2019年5月10日，LVMH宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌FENTY，新品牌的logo也同步公開。同時，FENTY官網已經上線，品牌也在Instagram等社交媒體開通了官方賬號。

項目背景

FRNTY

FENTY來源於蕾哈娜的姓氏（Robyn Rihanna Fenty），是由LVMH和蕾哈娜於2019年5月合作創立的奢侈品牌。該品牌為女性提供時尚鞋服和配飾服務，反映了蕾哈娜的個性和品味——“擁抱了一種基本的自由：一種不受常規和規則約束的自由”。早在2000年，蕾哈娜開始註冊FENTY相關的商標和域名。隨後2014年，完成FENTY APPAREL、FENTY CLOTHING等品牌的註冊。2019年5月10日，蕾哈娜和LVMH合作並正式創立FENTY。

蕾哈娜

蕾哈娜（Rihanna），1988年2月20日出生於巴巴多斯聖邁克爾區，巴巴多斯籍女歌手、演員、模特。2005年8月，發行首張音樂專輯《Music of the Sun》開始演藝生涯。2008年，在第50屆格萊美獎上入圍“年度製作“和“年度歌曲”在內的六項提名，憑藉歌曲《Umbrella》獲最佳饒舌、演唱合作獎，為首位獲得該獎項的巴巴多斯歌手。截至2014年，在美國公告牌榜上擁有12首冠軍單曲，蟬聯多座格萊美、全英音樂和MTV音樂大獎，兩次獲得MTV年度錄影帶大獎。2015年2月9日，蕾哈娜與埃米納姆合作歌曲《The Monster》獲第57屆格萊美獎最佳說唱合作獎；10月26日，獲得2015MTV歐洲音樂獎“最佳女歌手獎”。2016年1月，主演電影《星際特工：千星之城》。2018年10月10日，獲2018全美音樂獎最受歡迎靈魂樂/R&B女歌手獎。2019年5月10日，LVMH發佈公告，正式宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌FENTY。

LVMH

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），1987年由貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）將路易威登（Louis Vuitton）與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）公司合併而成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌，是當今世界最大的精品集團。

集團主要業務包括以下五個領域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、時裝及皮革製品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）、鐘錶及珠寶（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。2018年5月，《2018年全球奢侈品力量排行榜》發布，LVMH集團排名第一位。

2019年5月10日，LVMH宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌FENTY，新品牌的logo也同步公開。同時，FENTY官網已經上線，品牌也在Instagram等社交媒體開通了官方帳號。