為滿足線上傳播需求，IKEA推出白色動態“窗戶”LOGO

如果您想知道“Fönster”是什麼，那可以明確的告訴你，他肯定不是IKEA宜家推出的某款新傢具。實際上這是來自瑞典的全球最大的傢具和家居用品零售商 IKEA 全新的動態識別系統的名稱，由總部位於荷蘭阿姆斯特丹的設計機構72andSunny Amsterdam設計開發。

原來，IKEA宜家 IKEA為了加強並將品牌融入現代接觸點，和設計機構共同開發了這樣一個靈活的解決方案。瑞典語 Fönster一詞可以譯作“視窗”，旨在反映“IKEA宜家和世界之間的聯系，以及世界與IKEA宜家的聯繫。”

和IKEA宜家原來品牌LOGO不同的是，該方案將LOGO直接變成了白色。

從IKEA宜家最近發布的一系列宣傳片中可以看出，白色的LOGO可以在豐富多彩的背景畫面中突出呈現，無論畫面怎樣轉變，這種“透明”感與橢圓的形狀相結合，使得LOGO具有更強的抗干擾性，有著靈活，能適合更多的特點。

今年早些時候，IKEA宜家對LOGO做了調整，但對於那些對細節感受不是特別敏感的人來說，很難發現調整後的區別。今年的兩次調整都是為了能在數位環境更好地顯示和傳播。

為適應數位時代，IKEA宜家37年來首次更新LOGO

不過被稱為 Fönster的窗戶版本主要將應用在線上媒體平臺，例如它可以發布正在Facebook上，然後加上圖片或者帶有故事的畫面。相比之前只能在畫面的角落放置小角標來說，它將在IKEA宜家和廣大消費群體之間建立更深層次，更具情感的聯系。

IKEA宜家對品牌LOGO的不斷升級改造，其背後的主要原因在於其銷售通路將重心轉移至線上，根據相關數據顯示，在2017至2018 財年之間，IKEA宜家全球實體店到訪人數為9.57 億，而網站的訪問人次則超過 25 億次。