達爾文在1859年出版了《物種起源》引起整個人類思想革命，一個新概念來到我們的世界，它叫做：Theory Of Evolution。
它被翻譯成：進化論，又稱演化論。
比如人類之前是古猿，從靈長類經過漫長的進化過程一步一步發展而來，慢慢變成人的樣子。
再比如手機，1902年內森.斯塔布菲爾德製成了第一個無線電話裝置，然後經過不斷演變有了今天無所不能的智能手機。
品牌LOGO也是同理，從誕生之日起隨著品牌發展，時代的變化都會經歷一個演變過程。
IBM從成立之初到現在，品牌LOGO經歷了很多次演變，結果就是越來越簡約易記。
那麼這些品牌LOGO演變的背後，有什麼前提條件呢？
從世界著名品牌LOGO升級案例來看，分為以下幾種：
一、品牌策略調整。
品牌在發展過程中，面臨收購或者轉型等問題，需要進行品牌LOGO升級。
二、市場發生變化。
當市場環境發生重大變化時，品牌LOGO也會進行升級，去適應當下市場環境。
三、順應設計趨勢。
隨著網際網路的發展，扁平化更加容易被識別。於是很多品牌將之前3D立體LOGO全面扁平化，襯線體變無襯線字體，順應設計趨勢，與時俱進。
四、來自其它因素。
競爭品牌LOGO已全面升級，與別品牌LOGO相似或造成侵權等情況導致需要升級。
不管什麼原因進行品牌LOGO升級，都是讓品牌形象具有競爭力，讓品牌更有議價能力。
總之就像“自然界的生物，通過激烈的生存鬥爭，適應者生存下來，不適應者被淘汰掉。”
品牌LOGO升級時，也不是盲目去做，應該先瞭解有哪幾種可能。
結合國內外知名案例，我大致分為以下3種可能。
1、在原有LOGO基礎上，進行細節優化。
2、繼承原有LOGO精髓，進行升級設計。
3、棄用原有的設計，重新設計新LOGO。
01
在原有LOGO基礎上，進行細節優化
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一個品牌LOGO，從誕生開始就已經是品牌要素和文化的重要部分。
在不同場合進行傳播，比如產品以及各種宣傳物件。品牌LOGO經過不斷重復宣傳，時間越長給人留下印象就越深刻。
品牌需要進行LOGO升級時，在細節上優化是比較保險的一種方式。既能保持之前的形象，又能達到升級效果。
奢侈品LV品牌LOGO升級：細節優化
LV的品牌LOGO，從設計角度來說已經很經典了，在消費者心中也是一種身份和地位象徵。 換全新LOGO風險比較大，所以做細節優化是不錯的選擇。
如果不標註就算你是專業LOGO設計師也很難看出來其中變化，只有把升級前後LOGO重疊在一起，才能看出細節變化所在。
新LOGO比之前要細一點，更加苗條了，也比較符合時代審美。品牌字體也是做了微調，比之前要高一點，粗一些。
本次升級除了圖形和字體細節優化以外，LV還定製了一套字體。
CK & UBER & 萬科品牌LOGO升級：字母大小寫、粗細的轉換
前Dior 設計師瑞夫席蒙斯Raf Simons 擔任CK總監後，他第一個動作就是對CK品牌LOGO升級，給整個品牌帶來新形象。
CK品牌新LOGO由著名圖形設計師Peter Saville 操刀，將之前品牌LOGO全部變為大寫字母，比之前略粗一些。
當然，在升級過程中也有由大寫字母變小寫字母。
2018年UBER LOGO升級，由全大寫LOGO改為首字母大寫的“Uber”。
CK和UBER兩個品牌LOGO升級剛好是相反的轉換，CK品牌LOGO看起來字母高度一樣，比較工整。優步品牌LOGO大小字母穿插有層次感，更能凸顯“U”字母。
除此之外還有這幾種情況：
全大寫升級為全小寫，全小寫升級為全大寫，由粗字體變細，細字體變粗。
萬科品牌LOGO升級，就是在原來字體基礎上加粗了。
韓國大邱LOGO升級：更改顏色
韓國大邱更新城市LOGO形象，就改了兩個顏色。
把黑色圓形改為紅色圓形並且置頂了，粉色圓形改為紫色圓形，其他地方並沒有變化。
還有最近美團品牌LOGO也升級，由藍色變成黃色。
萬事達卡品牌LOGO升級：去除品牌名
左邊LOGO設計是萬事達卡公司在2016年更新的，由立體到扁平化更適應數字時代。
2019年萬事達卡再次升級品牌LOGO，去掉品牌名只保留紅色和黃色圖形。
萬事達卡從1968年就開始使用紅色和黃色圓圈，到現在已經有50多年。
根據調查，超過80%的用戶看到這個LOGO，就算沒有品牌名出現也能認出。
所以有沒有品牌名已經不重要了，這個符號已經可以獨立代表品牌形象。
萬事達卡和耐克都是保留了圖形LOGO，去掉品牌名。也有剛好相反，去掉圖形只保留品牌名的案例。
華為品牌LOGO升級：去除立體扁平化，細節顏色調整
隨著扁平化的風潮，華為也進行升級。升級後LOGO全面扁平化，漸變的花瓣變成單色，比之前顏色更深。
把字母“U”與“E”上面的弧度進行了調整，與其它保持統一性，看起來比之前略顯瘦顯高。
第1部分總結：
通過以上案例可以看出，品牌LOGO升級是在原有LOGO基礎上，進行細節優化。
這個優化可能是：圖形優化、字體優化、顏色優化、也可能是組合優化。
有優化圖形，也有優化圖形字體和顏色。越是優化細節，越是考驗設計師功底。
不然就會引來吐槽：“改個顏色不是設計師也會啊”或“改了跟沒改一樣，這錢花的不值得”
02
繼承原有LOGO精髓，進行升級設計
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優秀的品牌LOGO都有人們所記憶的地方，在不同階段審美可能不一樣，但精髓始終不會變。
升級時不管以什麼樣表現手法，繼承原有LOGO精髓是很不錯的選擇。
花旗集團LOGO升級：延續原有紅雨傘
Citigroup前身經過幾次合並後，1967年改為花旗公司。品牌LOGO是一把紅雨傘使用超過14年，突出金融安全理念和信任，顏色取自美國國旗，具有超強識別性。
1998年花旗公司與旅行者集團合並為Citi花旗集團，涵蓋了眾多領域和旗下品牌。
品牌LOGO也進行了升級，由五角星知名設計師Paula Scher設計，支付150萬美元的設計費。
新LOGO設計通過在“Citi” 四個字母中間換一個紅色弧線很好把“紅雨傘”與Citi完美結合。繼承了Citigroup品牌顏色及紅雨傘圖形，同時也具有包容性。
Verizon品牌LOGO升級：保留了原始標識DNA的精髓
Verizon之前LOGO有兩個記憶點，紅色”V”與字母“z”。
升級後Verizon新LOGO同樣延續了原始LOGO的DNA，將紅色“V”放在Verizon之後。紅色“V”看起來像是一個對勾，非常簡潔，且具有識別性。
COSMAX品牌LOGO升級：繼承了三個蘋果理念
COSMAX科絲美詩都品牌LOGO由三個具象蘋果和品名組成。
2017年科絲美詩品牌LOGO升級，全新形象延續了三個蘋果的理念。
將之前三個具象的蘋果抽象化，放到新設計品牌字體右邊。整體看起來更加簡約時尚，具有想象空間。
第2部分總結：
繼承原有LOGO精髓，進行升級設計。
那麼精髓是什麼呢？
精髓可能是：設計理念、圖形、顏色等特點。
需要抓住原有LOGO的精髓進行繼承，可以是抽象也可以是具象。
03
棄用原有的設計，重新設計新LOGO
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為什麼要棄用原來所有的設計，重新設計新LOGO呢？這種情況是在之前基礎上優化細節無法達到升級的目的，希望有大變化來滿足。
德邦快遞品牌LOGO升級：捨棄了原有的設計
從德邦LOGO升級史中可以看出，過去三代LOGO變化都非常大，一代不同一代。
2011年德邦進行了第三次升級，由著名朗濤公司設計，換了顏色，去掉“物流”二字，創造一個全新符號。
2019年德邦再次升級LOGO，完全舍棄朗濤設計。新LOGO創造了新的視覺符號，漢字由“德邦”變成了“德邦快遞”。
Burberry品牌LOGO升級：舍棄了117年騎士圖案
Burberry騎士LOGO，象徵勇往直前。經過幾次LOGO優化升級，都在之前騎士圖案上細節優化。
近幾年比較流行襯線體變成無襯線體，讓品牌更加年輕化。
這次Burberry捨棄了使用117年騎士LOGO，將LOGO升級為黑體，完全脫離之前的形象。
新LOGO由英國平面設計師Peter Saville和義大利時裝設計師、Burberry首席創意官Riccardo Tisci合作設計完成。
還更換了經典的格紋印花，用品牌創始人Thomas Burberry名字首字母“TB”為設計元素。用白橘兩色字母穿插，形成全新Monogram 圖案。
全新Monogram 圖案已經應用到各大場所，開闢了一個新視覺圖案。
第3部分總結：
如果對品牌進行LOGO升級，只是在之前基礎上做創新空間非常小。
只有另闢蹊徑，尋找新的方向。
這種做法空間比較大，成功了就是另一個經典。
當然風險也比較大，很可能升級後新LOGO與別品牌相似度太高引來糾紛，也可能是消費者不接受，被迫又用回原有LOGO。
以上品牌LOGO升級三種可能，都值得學習和借鑒，沒有絕對都好與壞，各有優劣勢。需要根據實際情況進行出發。
在升級品牌LOGO時，我給大家三個建議：
第一、深度溝通。
很多客戶不清楚自己要什麼，為避免走彎路，不要一開始動手執行，而是先進行深度溝通。
在溝通之前先瞭解相關背景，準備好溝通的資料，最好針對該品牌做一份設計問捲。
然後與相關負責人當面溝通，瞭解舊LOGO設計理念及相關背景，升級的目的是什麼？哪些地方不滿意以及需要保留等等，雙方達成共識。
第二、專業診斷。
不是聽取客戶意見就直接開始乾，這樣也是有問題的，說白了是不負責的行為。
得以專業角度去審視，看看品牌傳播中涉及的設計應用是否有問題，比如不好應用等情況。
第三、更多嘗試。
經過前面兩個重要環節，頭腦風暴，找到設計策略，再手繪表現，選出適合的方案進行深化。
前面提到品牌LOGO升級的三種可能，都建議去嘗試，這樣做的好處就在於不會太局限，讓方案有更多可能。