Amazon亞馬遜就像許多年輕人一樣，在青春期經歷過多次的形象轉變。這家科技巨頭由傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）於1994年7月5日創立，這周五，也正是亞馬遜成立25周年紀念日。
亞馬遜從一開始就是家在線書店，從那時起，它就開始涉足我們生活的各個角落，銷售電子產品，電影，音樂，服裝，雜貨甚至房屋。
但它銷售的產品類型或市值並不是我們觀察亞馬遜發展的唯一鏡頭。它的Logo在過去的25年裡發生的變化也表現出了這家科技巨頭所經歷的巨大變化。
查普曼大學（Chapman University）專門從事信息設計的大學副教授Claudine Jaenichen表示，視覺語言的力量是非常強大的，它會隨著時間的發展來調整自己的狀態，以適應當下人們的消費和生活習慣。
從這篇文章中讓我們一起回顧25年來亞馬遜換過的不同LOGO，可以從中發現亞馬遜日益增長帶來的巨大改變。
亞馬遜最早的Logo，從1995年到1997年
亞馬遜的第一個品牌Logo是最能直接解釋其名稱的直觀表現：藍色的背景下一個大寫的A字中融入了亞馬遜河，藍色的文字下麵是亞馬遜的口號：地球上最大的書店。在回來的版本中，亞馬遜將該Logo改為深棕色，但其造型一直沒有改變。
在這個版本中我們可以看到亞馬遜最初的樣子，但它並不是最完美的Logo設計，在Logo中擁有一條河流，看似是品牌故事的來源，但並沒有真正邀請消費者成為這個故事的一部分。
1997年和1998年
在亞馬遜成立兩年後，他們終於放棄了“河流”Logo，而是採用了一個全新的字體。在這個版本中，亞馬遜正在試圖找到他們品牌中的立足點。
1998年
1998年，亞馬遜推出了一個標有大寫字母的徽標，並在其名稱中使用了一個巨大的橙色“O”來作為特色識別符號。
Jaenichen指出，對外來說，這一次是亞馬遜比較失敗的一次嘗試，也許O代表一種聯系，或一個循環，或升起的太陽，雖然她並不是很確定。但大寫的“O”字打破了公司名稱（看起來像Amaz.On），同時每個字母都選擇大寫可能使公司看起來不那麼平易近人。
1998年至2000年初
在大寫“O”短暫的過後，亞馬遜恢復了小寫版本，這一決定讓亞馬遜在品牌形象方面得到了非常好的反饋。
在字母下方，亞馬遜推出了橙色的一條弧線，這也是目前亞馬遜Logo中“笑臉”的原始形式。
Jaenichen認為，許多公司使用某種曲線來表示前瞻性思維或運動的感覺，這也可能是亞馬遜試圖傳達的內容。至於橙色色調背後的象徵意義，Jaenichen解釋說這是一種強化“快樂，幸福和溫暖”的顏色。
2000年至2012年初
在千禧年之際，特納·達克沃思（Turner Duckworth）為亞馬遜重新設計了Logo，其Logo性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間。從A到Z，它將亞馬遜定義為一個市場，可以獲得你想要的所有東西。
在該版本的設計中，大家都將橙色弧線箭頭認為是微笑，設計師特納·達克沃思表示除了微笑也表達了亞馬遜的多樣性。不過也曾經有人質疑亞馬遜的微笑符號更像的在假笑。
2012年至今
2012年，亞馬遜在基於達克沃思設計的基礎上，將Logo中的“.com”部分移除，反映了其在網際網路之外的擴張。Jaenichen認為，亞馬遜經過近18年的發展，其戰略將不僅僅只局限於網路，亞馬遜除了開設線下書店，還在其他行業做了很多的投資。從Logo中去掉“.com”，也就是去掉了一個限制，可以讓亞馬遜在多個領域發展壯大。
現如今，該Logo以已經成為亞馬遜的代名詞，Logo中不再需要著重強調“地球上最大的書店”的標語。根據2017年亞馬遜年報顯示，2017年亞馬遜凈收入為1778.66億美元，相比上一年1360億美元，增長31%。其中2017年用戶訂閱服務收入為97.21億美元，相比於2016年的63.94億美元，增長幅度超過50%。