史泰博（Staples）成立於1986年，是全球領先的辦公用品零售公司，也是世界500強企業之一。
史泰博總部位於美國馬薩諸塞州弗雷明翰，其開設的辦公用品連鎖店，在全球26個國家擁有超過2,000家的分店，這些商店經營紙張、耗材、文具、設備、日常用品等十大類數萬種辦公用品。
除了消費者零售業務外，史泰博還通過專門的團隊直接與客戶合作，以滿足客戶更多的辦公需求——自2017年私募股權公司Sycamore Partners收購該公司以來，史泰博一直致力於夯實這一更強大的基礎。
在近日召開的2019年銷售會議上，史泰博推出了全新的標誌設計和品牌識別。
史泰博舊LOGO用的是世界著名的Helvetica字體，並將其中字母“L”變成彎曲成一枚訂書針，這一形像在全球深入人心。新LOGO則將彎曲的訂書針掰開，變成了一張桌子，這個圖形元素可以延伸到很多多地方，包括導示、圖標、展會等。
同時我們注意到，史泰博將原來的大紅色略微調暗了一些。
新的桌子圖形元素與加拿大史泰博公司的方括號（上圖右）非常接近，雖然後者是前者的分公司，但是不清楚為什麼兩者的形象就是不統一。
我們來看看新LOGO的一些應用，醒目的紅色處處奪人眼球——
下圖是史泰博“The Loop”系列產品的目錄封面。
作為品牌重新啟動的一部分，史泰博還推出了自有品牌的精選產品——TRU RED，並進行了不遺餘力地推廣。
TRU RED標誌的外框則與加拿大史泰博的方括號幾乎完全一樣了。
TRU RED標誌的外框則與加拿大史泰博的方括號幾乎完全一樣了。
可以想像，隨著史泰博更加重視B2B業務，新的形象設計將會產生更大的影響。
這是史泰博早期的標誌，外形是一張類似百思買的標籤，每當提到Helvetica，這個老標誌因史泰博在全球的影響力也是不可不提及的。