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從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭
BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌故事 > 從Amazon亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭
品牌故事品牌設計

從Amazon亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭

Logonews
Last updated: 23 7 月, 2019 9:58 下午
By Logonews Add a Comment 1
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Amazon亞馬遜就像許多年輕人一樣,在青春期經歷過多次的形象轉變。這家科技巨頭由傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)於1994年7月5日創立,這周五,也正是亞馬遜成立25周年紀念日。

Contents
亞馬遜最早的Logo,從1995年到1997年1997年和1998年1998年1998年至2000年初2000年至2012年初2012年至今

亞馬遜從一開始就是家在線書店,從那時起,它就開始涉足我們生活的各個角落,銷售電子產品,電影,音樂,服裝,雜貨甚至房屋。



但它銷售的產品類型或市值並不是我們觀察亞馬遜發展的唯一鏡頭。它的Logo在過去的25年裡發生的變化也表現出了這家科技巨頭所經歷的巨大變化。

查普曼大學(Chapman University)專門從事信息設計的大學副教授Claudine Jaenichen表示,視覺語言的力量是非常強大的,它會隨著時間的發展來調整自己的狀態,以適應當下人們的消費和生活習慣。

從這篇文章中讓我們一起回顧25年來亞馬遜換過的不同LOGO,可以從中發現亞馬遜日益增長帶來的巨大改變。

亞馬遜最早的Logo,從1995年到1997年

亞馬遜的第一個品牌Logo是最能直接解釋其名稱的直觀表現:藍色的背景下一個大寫的A字中融入了亞馬遜河,藍色的文字下麵是亞馬遜的口號:地球上最大的書店。在回來的版本中,亞馬遜將該Logo改為深棕色,但其造型一直沒有改變。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 2

在這個版本中我們可以看到亞馬遜最初的樣子,但它並不是最完美的Logo設計,在Logo中擁有一條河流,看似是品牌故事的來源,但並沒有真正邀請消費者成為這個故事的一部分。

1997年和1998年

在亞馬遜成立兩年後,他們終於放棄了“河流”Logo,而是採用了一個全新的字體。在這個版本中,亞馬遜正在試圖找到他們品牌中的立足點。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 3

1998年

1998年,亞馬遜推出了一個標有大寫字母的徽標,並在其名稱中使用了一個巨大的橙色“O”來作為特色識別符號。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 4

Jaenichen指出,對外來說,這一次是亞馬遜比較失敗的一次嘗試,也許O代表一種聯系,或一個循環,或升起的太陽,雖然她並不是很確定。但大寫的“O”字打破了公司名稱(看起來像Amaz.On),同時每個字母都選擇大寫可能使公司看起來不那麼平易近人。

1998年至2000年初

在大寫“O”短暫的過後,亞馬遜恢復了小寫版本,這一決定讓亞馬遜在品牌形象方面得到了非常好的反饋。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 5

在字母下方,亞馬遜推出了橙色的一條弧線,這也是目前亞馬遜Logo中“笑臉”的原始形式。

Jaenichen認為,許多公司使用某種曲線來表示前瞻性思維或運動的感覺,這也可能是亞馬遜試圖傳達的內容。至於橙色色調背後的象徵意義,Jaenichen解釋說這是一種強化“快樂,幸福和溫暖”的顏色。

2000年至2012年初

在千禧年之際,特納·達克沃思(Turner Duckworth)為亞馬遜重新設計了Logo,其Logo性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間。從A到Z,它將亞馬遜定義為一個市場,可以獲得你想要的所有東西。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 6

在該版本的設計中,大家都將橙色弧線箭頭認為是微笑,設計師特納·達克沃思表示除了微笑也表達了亞馬遜的多樣性。不過也曾經有人質疑亞馬遜的微笑符號更像的在假笑。

2012年至今



2012年,亞馬遜在基於達克沃思設計的基礎上,將Logo中的“.com”部分移除,反映了其在網際網路之外的擴張。Jaenichen認為,亞馬遜經過近18年的發展,其戰略將不僅僅只局限於網路,亞馬遜除了開設線下書店,還在其他行業做了很多的投資。從Logo中去掉“.com”,也就是去掉了一個限制,可以讓亞馬遜在多個領域發展壯大。

從亞馬遜的LOGO演變過程,看它如何成為世界巨頭 7

現如今,該Logo以已經成為亞馬遜的代名詞,Logo中不再需要著重強調“地球上最大的書店”的標語。根據2017年亞馬遜年報顯示,2017年亞馬遜凈收入為1778.66億美元,相比上一年1360億美元,增長31%。其中2017年用戶訂閱服務收入為97.21億美元,相比於2016年的63.94億美元,增長幅度超過50%。


 

 


 

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