中調侃,「The more we hide it, the more people want to see.」

12.Super Air Down Drone Attack

●戶外蓮花獎-金獎

品牌: The North Face

代理商:Innored, 首爾

戶外運動品牌The North Face 為了讓消費者感知到Super Air Down 系列羽絨服小於1kg 的輕便性,攜手創意機構Innored 策劃了這場戰役。無人機帶著羽絨服低空飛行,消費者追著無人機滿場跑卻一直抓不住羽絨服,這勾起了他們強烈想要體驗試穿的好奇欲。這個影片放出來的第一周,就在Youtube 上收穫了1000 萬瀏覽量。

13.Friendshit

●影片製作蓮花獎-全場大獎 &電影蓮花獎-金獎 &品牌娛樂蓮花獎-全場大獎、金獎

品牌:泰國開泰銀行,K plus

代理商:GREYnJ United, 曼谷

名為Hui 的主角從小只有一個朋友,即將到曼谷讀書面臨新環境的她焦慮不已。當她試圖融入別人時,找出的話題卻總是關於天文宇宙、金融投資等等一系列晦澀難懂的東西……直到她的朋友讓她打開K plus 這個app 時,一切才有了良好的轉機。這支廣告以一種奇妙的方式,把K plus 這款功能性app 變成了打破沉默,趕走社恐的話題源,讓大家覺得耳目一新。

14.Party Bus

●影片製作蓮花獎-全場大獎、金獎

品牌:Shiseido

代理商:Shiseido Co. Ltd., 東京

資生堂的這支萬聖節廣告融入LGBT元素,呈現了一段唯美愛情故事。眾人在狂歡,被男子拉上派對巴士的輝夜姬公主卻獨自黯然。她戀著車外的骷髏武士,「我只是不能說出我愛你」的心事隨淚水與彩妝起舞,書寫著難言的動心。公主推開作勢欲吻自己的男子,衝出巴士摘下了武士的面具,面具下竟也是一位化著妝的清麗女子。最終,她們深情擁吻並在夜色下起舞,Slogan「Make Up Your Own Story 化出你自己的故事」在螢幕上緩緩鋪開。

案例詳情:【案例】在1970幀中,欣賞最浪漫的愛情故事

15.Not To Be Outdone

●影片製作蓮花獎-金獎

品牌:Holden

代理商:The Monkeys,墨爾本、Level Two Music,墨爾本

山巔之上,男人與山羊四目相對,眼神寫滿了不服的狠勁兒。一場強者與強者的對決就此展開,皮卡一頓翻山越嶺,男人以為甩開了山羊,回頭一看,它卻始終站在更高處俯視自己。男人對山羊發起的挑戰、霍頓皮卡對複雜地形的征服、神秘山羊對男人的窮追不捨,都濃縮成了一句話「Not To Be Outdone」,永不服輸,就是強者精神。

16. Speak up

●電影蓮花獎-金獎

品牌:Voice of the Children

代理商:Leo Burnett Malaysia,吉隆坡

校園霸凌一直是個世界性的社會議題,每天都有成千個霸凌影片被分享到社交網絡上,但這並沒有使校園霸凌率下降,證明了這種方式對終結霸凌根本無益。影片中,無助的受害者直視鏡頭,對觀看者說出「點贊和分享並不能終止霸凌,告訴老師、父母、朋友有時也無濟於事,只有切實地提供幫助才是有用的。」

17.《角色》

●新導演蓮花獎-金獎

品牌:WABC

代理商:Linkfilms 榔真文化

《角色》由謝鵬擔任導演、陸希璊任攝影指導,片中角色均為真人出鏡,用專業而深刻鏡頭語言,講述一對母子三十年相濡以沫的故事。主人公小龍是一位唐氏綜合症患者,龍媽則是一位在生活底層不能更普通的母親。特別的是,《角色》並不是一部商業片,它由WABC(無障礙藝途)基金公益支持,攝製器材則來自於上海威盛,全篇所有的製作主創也未收任何費用。

18.Al Umobuwah

●創新蓮花獎& 本土文化蓮花獎-全場大獎

品牌:Babyshop

代理商:FP7 McCann,杜拜

去年母親節期間,嬰童品牌Babyshop 聯合杜拜FP7 McCann一起創造了一個新的阿拉伯詞彙Al Umobuwah,翻譯過來即是「父母」。此前,阿拉伯語裡也有表示父母的詞Al obuwah,但它的直接釋義是「父親」,忽略了女性在親子關係中的作用。Babyshop 希望藉此呼籲人們不要只在母親節才為母親慶祝,日常生活中也應當對女性給予應有的尊重。這一成為中東母親捍衛者的新詞彙,挑戰了中東地區根深蒂固的偏見和傳統,最終被收錄進阿拉伯語詞典中。

19.Petal Paint

●效果蓮花獎-金獎& 本土文化蓮花獎

品牌:JAT Holdings

代理商:Leo Burnett,斯里蘭卡

作為佛教聖地之一的斯里蘭卡,每天各個佛教寺廟都會剩下大量廢棄花卉。如何將這些花卉變廢為寶,JAT Holdings 與Leo Burnett Sri Lanka合作創作了Petal Paint,通過蒐集廢棄的花卉,製成油漆顏料,200 公斤乾花大約能夠製作50 升油漆。

這些被裝在漂亮包裝中的油漆,除了在斯里蘭卡各地的商店出售外,油漆本身也被藝術家用寺廟壁畫藝術的修復工作中。據介紹,在斯里蘭卡上線後,該公司還在考慮將該活動推廣到其他擁有佛教寺廟的國家。

20.Akuma No Kimura (Demonically Spicy Ramen)

●品牌體驗與互動蓮花獎-全場大獎

品牌:Chicken Ramen

代理商:Dentsu Inc., 東京

萌萌噠小黃雞不過是泡了一杯拉麵,突然就被天降閃電選中,變身硬核惡魔雞?日清魔鬼辣面告訴你,從小清新到死亡金屬只需要拉麵泡好的三分鐘時間,彷彿小黃雞往碗裡註入的不是熱水而是核彈。這支熱血漫畫風的廣告延續了日清一貫的浮誇風格,持續洗腦的BGM「美味馬上好,味道非常好」讓人想不記住日清杯麵「只需要三分鐘就能泡成」這個特點都難啊。

21.Play with your food

●品牌體驗與互動蓮花獎-金獎

品牌:SOH

代理商:Dentsu Inc., 東京

樂天爽冰淇淋,日本國民度最高的冰淇淋,是和西瓜、啤酒同等地位的夏日標配。有研究表明,食用冰淇淋能給人帶來生理上的愉悅感;也有研究表明,繪畫能提高人的幸福值。樂天將雙重樂趣疊加在一起,邀請公眾享用美味的同時在冰淇淋上作畫,讓消費者感受到食物的奇妙治愈力。影片開頭一組鏡頭,叉子劃過冰淇淋發出沙沙聲響,瞬間能觸發人體ASMR,或許就是冰淇淋繪畫的第三重美妙體驗吧。

22.Pride Jersey

● 品牌體驗與互動蓮花獎-金獎 &設計蓮花獎-金獎

品牌:AIG Japan Holdings

代理商:Hakuhodo Inc., 東京 

為支持的LGBTQI 群體,TBWAHAKUHODO 開發了「UNITED BLACK FABRIC」,這是一種全新的面料,表面上是黑色的運動衫,但當拉伸時,又顯現出彩虹的顏色。

據提案者介紹,創意的靈感源於混合彩虹的所有顏色會產生黑色的事實。他們開發了一種特殊的染色技術,使通常顯示黑色的面料會在拉伸時顯示出彩虹的所有光譜。這標誌著世界第一的「UNITED BLACK FABRIC」誕生了。在傳播上,他們製作了一部由新西蘭男子國家橄欖球隊全黑隊(All Blacks)和新西蘭女子國家橄欖球隊黑蕨隊(Black Ferns)主演的電影,來傳播關於多樣性和包容性的重要信息。

23.Bird Hearing Test

●移動蓮花獎-金獎

品牌:Panasonic Hearing Instruments

代理商:Hakuhodo Inc., 東京 

現代人的聽力早衰已不是罕事,遊戲音量過大、戴耳塞聽音樂、城市噪音等等行為時刻威脅著我們的聽力。為了幫助聽力衰減人士進行早期排查,松下公司推了一個聽力測試專用網站——鳥鳴聽力測試。網站收集了60 種野鳥的鳴叫數據,用戶可以自由選擇想听的鳥類來測試聽力,排查弱聽。

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品牌行銷

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