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LOGO升級背後的秘密! 34
BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > 通過奢侈品品牌更新,我發現了品牌LOGO升級背後的秘密!
品牌設計

通過奢侈品品牌更新,我發現了品牌LOGO升級背後的秘密!

Logonews
Last updated: 15 7 月, 2019 8:19 下午
By Logonews Add a Comment
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達爾文在1859年出版了《物種起源》引起整個人類思想革命,一個新概念來到我們的世界,它叫做:Theory Of Evolution。

它被翻譯成:進化論,又稱演化論。



比如人類之前是古猿,從靈長類經過漫長的進化過程一步一步發展而來,慢慢變成人的樣子。

LOGO升級背後的秘密!

再比如手機,1902年內森.斯塔布菲爾德製成了第一個無線電話裝置,然後經過不斷演變有了今天無所不能的智能手機。

LOGO升級背後的秘密! 2

品牌LOGO也是同理,從誕生之日起隨著品牌發展,時代的變化都會經歷一個演變過程。

IBM從成立之初到現在,品牌LOGO經歷了很多次演變,結果就是越來越簡約易記。

LOGO升級背後的秘密! 3

那麼這些品牌LOGO演變的背後,有什麼前提條件呢?

從世界著名品牌LOGO升級案例來看,分為以下幾種:

一、品牌策略調整。

品牌在發展過程中,面臨收購或者轉型等問題,需要進行品牌LOGO升級。

二、市場發生變化。

當市場環境發生重大變化時,品牌LOGO也會進行升級,去適應當下市場環境。

三、順應設計趨勢。

隨著網際網路的發展,扁平化更加容易被識別。於是很多品牌將之前3D立體LOGO全面扁平化,襯線體變無襯線字體,順應設計趨勢,與時俱進。

四、來自其它因素。

競爭品牌LOGO已全面升級,與別品牌LOGO相似或造成侵權等情況導致需要升級。

LOGO升級背後的秘密! 4

不管什麼原因進行品牌LOGO升級,都是讓品牌形象具有競爭力,讓品牌更有議價能力。

總之就像“自然界的生物,通過激烈的生存鬥爭,適應者生存下來,不適應者被淘汰掉。”

品牌LOGO升級時,也不是盲目去做,應該先瞭解有哪幾種可能。

結合國內外知名案例,我大致分為以下3種可能。

1、在原有LOGO基礎上,進行細節優化。

2、繼承原有LOGO精髓,進行升級設計。

3、棄用原有的設計,重新設計新LOGO。

LOGO升級背後的秘密! 5

01

在原有LOGO基礎上,進行細節優化

—

一個品牌LOGO,從誕生開始就已經是品牌要素和文化的重要部分。

在不同場合進行傳播,比如產品以及各種宣傳物件。品牌LOGO經過不斷重復宣傳,時間越長給人留下印象就越深刻。

品牌需要進行LOGO升級時,在細節上優化是比較保險的一種方式。既能保持之前的形象,又能達到升級效果。

奢侈品LV品牌LOGO升級:細節優化

LOGO升級背後的秘密! 6

LV的品牌LOGO,從設計角度來說已經很經典了,在消費者心中也是一種身份和地位象徵。 換全新LOGO風險比較大,所以做細節優化是不錯的選擇。

LOGO升級背後的秘密! 7

如果不標註就算你是專業LOGO設計師也很難看出來其中變化,只有把升級前後LOGO重疊在一起,才能看出細節變化所在。LOGO升級背後的秘密! 8

新LOGO比之前要細一點,更加苗條了,也比較符合時代審美。品牌字體也是做了微調,比之前要高一點,粗一些。LOGO升級背後的秘密! 9

本次升級除了圖形和字體細節優化以外,LV還定製了一套字體。

LOGO升級背後的秘密! 10

CK & UBER & 萬科品牌LOGO升級:字母大小寫、粗細的轉換

前Dior 設計師瑞夫席蒙斯Raf Simons 擔任CK總監後,他第一個動作就是對CK品牌LOGO升級,給整個品牌帶來新形象。

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CK品牌新LOGO由著名圖形設計師Peter Saville 操刀,將之前品牌LOGO全部變為大寫字母,比之前略粗一些。

LOGO升級背後的秘密! 12

當然,在升級過程中也有由大寫字母變小寫字母。

2018年UBER LOGO升級,由全大寫LOGO改為首字母大寫的“Uber”。

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CK和UBER兩個品牌LOGO升級剛好是相反的轉換,CK品牌LOGO看起來字母高度一樣,比較工整。優步品牌LOGO大小字母穿插有層次感,更能凸顯“U”字母。

除此之外還有這幾種情況:

全大寫升級為全小寫,全小寫升級為全大寫,由粗字體變細,細字體變粗。

萬科品牌LOGO升級,就是在原來字體基礎上加粗了。

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韓國大邱LOGO升級:更改顏色

韓國大邱更新城市LOGO形象,就改了兩個顏色。

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把黑色圓形改為紅色圓形並且置頂了,粉色圓形改為紫色圓形,其他地方並沒有變化。

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還有最近美團品牌LOGO也升級,由藍色變成黃色。

萬事達卡品牌LOGO升級:去除品牌名

LOGO升級背後的秘密! 17

左邊LOGO設計是萬事達卡公司在2016年更新的,由立體到扁平化更適應數字時代。

2019年萬事達卡再次升級品牌LOGO,去掉品牌名只保留紅色和黃色圖形。

萬事達卡從1968年就開始使用紅色和黃色圓圈,到現在已經有50多年。

根據調查,超過80%的用戶看到這個LOGO,就算沒有品牌名出現也能認出。

所以有沒有品牌名已經不重要了,這個符號已經可以獨立代表品牌形象。

LOGO升級背後的秘密! 18

萬事達卡和耐克都是保留了圖形LOGO,去掉品牌名。也有剛好相反,去掉圖形只保留品牌名的案例。

華為品牌LOGO升級:去除立體扁平化,細節顏色調整

LOGO升級背後的秘密! 19

隨著扁平化的風潮,華為也進行升級。升級後LOGO全面扁平化,漸變的花瓣變成單色,比之前顏色更深。

LOGO升級背後的秘密! 20

把字母“U”與“E”上面的弧度進行了調整,與其它保持統一性,看起來比之前略顯瘦顯高。

LOGO升級背後的秘密! 21

第1部分總結:

通過以上案例可以看出,品牌LOGO升級是在原有LOGO基礎上,進行細節優化。

這個優化可能是:圖形優化、字體優化、顏色優化、也可能是組合優化。

有優化圖形,也有優化圖形字體和顏色。越是優化細節,越是考驗設計師功底。

不然就會引來吐槽:“改個顏色不是設計師也會啊”或“改了跟沒改一樣,這錢花的不值得”

LOGO升級背後的秘密! 22

02

繼承原有LOGO精髓,進行升級設計

—

優秀的品牌LOGO都有人們所記憶的地方,在不同階段審美可能不一樣,但精髓始終不會變。

升級時不管以什麼樣表現手法,繼承原有LOGO精髓是很不錯的選擇。

花旗集團LOGO升級:延續原有紅雨傘

Citigroup前身經過幾次合並後,1967年改為花旗公司。品牌LOGO是一把紅雨傘使用超過14年,突出金融安全理念和信任,顏色取自美國國旗,具有超強識別性。

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1998年花旗公司與旅行者集團合並為Citi花旗集團,涵蓋了眾多領域和旗下品牌。

品牌LOGO也進行了升級,由五角星知名設計師Paula Scher設計,支付150萬美元的設計費。

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新LOGO設計通過在“Citi” 四個字母中間換一個紅色弧線很好把“紅雨傘”與Citi完美結合。繼承了Citigroup品牌顏色及紅雨傘圖形,同時也具有包容性。

Verizon品牌LOGO升級:保留了原始標識DNA的精髓

Verizon之前LOGO有兩個記憶點,紅色”V”與字母“z”。

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升級後Verizon新LOGO同樣延續了原始LOGO的DNA,將紅色“V”放在Verizon之後。紅色“V”看起來像是一個對勾,非常簡潔,且具有識別性。

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COSMAX品牌LOGO升級:繼承了三個蘋果理念

COSMAX科絲美詩都品牌LOGO由三個具象蘋果和品名組成。

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2017年科絲美詩品牌LOGO升級,全新形象延續了三個蘋果的理念。

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將之前三個具象的蘋果抽象化,放到新設計品牌字體右邊。整體看起來更加簡約時尚,具有想象空間。

第2部分總結:

繼承原有LOGO精髓,進行升級設計。

那麼精髓是什麼呢?

精髓可能是:設計理念、圖形、顏色等特點。

需要抓住原有LOGO的精髓進行繼承,可以是抽象也可以是具象。

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03

棄用原有的設計,重新設計新LOGO

—

為什麼要棄用原來所有的設計,重新設計新LOGO呢?這種情況是在之前基礎上優化細節無法達到升級的目的,希望有大變化來滿足。

德邦快遞品牌LOGO升級:捨棄了原有的設計

從德邦LOGO升級史中可以看出,過去三代LOGO變化都非常大,一代不同一代。

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2011年德邦進行了第三次升級,由著名朗濤公司設計,換了顏色,去掉“物流”二字,創造一個全新符號。

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2019年德邦再次升級LOGO,完全舍棄朗濤設計。新LOGO創造了新的視覺符號,漢字由“德邦”變成了“德邦快遞”。

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Burberry品牌LOGO升級:舍棄了117年騎士圖案

Burberry騎士LOGO,象徵勇往直前。經過幾次LOGO優化升級,都在之前騎士圖案上細節優化。

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近幾年比較流行襯線體變成無襯線體,讓品牌更加年輕化。

這次Burberry捨棄了使用117年騎士LOGO,將LOGO升級為黑體,完全脫離之前的形象。

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新LOGO由英國平面設計師Peter Saville和義大利時裝設計師、Burberry首席創意官Riccardo Tisci合作設計完成。

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還更換了經典的格紋印花,用品牌創始人Thomas Burberry名字首字母“TB”為設計元素。用白橘兩色字母穿插,形成全新Monogram 圖案。

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全新Monogram 圖案已經應用到各大場所,開闢了一個新視覺圖案。

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第3部分總結:

如果對品牌進行LOGO升級,只是在之前基礎上做創新空間非常小。

只有另闢蹊徑,尋找新的方向。

這種做法空間比較大,成功了就是另一個經典。

當然風險也比較大,很可能升級後新LOGO與別品牌相似度太高引來糾紛,也可能是消費者不接受,被迫又用回原有LOGO。

以上品牌LOGO升級三種可能,都值得學習和借鑒,沒有絕對都好與壞,各有優劣勢。需要根據實際情況進行出發。

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在升級品牌LOGO時,我給大家三個建議:

第一、深度溝通。

很多客戶不清楚自己要什麼,為避免走彎路,不要一開始動手執行,而是先進行深度溝通。

在溝通之前先瞭解相關背景,準備好溝通的資料,最好針對該品牌做一份設計問捲。

然後與相關負責人當面溝通,瞭解舊LOGO設計理念及相關背景,升級的目的是什麼?哪些地方不滿意以及需要保留等等,雙方達成共識。

第二、專業診斷。

不是聽取客戶意見就直接開始乾,這樣也是有問題的,說白了是不負責的行為。

得以專業角度去審視,看看品牌傳播中涉及的設計應用是否有問題,比如不好應用等情況。

第三、更多嘗試。



經過前面兩個重要環節,頭腦風暴,找到設計策略,再手繪表現,選出適合的方案進行深化。

前面提到品牌LOGO升級的三種可能,都建議去嘗試,這樣做的好處就在於不會太局限,讓方案有更多可能。


 

 


 

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