對不起，你是不明白我的
如果LOGO（標誌）可以說話，可能這就是他想對大多數專業設計師所說的話。
LOGO（標誌）設計很容易被誤解和琢磨不透，每一個人對品牌的LOGO（標誌）都有自己的判斷標準，但這些不統一的標準破壞了對好的LOGO（標誌）判斷。
我們蒐集了一些經典案例。
1.LOGO（標誌）設計必須反映公司的業務？
如果一面國旗不能告訴你它所代表的國家及國家的相關訊息，那麼為什麼一個LOGO（標誌）要告訴你關於一家公司的任何訊息呢?
LOGO（標誌）不是講故事的工具——它是一種識別圖形。國家有國旗，皇室有他們的徽章，公司有他們的LOGO（標誌）。它們都有一個共同的目的——識別和區分它們在同行業中的形象。
案例：可口可樂，蘋果，NIKE
當你試圖通過LOGO（標誌）來講述一家公司的故事時，你根本沒有足夠的空間或一種正確的方式來告訴目標客戶，所要傳達的故事。
LOGO（標誌）是公司形象的表現方式。因此，它可能是最有效的識別方式，為公司所有者和員工提供一種身份識別和自豪感。
2.LOGO（標誌）必須包含符號
一些著名的LOGO（標誌）根本沒有符號，只是精心設計的字體LOGO（標誌）。
案例：FedEx，索尼，微軟
並不是說LOGO（標誌）不應該帶有符號。有時候，一個符號會比公司名稱本身更令人難忘和感到無處不在，比如蘋果、NIKE或百事可樂。有時，一個符號只是一個多餘的裝飾，並沒有真正增加價值或意義。例如晚期GAPLOGO（標誌）中的半透明藍色方塊。
如果LOGO（標誌）需要表達公司重要的訊息內容，可以使用圖形符號。如果沒有，最好考慮使用字母LOGO（標誌）。
3. 如果LOGO（標誌）已經足夠好看，就只需要展示LOGO（標誌）
認知來源於重複。
認知來源於重複。
認知來源於重複。
重複是一種強有效的認知工具。如果你連續幾年重複看到一個LOGO（標誌），那麼你就可以潛意識中記住他。但是，這樣大範圍的傳播意味著需要投入大量資金去做廣告和促銷。
案例：百事可樂，NIKE，Mercedes，麥當勞，星巴克，百加得
這就是為什麼NIKE和蘋果擁有強大的識別力——他們只是在各種主流媒體上多次重複使用他們的LOGO（標誌）符號，以至於人們不可能不把這些沒有標註名字的LOGO（標誌）和他們的公司名稱聯繫起來。
但是，並不是所有的公司都有非常高的廣告預算。這就是為什麼不建議公司在宣傳LOGO（標誌）時只宣傳好看的LOGO（標誌）而不備註公司名稱的原因。無論你的LOGO（標誌）有多麼好看，都不會有人知道它代表什麼，更不會關心LOGO（標誌）所代表的公司名稱。
4.LOGO（標誌）必須遵循其特定的行業風格
大多數房地產LOGO（標誌）都有一種令人恐懼和無聊的感覺。有一座房子和一棵樹，有時甚至是日落或山丘。但富有想像力的設計師會一把鑰匙作為元素加入LOGO（標誌）中，給LOGO（標誌）加入一段故事。
同樣，10個服飾LOGO（標誌）中有9個風格幾乎相同——黑色和白色，優雅的類型，很少的符號或圖形。但富有想像力的設計師會將一個衣架作為元素加入LOGO（標誌），加入更豐富的元素，使LOGO（標誌）更具有親和力。
案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa
每個行業都會潛移默化中對於LOGO（標誌）的外觀形成不成文的規定，大多是行業都會默認去遵守這些規則來選擇設計一款LOGO（標誌）。但對於一些剛剛起步的公司來說，你的LOGO（標誌）遵循這些所謂不成文的規定，很容易就會被這些LOGO（標誌）的風格所埋沒。
如果打破這些“應該”怎麼去設計的不成文規定，大膽的、出乎意料的去打破這些規定，你的LOGO（標誌）就很容易在行業的LOGO（標誌）中脫穎而出。
5.LOGO（標誌）必須是“永恆的不變的 ”？
常常有人和我說，LOGO（標誌）從但誕生的那一刻起就不需要再去做改變。
LOGO（標誌）不可能永恆不變，因為每一個LOGO（標誌）不一定符合時代潮流。
案例：全錄
像全錄一樣，他們不斷的對自己的LOGO（標誌）進行升級和提升，使他們的LOGO（標誌）不會過時，從而更符合當前的趨勢。殼牌，IBM，福斯和可口可樂等公司的LOGO（標誌），到目前為止已經至少改變了十幾次，每次都非常好的改善了他們的LOGO（標誌）外觀。
幾乎沒有一個永恆不變的的LOGO（標誌）。只有不斷地改進，才能順應時代變化，適應市場變化。
6.一個LOGO（標誌）必須是討人喜歡的
「我喜歡這個LOGO（標誌），但我的妻子卻討厭這個LOGO（標誌）。」
我會因為我妻子討厭這個LOGO（標誌）去討厭我的妻子嗎？
LOGO（標誌）必須讓每個人都去接受並喜歡他麼？
LOGO（標誌）的目的不是提供視覺效果，而是承載與公司業務相關的內容。人們喜歡或不喜歡這個LOGO（標誌），都與這些LOGO（標誌）所承載的公司業務內容無關。
例如：
• 倫敦奧運會的LOGO（標誌）可以說是奧運會歷史上最醜陋的LOGO（標誌）之一，但每個人都將他與頂級體育賽事聯繫在一起。
• 白加得朗姆酒在每個瓶子上都印有一個大大的黑蝙蝠，但每個人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。
客戶不關心LOGO（標誌）有多好看——他們只關心服務方能為他們解決哪些商業問題。所以，LOGO（標誌）需要採用一些優秀的設計。但在這之前，並不需要朋友，姨媽或隔壁鄰居的認可。
去做就對了！
那麼LOGO（標誌）應該是什麼樣的？
你可能對這個答案並不滿意，但這取決於：你的客戶是誰。
他們的歷史什麼，以及未來他們的發展方向是什麼？他們是試圖開拓新的市場，還是希望展示傳統的品牌形象；或許他們在這個行業中已經沈澱幾十年，只需要做快速的提升就可以了。
就像簽名一樣，完全是取決於簽名背後的人，而關注簽名的人非常少。
牢記這一點，你的LOGO（標誌）就會做得很好。